Bài giảng PR thực hành - pdf 17

Download miễn phí Bài giảng PR thực hành



Công nghiệp giải trí
Đặc điểm:
Tính quảng bá rộng
Ít hạn chế đối tượng
Dễ thu hút sự quan tâm của công chúng bằng nhân vật nổi tiếng
Các hoạt động PR thường thấy
Đăng tải trên báo chí, báo mạng, mạng xã hội
Tổ chức sự kiện
Talkshow trên TV, giao lưu trực tuyến
Các sản phẩm tiêu biểu
Phim điện ảnh, truyền hình
Các chương trình ca nhạc, nghệ thuật,
Các sự kiện văn hóa
Các cuộc thi nhan sắc, tài năng, âm nhạc
Cá nhân các nghệ sĩ, nhóm nhạc
 
 



Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

PR THỰC HÀNH CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO CAO HỌC © Lê Quốc Vinh, Chủ tịch & Tổng Giám đốc Le Group of Companies – [email protected] Chương trình CHƯƠNG 1: Tổng quan về ngành quan hệ công chúng CHƯƠNG 2: Hành nghề quan hệ công chúng CHƯƠNG 3: Thực tiễn hoạt động PR và xu hướng PR hiện đại CHƯƠNG 4: Truyền thông cá nhân và cách nhìn mới về PR Tiểu luận và thi CHƯƠNG 1: Tổng quan về PR Ngành PR thế giới Ngành PR tại Việt Nam Cơ cấu hoạt động của công ty PR Cơ cấu hoạt động bộ phận PR nội bộ PR trên thế giới Cha đẻ của PR hiện đại: Edward Berneys (1891-1995) Quảng bá lý thuyết của Freud tại Mỹ Nổi tiếng với việc sử dụng gián tiếp cơ quan thứ ba làm phương tiện truyền tải thông tin cho khách hàng Khách hàng: Tổng thống Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, the United Fruit Company, the American Tobacco Company, General Electric, Dodge Motors… Ivy Lee (1877-1934) Tuyên bố nguyên tắc (Declaration of Principles) (1906) Các hoạt động PR điển hình Các chiến dịch vận động tranh cử Các chiến dịch lobby chính sách, luật Các hoạt động môi trường Hoạt động PR của các doanh nghiệp Hoạt động PR của cá nhân (chính trị gia, nghệ sỹ…) PR trên thế giới Các tổ chức PR: Public Relations Consultancy Association (PRCA ), UK Chartered Institute of Public Relations (CIPR), UK Public Relations Society of America (PRSA), USA PR trên thế giới Các PR agencies lớn (2011) Edelman Fleishman-Hillard Ketchum Ogilvy PR Worldwide Weber Shandwick PR trên thế giới Giai đoạn “tuyên truyền” Giai đoạn mở cửa đầu tư nước ngoài Batey Burn (Batey Burn APCO) Sự phát triển của các công ty PR Việt Nam Max Com Galaxy Venus Sự bùng nổ của PR tại Việt Nam PR ở Việt Nam Các công ty PR tiêu biểu tại Việt Nam AVC Galaxy PR Việt Gate Hong Thuy Le Bros Pioneer Scarlet T&A Ogilvy Venus PR ở Việt Nam Tư vấn chiến lược truyền thông Xây dựng quan hệ báo chí Xây dựng kế hoạch PR Viết Theo dõi phản ứng truyền thông, tư vấn giải pháp Xử lý khủng hoảng Dịch vụ người phát ngôn Chuyên gia truyền thông xã hội Tổ chức sự kiện Thiết kế ấn phẩm Sản xuất phim, video PR Agency PR Agency Bộ máy nhân sự PR Agency Bộ máy tổ chức PR Agency Loại hình công ty PR PR Agency Tư vấn cho bộ máy lãnh đạo Xây dựng chiến lược và giám sát hoạt động PR Phụ trách quan hệ báo chí Phụ trách truyền thông nội bộ Người phát ngôn Đầu mối phối hợp với PR agency PR in-house Nhân sự bộ phận PR nội bộ: Chuyên viên PR Chuyên viên phụ trách ấn phẩm nội bộ Chuyên viên phụ trách website Chuyên viên phụ trách đối ngoại, giao tế PR in-house CHƯƠNG 2: Hành nghề PR Kỹ năng của người hành nghề PR Phẩm chất của người hành nghề PR HẦU HẾT CÁC NHÂN VIÊN PR HIỆN NAY KHÔNG ĐƯỢC TRANG BỊ KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ MARKETING, DẪN ĐẾN TƯ DUY CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG KHÔNG GẮN KẾT VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM/KINH DOANH. CHIẾN LƯỢC PR ĐƠN GIẢN, “THẬT THÀ”, KHÔNG PHÁT HUY HẾT THẾ MẠNH/ĐẶC TRƯNG RIÊNG CÓ CỦA SẢN PHẨM/DỊCH VỤ QUAN HỆ GIỮA NHÂN VIÊN PR VÀ NHÀ BÁO HOẶC CÁC ĐỐI TƯỢNG KHÁC CHỈ HẠN CHẾ TRONG SỰ QUEN BIẾT XÃ GIAO MANG TÍNH XIN-CHO VÌ KHÔNG TẠO DỰNG ĐƯỢC CÁC MỐI QUAN HỆ SÂU SẮC DỰA TRÊN SỰ QUAN TÂM CHUNG ĐẾN MỘT HOẶC NHIỀU VẤN ĐỀ XÃ HỘI HOẶC VĂN HÓA. KIẾN THỨC CHÍNH TRỊ BAO GỒM CẢ SỰ HIỂU BIẾT VỀ CÁC MỐI QUAN HỆ TỔ CHỨC CHẰNG CHỊT GIỮA CÁC BỘ PHẬN CÔNG QUYỀN, TỔ CHỨC HOẶC TRONG MỘT ĐƠN VỊ BÁO CHÍ. VẬN DỤNG KIẾN THỨC CHÍNH TRỊ TRONG QUAN HỆ CHÍNH PHỦ, B2B, VÀ ĐẶC BIỆT HỮU DỤNG TRONG CRISIS MANAGEMENT. PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG BIẾN ĐỘNG, THAY ĐỔI VÀ PHÁT TRIỂN HÀNG NGÀY. CHỈ CÓ SỰ HIỂU BIẾT CẶN KẼ VỀ BẢN SẮC, ĐẶC TRƯNG RIÊNG VỀ NỘI DUNG, PHONG CÁCH VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN CỦA MỖI CƠ QUAN TRUYỀN THÔNG THÌ MỚI VẬN DỤNG HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC PR. HÃY NHỚ: TRUYỀN THÔNG PHÁT TRIỂN THEO XU HƯỚNG. NHÂN VIÊN PR NGÀY NAY THỰC THI CHIẾN LƯỢC ĐƠN GIẢN MỘT CHIỀU, TRỰC DIỆN VÀ NÓNG VỘI. CẦN BIẾT LẬP KẾ HOẠCH TỪNG BƯỚC ĐỂ ĐẠT MỤC ĐÍCH CUỐI CÙNG. LẬP MA TRẬN THÔNG TIN ĐỂ TỐI ĐA HÓA CÁC GÓC CẠNH VÀ Ý TƯỞNG NHỎ NHẤT CỦA MỖI CHIẾN DỊCH. MỘT NHÂN VIÊN PR CŨNG LÀ MỘT TÌNH BÁO THÔNG TIN CÔNG KHAI. HỌ CẦN MỘT TRÌNH ĐỘ NHẤT ĐỊNH ĐỂ ĐỌC, TÌM HIỂU, PHÂN TÍCH CHIỀU HƯỚNG TÍCH CỰC HAY TIÊU CỰC CỦA THÔNG TIN, TỔNG HỢP THÀNH XU HƯỚNG ĐỂ CÓ KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG TƯƠNG ỨNG. PHƯƠNG PHÁP TÍCH LŨY KIẾN THỨC CHUNG VỀ KHÁCH HÀNG, ĐỐI THỦ, NGÀNH KINH TẾ-XÃ HỘI LIÊN QUAN. ĐIỂM YẾU NHẤT CỦA SINH VIÊN VÀ NHÂN VIÊN PR MỚI LÀ KHẢ NĂNG THỂ HIỆN Ý TƯỞNG BẰNG MỘT BẢN THUYẾT TRÌNH ẤN TƯỢNG VÀ THUYẾT PHỤC. KHÔNG CÓ MỘT KHUÔN MẪU NÀO CHO BẢN THUYẾT TRÌNH, HÃY THỂ HIỆN CÁ TÍNH VÀ SỰ “KHÁC BIỆT”. KỸ NĂNG NÓI THUYẾT PHỤC, TRÌNH BÀY LOGIC VẤN ĐỀ DỰA TRÊN BẢN POWERPOINT TRÌNH BÀY ĐƠN GIẢN, ẤN TƯỢNG, QUYẾT ĐỊNH ĐẾN 50% KHẢ NĂNG THÀNH CÔNG. NGAY CẢ NHỮNG NGƯỜI LÀM PR VÀ MARKETING CÓ THÂM NIÊN CŨNG KHÔNG HẲN CÓ KHẢ NĂNG HÙNG BIỆN. ĐỌC VĂN BẢN KHÔNG THUYẾT PHỤC BẰNG NÓI, ĐỂ THỂ HIỆN TÂM HUYẾT VÀ SỰ TẬP TRUNG CAO ĐỘ. KHẢ NĂNG HÙNG BIỆN LÀM CHO ĐỐI TƯỢNG CÔNG CHÚNG, NHÀ BÁO, THỰC SỰ QUAN TÂM ĐẾN VẤN ĐỀ CỦA BẠN, “MUA” Ý TƯỞNG CỦA BẠN. MỘT NHÂN VIÊN PR KHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI BIẾT MỌI VẤN ĐỀ. NGƯỜI LÀM PR GIỎI LÀ BIẾT PHÁT HIỆN, LỢI DỤNG NĂNG LỰC, TRI THỨC, SỨC MẠNH CỦA ĐỒNG NGHIỆP VÀ MỌI CÁ NHÂN KHÁC TRONG DOANH NGHIỆP. LẬP KẾ HOẠCH SỬ DỤNG SỨC MẠNH CỦA HỌ TRONG CHIẾN LƯỢC CỦA MÌNH. NẾU CHỈ CÔNG BỐ MỘT TIN TỨC TRỰC TIẾP VỀ SẢN PHẨM, CÓ THỂ KHÔNG HẤP DẪN BÁO CHÍ. NẾU BẠN KỂ MỘT CÂU CHUYỆN XUNG QUANH SẢN PHẨM, CÓ THỂ SẼ HẤP DẪN HƠN. HÃY SÁNG TẠO RA CÂU CHUYỆN ĐÓ – KHÔNG PHẢI BỊA ĐẶT, MÀ TẠO RA NÓ. MỘT NGƯỜI LÀM PR SÁNG TẠO SẼ KHÔNG CHỌN MỘT KHUÔN MẪU CÓ SẴN, MÀ XÂY DỰNG MỘT KHUÔN MẪU MỚI CHO MỖI CHIẾN DỊCH, KỂ CẢ PHƯƠNG PHÁP CHUYỂN TẢI THÔNG ĐIỆP TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG. NHẠY BÉN LÀ PHÁT HIỆN RA VẤN ĐỀ TRƯỚC KHI NGƯỜI KHÁC BIẾT. HAY HƠN NỮA LÀ BIẾT TẬN DỤNG HIỆU QUẢ THÔNG TIN ĐÓ ĐỂ ÁP DỤNG CHO MỤC ĐÍCH CỦA MÌNH. KHỦNG HOẢNG SẼ DỄ XỬ LÝ NẾU ĐƯỢC BIẾT SỚM. NGƯỜI LÀM PR PHẢI LINH HOẠT VÀ NĂNG ĐỘNG VẬN DỤNG CÁC THỦ PHÁP KHÁC NHAU TRONG CHIẾN DỊCH CỦA MÌNH, TÙY THEO ĐIỀU KIỆN VÀ DIỄN BIẾN CỦA CHIẾN DỊCH. LUÔN LUÔN TÌM TÒI CÁC GIẢI PHÁP MỚI. TRONG QUAN HỆ BÁO CHÍ, LINH HOẠT TRONG TIẾP CẬN VÀ DUY TRÌ QUAN HỆ VỚI CÁ NHÂN MỖI NHÀ BÁO LÀ NGHỆ THUẬT RIÊNG CỦA MỖI NGƯỜI LÀM PR. ĐA PHẦN CÁC SINH VIÊN THỰC TẬP KHÔNG CHỊU NỔI ÁP LỰC CÔNG VIỆC CỦA NGƯỜI LÀM PR, ĐẶC BIỆT LÀ THỜI GIAN LÀM VIỆC, KHỐI LƯỢNG CÔNG VIỆC LỚN VÀ ĐÒI HỎI CHI TIẾT, KHẮT KHE CỦA KHÁCH HÀNG. CẦN TRÁNH MỘT ẢO TƯỞNG VỀ MÔI TRƯỜNG LÀM VIỆC LỊCH LÃM, NHẸ NHÀNG VÀ BÓNG BẨY HÌNH THỨC. CÔNG VIỆC CỦA NGƯỜI LÀM PR CÓ LÚC BÌNH LẶNG, MANG MÀU SẮC NGHIÊN CỨU VÀ HỌC THUẬT, THẬM CHÍ NHÀM CHÁN. SỰ THIẾU HIỂU BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG VÀ XÃ HỘI VỀ PR ĐÒI HỎI NHỮNG NỖ LỰC CAO ĐỂ THUYẾT PHỤC. TẤT CẢ LÀ NHỮNG TRỞ NGẠI LỚN CHO NHỮNG NGƯỜI THIẾU KIÊN NHẪN. MỘT SỰ CHUẨN BỊ TÂM LÝ VÀ CHIÊM NGHIỆM THỰC TẾ LÀ CẦN THIẾT. PHONG CÁCH TRANG PHỤC VÀ ỨNG XỬ CỦA NGƯỜI LÀM PR CÓ THỂ LÀM TĂNG TÍNH THUYẾT PHỤC. TÍNH CHỈN CHU, CẨN TRỌNG VÀ SÂU SÁT LÀ ĐIỂM CỘNG THÊM CHO SỰ CHUYÊN NGHIỆP CỦA NGƯỜI LÀM PR. CHƯƠNG 3: Hoạt động thực tiễn và xu hướng PR hiện đại Những đặc trưng của PR Việt Nam Hoạt động PR trong...
Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học © DMCA.com Protection Status