Quảng cáo cho công ty thuỷ tinh - pdf 19

Download miễn phí Đề tài Quảng cáo cho công ty thuỷ tinh



Một phối cảnh thông thường có thể giới hạn chính xác gần như những gì mà mắt thường nhìn thấy khi quan sát từ một điểm nhìn. Sự cảm nhận về chiều sâu được xác dịnh trên thưc tế từ chính đôi mắt của chúng ta. Nghệ thuật á đông đã đưa ra một quy luật khác tạo dựng ảo tưởng về độ sâu chủ thể hay phong cảnh đều được sắp đặt một cách đơn giản cái nọ đặt sau cái kia, vật nào đặt gần mắt được đặt lên phía trước, điển hình trong các bức tranh Nhật vẽ về núi Phú Sĩ.
Sử dụng phương pháp phối cảnh độc đáo này có thể tuỳ từng trường hợp vào chủ ý của thiết kế đồ hoạ tạo ấn tượng. chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca cola miêu tả một thanh niên cầm chai nước mát của hãng với cách phối cảnh tạo cho chai nước cận cảnh và bàn tay người thanh niên trở nên to sát mắt nhìn. Còn hậu cảnh là khuôn mặt của người thanh niên ở tít phía sau. điều này tạo ra ấn tượng mạnh về đối tượng cụ thể cần quảng cáo. quan trọng là chủ thể được nhìn nhận từ góc độ bất nình thường hay sự biến đổi trong mối liên hệ với cách quan sát thông thường, trở nên thi vị và thu hút sự quan sát hơn.
 



Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

lập nên các doanh nghiệpcó tiếng vang, các trung tâm đồ hoạ ứng dụng, đóng góp vào sự phát triển của ngành Đồ hoạ và kinh tế đất nước.
ii. Một số phương pháp tạo ấn tượng của đồ hoạ:
ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ra ấn tượng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối ưu hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trưng, bao bì, graphic, cách trưng bày sản phẩm cũng như việc sáng tạo ra những quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi, catalogue, và các phương pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng.
Nói một cách cụ thể, một thiết kế đồ hoạ ứng dụng tạo ra hình tượng nổi bật chính là đã gây được án tượng thị giác. Sau đây xin trình bày một số phương pháp thiết kế đồ hoạ chính.
1. Biểu trưng:
Đây chính là hình thức cô đọng nhất của đồ hoạ ứng dụng. Nhiệm vụ của người hoạ sỹ thiết kế là phải đưa ra được một biểu trưng đơn giản nhưng phải mang tính đặc trưng cao cho một công ty mình quảng cáo.
Nếu đi ngang qua một cái chai có dán nhãn in hình đầu lâu và xương chéo thì chắc chắn chúng ta sẽ không muốn xem trong đó có gì. Đèn đỏ làm ta phản ứng đạp phanh ngay... biểu tượng chính là công cụ đồ hoạ gây cho ta những phản ứng nhanh. Những biểu tượng sẽ vượt qua các hàng rào ngôn ngữ và ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra
Các loại cờ cũng là một dạng biểu trưng. Vòng tròn màu đỏ là nước Nhật, sao và vạch là nước Mĩ, sao vàng của Việt Nam... Sự nguy hiểm trong việc sử dụng các biểu tượng là sự sáo rỗng, rập khuôn những biểu tượng dã thành công và được nhìn thấy nhiều lần trước đó.
Biểu trưng đó có thể sử dụng chữ hay hình tuỳ theo người hoạ sỹ. Cùng một mục đích với nhau nhưng sự sáng tạo ở mỗi người lại rất khác nhau. Ta có thể thấy rõ đươc điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trưng của các công ty thuỷ tinh lớn trên thế giới.
Biêủ trưng củacác công ty này rất khác nhau: như ở biểu trưng của công ty thuỷ tinh pha lê AnchoR HOCKING của Mĩ là sự thể hiện với hình tượng của chiếc mỏ neo tượng trưng cho sự phát triển của công ty. Còn của công ty CRISTAL D’ARQUES của Pháp thì biểu tượng lại là sự thể hiện một cách bay bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang đậm tính thuỷ tinh. Hay như của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là sự thể hiện với hình ảnh sóng nước gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vương miệng –một sự khẳng định về chất lượng. Hay độc đáo hơn đối với biểu trưng của công ty pha lê WATERFORD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa. Còn ở biểu trưng của công ty pha lê IITALA-Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh.
2. Ngôn ngữ graphic:
Trong một cụm bài quảng cáo thương mại thì graphic chiếm một vị trí rất quan trọng. Nó chính là điểm nhấn cho cả cụm bài kèm theo sự thành công hay thất bại. Đối với một graphic được gọi là thành công khi mà ở đó vẻ đẹp của màu sắc và hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra một sự quyến rũ, quý phái cuốn hút khách hàng, tạo cho họ sự yên tâm về kiểu dáng, chất lượng của sản phẩm được quảng cáo. Đây chính là sự thể hiện của “ngôn ngữ graphic”. Vậy ngôn ngữ graphic là gì ? Đó chính là nghệ thuật thông qua chữ, màu sắc, hình ảnh, bố cục để thể hiện những tính chất khác biệt của sản phẩm này với sản phẩm khác nhằm tôn vinh nó lên thêm một lần nữa.
A. Chữ:
Đây là phần rất quan trọng trong ngôn ngữ graphic. Trong đồ hoạ ứng dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đưa dến cho người xem những cảm nhận, thông tin về sản phẩm và công ty được quảng cáo. chữ là sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh. Mẫu chữ là thông điệp gần gũi đến người quan sát thông qua hình ảnh cụ thể. Mẫu chữ có thể cấu thành một thiết kế thông qua hai cách: cách thứ nhất bản thân mẫu chữ tạo thành yếu tố minh hoạ. Cách thứ hai mẫu chữ thể hiện ý tưởng văn học dưới dạng biểu tượng.
Đôi khi chỉ riêng một kiểu chữ đã thành một dạng thiết kế, sự diễn tả bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những thông tin quảng cáo, thông điệp văn học. ai mà chẳng thích những kiểu chữ Nhật trong cuốn sách nhỏ của công ty Hon da bởi vì phần lớn mọi người không hiểu được những chữ này, chúng ta chỉ thấy chúng đẹp do cách cấu tạo chữ đẹp và kiểu dáng thẩm mỹ.
Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây án tượng chính là do bản thân mẫu chữ đã truyền đạt được những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự thu hút. mẫu chữ có một tiềm năng rất lớn khi ta nhân nhiệm vụ của nó lên gấp đôi.
Trong sản phẩm mình quảng cáo người hoạ sĩ sẽ phải tạo một kiểu chữ phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận được những tính chất riêng của sản phẩm. Ngoài ra các mẫu chữ còn được nhiều công ty sử dụng để làm biểu trưng riêng. ở đây chúng ta có thể kể đến một số những công ty lớn trên thế giới như Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay hãng nước ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sonny...
B. Sự biểu cảm của màu sắc:
Tính biểu cảm của màu sắc rất quan trọng đối với một bài graphic bởi nó phải thể hiện được tính chất của loại sản phẩm được quảng cáo. Ví dụ:đối với loại sản phẩm của bánh kẹo, màu sắc phải nói lên được sự thơm ngon, đối với loại sản phẩm của thời trang thì màu sắc phải nói lên được sự quý phái, thời thượng. Đối với loại sản phẩm nước giải khát thì màu sắc phải nói lên được sự mát mẻ trong lành... Màu sắc có mối liên hệ mật thiết với tình cảm. Trong nền văn hoá phương tây: màu trắng là sự tinh khôi vui trong sạch thanh cao, màu đen là tượng trưng cho sự đen dủi, cho quỷ dữ. màu đỏ khát vọng, màu xanh lá cây là hi vọng màu xanh da trời với dấu hiệu hạnh phúc tương lai...
Các hoạ sĩ thiết kế đổi thay màu sắc cho phù hợp với đối tượng và mục đích của đối tượng đó. Chính những yếu tố này sẽ góp phần cùng hình ảnh nâng cao giá trị của một graphic tạo ra một ấn tượng đẹp cho khách hàng cùng một cảm giác tin tưởng. Tuy vậy cách sử dụng màu sắc đối lập lại các quy tắc thông thường lại tạo ra những hiệu quả đáng kể đơn cử như trường hợp của công ty Côca cola sử dụng màu đỏ là màu nóng để quảng cáo cho đồ uống mát của mình. Tuy vậy họ đã thành công vì gây được ấn tượng mạnh, thể hiện sự năng động của sản phẩm.
C. Hình ảnh:
Trong ngôn ngữ graphic hình ảnh được thể hiện theo rất nhiều cách khác nhau. Nó có thể được thể hiện dưới dạng nét, mảng, cắt trổ giấy... tuỳ theo yêu cầu của công việc, nhưng nhìn chung chúng phải thể hiện dược hết sự sang trọng của kiểu dáng sản phẩm và đem lại sự thích thú cho người xem.
D. Bố cục:
Đây cũng là phần quan trọng góp phần làm nên thành công cho một graphic:Bố cục phải chắc chắn, đầy đủ và đặc b...
Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học © DMCA.com Protection Status