Download Tiểu luận Kinh tế công- Tác động ngoại vi của các hình thức quảng cáo miễn phí
Hiện nay phương pháp để quảng bá hình ảnh sản phẩm được các doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhất đó chính là quảng cáo sản phẩm qua tivi. Cách làm này tuy chi phí rất tốn kém, nhất là chương trình quảng cáo được phát sóng trong những giờ cao điểm của những kênh truyền hình nổi tiếng, thì chi phí quảng cáo chỉ được tính bằng giây. Tuy nhiên theo thống kê cho thấy nó có tính hiệu quả cao hơn hẳn so với các loại hình thức quảng cáo khác. Khi chương trình quảng cáo được phát sóng trên tivi, với những hình ảnh vui nhộn, lạ mắt, những diễn viên quảng cáo xinh đẹp, người tiêu dùng sẽ được biết thêm nhiều sản phẩm mới lạ cũng như là những công dụng, tính năng cần thiết cho sản phẩm mà họ muốn mua. Có những người họ xem quảng cáo như là một thú vui giải trí của mình.
/tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-31401/
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!Tóm tắt nội dung:
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA KINH TẾ
LỚP KI06Q1
-------------ĐÿÐ-------------
Bài tiểu luận môn: KINH TẾ CÔNG CỘNG
Giáo viên hướng dẫn: ThS.TRẦN THU VÂN
Chủ đề: TÁC ĐỘNG NGOẠI VI CỦA CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO
DANH SÁCH NHÓM 12B
1.
--------------------
Thành phố Hồ Chí Minh ngày 4 tháng 6 năm 2009
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ NGOẠI TÁC.
Trong kinh tế học có một khái niệm được gọi là ngoại tác. Đó là khi một hàng hóa hay dịch vụ mang lại tác động vượt ra ngoài giao dịch giữa người cung cấp và người tiêu dùng.
Nói một cách cụ thể yếu tố ngoại vi là ảnh hưởng do các yếu tố bên ngoài gây nên cho hoạt động của các doanh nghiệp hay cho xã hội. Yếu tố ngoại vi xảy ra khi có sự khác biệt về phí tổn hay lợi ích giữa xá nhân và xã hội. Các chi phí hay lợi ích này không được tính đến trong hệ thống giá cả thị trường. Những chi phí ngoại vi cho sản xuất phải tính đến cả sự tắt nghẽn giao thông và ô nhiễm môi trường mà nhà máy hay xí nghiệp sản xuất tạo ra…Những yếu tố này gây nên sự giảm sút về phúc lợi của những người dân sống xung quanh hay có thể buộc những nhà máy khác gần đó phải tốn kém thêm chi phí để làm sạch nguồn nước bị ô nhiễm mà mình phải sử dụng trong sản xuất.
Một sự vật hiện tượng tất yếu cũng đều có hai mặt trái-phải của nó yếu tố ngoại tác cũng không nằm ngoài quy luật tự nhiên đó. Ngoại tác được chia thành hai loại: ngoại tác tích cực và ngoại tác tiêu cực. Nếu đem khái niệm về ngoại tác ra so sánh với báo chí và truyền thông, chúng ta có thể tìm thấy rất nhiều những ví dụ điển hình về ngoại tác tích cực cũng như tiêu cực.
ư Ngoại tác tích cực: khi người mua báo trả tiền để đọc tin tức hay là để giải trí, đó là quan hệ giữa bên thu tiền với bên trả tiền. Nhưng các tác động không chỉ dừng ở đây. Tin về một gương tốt, ví dụ như một người nông dân hiến đất để xây trường, khi được báo chí phổ biến và ca ngợi sẽ thành nguồn động viên để những người khác làm theo. Các em học sinh là những người được hưởng lợi trực tiếp, mặc dù trong đó có những em còn chưa biết chữ và chưa từng bỏ tiền ra để mua báo. Những ý tưởng kinh doanh, những thông tin toàn diện về thị trường sẽ giúp cho các chủ doanh nghiệp tìm ra hướng phát triển tốt hơn, tạo thêm nhiều việc làm có thu nhập cao cho người lao động, dù những người lao động này có thể không phải bỏ tiền ra mua báo. Những thông tin về quá trình thảo luận luật pháp của Quốc Hội hay những phân tích về chính sách mới của Chính Phủ, một ý kiến sắc sảo của một đại biểu Quốc Hội được tường thuật trực tiếp qua vô tuyến có tác động làm cho mọi người tin tưởng vào một xã hội ngày càng dân chủ hơn, một tương lai tươi sáng hơn. Báo chí đăng tải một ai đó dám công khai chịu trách nhiệm về việc mình làm sai cũng có tác động tốt, khẳng định niềm tin của mọi người. Niềm tin đó mang lại sức sống cho cả xã hội, trong đó có cả những người không trực tiếp trả tiền cho báo chí.
ư Ngoại tác tiêu cực: Một tờ báo có nội dung cùng kiệt nàn, số lượng phát hành èo uột, biên chế cồng kềnh, nhưng vẫn được trợ giá thì thường không có động cơ cải thiện để nội dung trở nên phong phú hoàn thiện hơn.
II. CÁC YẾU TỐ NGOẠI VI THƯỜNG XẢY RA TRONG ĐỜI SỐNG HẰNG NGÀY.
ơ TÌNH TRẠNG QUẢNG CÁO BÙNG NỔ TRONG THỜI GIAN GẦN ĐÂY.
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ của công ty. Đồng thời quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các đơn vị truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Nói cách khác quảng cáo là những nổ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Hình thức quảng cáo vừa có tác dụng tích cực vừa có tác dụng tiêu cực.
Có rất nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như là quảng cáo qua truyền hình, quảng cáo qua báo chí, qua internet,…Phần trình bày ở đây chỉ chú trọng tới hai hình thức là quảng cáo qua tivi và quảng cáo qua điện thoại.
ị HÌNH THỨC QUẢNG CÁO QUA TI VI.
Hiện nay phương pháp để quảng bá hình ảnh sản phẩm được các doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhất đó chính là quảng cáo sản phẩm qua tivi. Cách làm này tuy chi phí rất tốn kém, nhất là chương trình quảng cáo được phát sóng trong những giờ cao điểm của những kênh truyền hình nổi tiếng, thì chi phí quảng cáo chỉ được tính bằng giây. Tuy nhiên theo thống kê cho thấy nó có tính hiệu quả cao hơn hẳn so với các loại hình thức quảng cáo khác. Khi chương trình quảng cáo được phát sóng trên tivi, với những hình ảnh vui nhộn, lạ mắt, những diễn viên quảng cáo xinh đẹp, người tiêu dùng sẽ được biết thêm nhiều sản phẩm mới lạ cũng như là những công dụng, chức năng cần thiết cho sản phẩm mà họ muốn mua. Có những người họ xem quảng cáo như là một thú vui giải trí của mình.
Song song với những lợi ích mà nó mang lại, hiện nay quảng cáo xuất hiện với tần suất ngày càng dày đặc sẽ khiến cho người xem tivi cảm giác nhàm chán. Chẳng hạn như một người đang xem chương trình mà họ yêu thích, mà chương trình đó chỉ phát sóng trong vòng một tiếng đồng hồ, nhưng mới xem được khoảng mười lăm đến hai mươi phút thì chương trình quảng cáo lại xen vô, xem ba bốn cái quảng cáo thì không sao đằng này chương trình quảng cáo lại chiếm hết gần phân nữa chương trình mà họ yêu thích, điều này sẽ khiến cho họ mất kiên nhẫn thậm chí khiến họ nổi cáu và họ sẽ không xem chương trình hay là kênh truyền hình đó nữa.
ị QUẢNG CÁO QUA ĐIỆN THOẠI.
Một hình thức quảng cáo xuất hiện cách đây không lâu đem lại những hiệu quả nhất định với chi phí thấp. Đó là quảng cáo bằng tin nhắn SMS. Hiện nay việc sử dụng tin nhắn SMS là khá phổ biến với những tiện ích mà nó đem lại: thông tin tới những khách và người tiêu dùng rất nhanh chóng và chính xác, có thể liên lạc với khách hàng bất kỳ ở nơi đâu và khi nào, công ty sẽ sễ dàng nắm bắt quảng lý thông tin của khách hàng.
Tuy nhiên nếu xét về mức độ hài lòng khi sử dụng thì quảng cáo qua tin nhắn không được ưa chuộng cho lắm vì rất dễ bị kẻ xấu lạm dụng để trục lợi. Nói có sách mách có chứng, hiện nay do điện thoại di động đã trở nên quá phổ biến khiến cho nhu cầu giải trí bằng điện thoại gia tăng. Qua đó đã xuất hiện dịch vụ cài đặc GPRS để có thể tải được nhạc chuông hay hình nền bằng cách soạn tin theo cú pháp đã được quy định rồi gửi đến tổng đài. Tuy nhiên đã có rất nhiều người đã gửi tin nhắn đi và trong tài khoản đã trừ đi một số tiền tương ứng nhưng không cài đặc được dịch vụ đó. Song song bên cạnh đó còn có những mẫu quảng cáo mang nội dung không lành mạnh hay lừa đảo lại được gửi ngay tới khách hàng mà họ đang trong giờ làm việc, hay đang chạy xe trên đường hay vào lúc nữ...
