Download miễn phí Tiểu luận Thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới



MỤC LỤC
 
Lời mở đầu 1
Nội dung
I. Tổng quan về thương hiệu 2
1. Thương hiệu là gì? giá trị của thương hiệu 2
2. Xây dựng và đăng ký thương hiệu 3
3. Vai trò của thương hiệu 5
II. Thực trạng phát triển thương hiệu ở Việt Nam 6
1. Đánh giá chung về sự phát triển thương hiệu 6
2. Thương hiệu bị vi phạm và bị đánh cắp ở nước ngoài và nguyên nhân 8
III. Một số giải pháp phát triển và đăng ký thương hiệu 9
1. Xây dựng chiến lược mặt hàng kinh doanh và thương hiệu 9
2. Tổ chức xây dựng và đăng ký thương hiệu 9
3. Các doanh nghiệp tăng cường quan sát thị trường để phát hiện hàng giả 9
4. Các biện pháp bảo vệ uy tín của thương hiệu, quảng bá thương hiệu 9
5. Các biện pháp bảo vệ thương hiệu 10
Kết luận 11
Tài liệu tham khảo
 
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2014-03-23-tieu_luan_thuong_hieu_viet_nam_tren_thi_truong_the.HeXEO3WC78.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-64875/
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Lời mở đầu
Dù bạn có làm công việc gì đi nữa trong tương lai thì bạn cũng phải gắn ít nhất một lần với khái niệm về thương hiệu. Đặc biệt là khi tầm quan trọng của khái niệm thương hiệu đang được đa số mọi người thưa nhận và coi là thước đo giá trị .
Hiện nay các doanh nghiệp đã và đang phấn đấu nâng cao sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố, nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hoá mẫu mã. Bên cạnh đó họ ngày càng nhận ra một nhu cầu bức bách không kém là phải có một thương hiệu mạnh để củng cố vị trí và súc mạnh cạnh tranh trên thị trường. Điều này càng làm tăng tính nghiêm ngặt của vấn đề xây dựng và quảng bá thương hiệu. Xây dựng và làm chủ thương hiệu - một loại tài sản vô hình nhưng rất lớn chống lại hành vi chiếm đoạt, ăn cắp thương hiệu là vấn đề thời sự nóng bỏng hiện nay.
Thương hiệu được rất nhiều nhà doanh nghiệp quan tâm, đặc biệt trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vưc đang ngày càng sâu rộng như hiện nay. Nhận thấy tầm quan trọng đặc biệt của thương hiệu như vậy, em đã chọn đề tài Thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới.
Nội dung
I. Tổng quan về thương hiệu:
1. Thương hiệu là gì? giá trị của thương hiệu :
Thương hiệu trướ hết là một thuật ngữ được dùng nhiều trong marketing, là hình tượng về một cơ sở sản xuất xây dựng, hay hình tượng về một loại, một nhóm hàng hoá dịch vụ trong con mắt khách hàng ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác.
Nói đến thương hiệu không chỉ là nhìn nhận và xem xét đến góc độ pháp lý của thuật ngữ này mà quan trọng hơn, thiết thực hơn trong điều kiện hội nhập kinh tế sâu rộng như hiện nay là nhìn nhận nó dưới góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing.
Như vậy thương hiệu trước hết là hình tượng về hàng hoá hay doanh nghiệp, mà đã là một hình tượng thì chỉ có cái tên, cái biểu trưng thôi chưa đủ để nói lên tất cả. Yếu tố quan trọng ẩn dằng sau và làm cho những cái tên, cái biểu trưng đó đi vào tâm trí khách hàng chính là chất lượng hàng hoá và dịch vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp với khách hàng và với cộng đồng ; những hiệu quả và tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do những hàng hoá và dịch vụ đó mang lại. Những hàng hoá và dịch vụ này có nhiều giá trị khác nhau nhưng nổi lên hai giá trị lớn đó là :
* Giá trị tính bằng tiền bạc : tổng thu nhập thêm từ sản phẩm có thương hiệu cao hơn thu nhập từ sản phẩm tương đương không có thương hiệu. Ví dụ một cửa hàng bánh có bán những loại bánh có nhãn hiệu và không có nhãn hiệu, chất lượng như nhau và đều do một công ty sản xuất. Tất nhiên loại bánh có nhãn hiệu sẽ bán cao giá hơn loại bánh không có nhãn hiệu. Giá bán khác nhau chính là giá trị tính bằng tiền của nhãn hiệu.
* Giá trị vô hình : giá trị vô hình đi với sản phẩm không thể tính bằng tiền hay bằng con số cụ thể nào cả. Ví dụ như công ty may Việt Tiến vừa qua đã đưa ra thị trường nhiều sản phẩm dành cho nam nữ và trẻ em, với các trang phục có màu sắc tươi trẻ, đẹp mắt, kiểu thiết kế đa dạng sinh động, thoải mái. Thời trang Việt Tiến đang được rất nhiều giới trẻ chú ý, không chỉ ở kiểu dáng chất lượng mà còn về thương hiệu.Giới trẻ bây giờ đang có xu hướng thích dùng đồ hiệu. Đồ hiệu thì luôn có giá thành cao hơn những đồ mà không có nhãn hiệu. Tuy nhiên trong giá thành sản phảm đó thì người tiêu dùng chỉ phải trả một phần nhỏ cho giá trị của sản phẩm, số còn lại là trả cho giá trị thương hiệu. Vậy đây không có con số vật lí nào định hướng cho nhu cầu của sản phẩm nhưng qua đó Việt Tiến đã tạo nên một hình ảnh tiếp thị. Người tiêu dùng không muốn trả cao hơn cho những sản phẩm có tên tuổi so với những sản phẩm khác tuy chung đều có chất lượng tốt như nhau.
2. Xây dựng và đăng kí thương hiệu:
Xây dựng và dăng kí thương hiệu là cả một quá trình lâu dài, bền bỉ đòi hỏi cần có một chiến lược cụ thể,và phù hợp với thực tiễn của doanh nghiệp cũng như đối với thị trường. Nó sẽ quyết định sự thành công hay thất bại của quá trình xây dựng thương hiệu. Với những công ty có quy mô khác nhau, tiếp cận những thị trường khác nhau sẽ có những cách thức và bước đi khác nhau trong xây dựng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu hoàn toàn không phải là một việc làm tuỳ hứng, gặp đâu làm đó mà cần có kế hoạch với các bước đi thích hợp. Một thương hiệu mạnh sẽ phục vụ đắc lực cho chiến lược kinh doanh và ngược lại. Song trước hết phải có dự án khả thi, định rõ chiến lược sản phẩm, định vị sản phẩm trên thị trường, doanh nghiệp phải quan tâm đến thương hiệu ngay từ khi thai nghén sản phẩm cho đến khi nó tham gia thị trường.
Tiêu chí xây dựng thương hiệu của Toàn Mỹ là sản phẩm có mặt ở mọi nơi - dễ nhận biết, dễ thấy - luôn có sẵn sản phẩm. Từ năm 1997 sản phẩm bồn nước của Toàn Mỹ ra đời đã được đăng ký thương hiệu và nhãn hiệu độc quyền. Cùng với việc liên tục phát triển thêm nhiều sản phẩm, việc xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp 61 tỉnh thành và đội ngũ giao hàng nhanh, làm cho sản phẩm Toàn Mỹ có mặt ở mọi nơi, người tiêu dùng dễ nhận biết, sẵn sàng cung ứng cho thị trường ; đồng thời công ty có các trương trình quảng cáo kích cầu… Toàn Mỹ còn xây dựng một hệ thống nhãn hiệu con xoay quanh thương hiệu Toàn Mỹ, đồng thời định ra kế hoạch và ngân sách cụ thể cho việc phát triển thương hiệu. Và với những đầu tư toàn diện cho sản xuất, khoa học, thương mại, … Toàn Mỹ đã đạt được những kết quả nhất định.
Còn đối với Vinamilk, chặng đường 28 năm xây dựng công ty và 15 năm phát triển thương hiệu đã được tổng kết bằng những bài học có giá trị : Đầu tiên công ty đầu tư trọng điểm xây dựng nguồn lực sản xuất. Sau đó là xây dựng hệ thống phân phối trên toàn quốc hoàn thiện và phát triển hệ thống sản phẩm đa dạng ; chất lượng cao phù hợp cho tất cả mọi lứa tuổi, mọi giới. Xây dựng và liên tục cải tiến chất lượng dịch vụ, giao hàng đến tận hện thống bán lẻ trên toàn quốc, có chính sách đảm bảo chất lượng sản phẩm sau khi bán, các hoạt động hỗ trợ bán hàng, đáp ứng nhanh yêu cầu hàng hoá của khách. Xây dựng hệ thống nhãn hiệu sản phẩm, đăng kí độc quyền bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp trên toàn quốc và các thị trường xuất khẩu như Mỹ, Canada, Cămpuchia… Hệ thống sản phẩm Vinamilk được quy hoạch phục vụ cho nhiều tầng lớp thu nhập khác nhau. Định hướng phát triển của Vinamilk nhằm mục tiêu “ người Việt Nam sẽ được sử dụng các sản phẩm chất lượng quốc tế ngay tại Việt Nam do chính doanh nghiệp Việt Nam sản xuất với những điều kiện ưu đãi nhất”. Do vậy mà Vinamilk đã trở thành thương hiệu thực phẩm số 1 của Việt Nam với thị phần hàng đầu.
Với những ví dụ trên ta thấy để xây dựng được 1 thương hiệu, các doanh nghiệp đã phải mất rất nhiều công sức lập kế hoạch. Vậy làm thế nào để xây dựng 1 thương hiệu? Thông thường tạ...

---