Phân tích môi trường marketing và đưa ra chiến lược kinh doanh cho của công ty vàng bạc đá quý Ba Tư - pdf 27

Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết nối

Lời Giới Thiệu Về Công Ty
Công Ty Vàng bạc đá quý “Ba Tư” với vai trò vừa là nhà sản xuất vừa là nhà phân phối sản phẩm nhẫn thời trang dành riêng cho giới trẻ, công ty chúng tui dự tính sẽ được thành lập và bắt đầu kinh doanh vào ngày 10/10/2010 sắp tới.
Mặc dù đang trong thời gian chuẩn bị thành lập, nhưng với phương châm: “Thế giới hoàn mĩ trong tay bạn” dự tính ngay sau khi bước vào kinh doanh, sản phẩm của chúng tui sẽ hướng tới mục tiêu làm thắp sáng lên phong cách thời trang trẻ trung năng động cho giới trẻ Việt Nam. Với những sản phẩm nhẫn thời trang mang phong cách trẻ trung, chất lượng đồng đều, đa dạng, tự nhiên nhất, đó không chỉ là những món thời trang hoàn hảo cho riêng phái đẹp, mà còn tạo cho giới trẻ nhiều phong cách mới lạ năng động, hiện đại, không bao giờ lỗi thời.
Được chế tác bởi những nghệ nhân kim hoàn tay nghề cao, có kinh nghiệm lâu năm trong nghề, những sản phẩm của chúng tui luôn đem lại sự hài lòng cho khách hàng về chất lượng cũng như sự đa dạng trong mẫu mã sản phẩm. Bạn sẽ choáng ngợp trước hàng trăm mẫu mã sản phẩm khác nhau khi đến với chúng tôi. Với trang Wed của công ty: ring4teen.vn sẽ thường xuyên tiếp nhận những đóng góp, ý kiến của khách hàng về mọi mặt của công ty. Đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu, công ty chúng tui sẽ và luôn luôn nỗ lực hết mình để hoàn thiện hệ thống mẫu mã cũng như hệ thống phân phối sản phẩm và chăm sóc khách hàng hơn nữa để không phụ lòng những khách hàng của mình.
Bạn muốn tìm cho mình một phong cách mới lạ, độc đáo nhưng không kém phần trẻ trung năng động? Hay bạn đang muốn tìm một món quà đầy ý nghĩa và bất ngờ cho người ấy của mình…?
Hãy đến với chúng tôi, sản phẩm của công ty “Ba Tư” ……. Chúng tui sẽ không làm bạn thất vọng!
I. Phân Tích Môi Trường
Công ty chúng tui đã tiến hành nghiên cứu và phân tích môi trường kinh doanh của công ty tại Việt Nam một cách kỹ càng để làm cơ sở cho việc điều tra chiến lược kinh doanh của mình.
1. Môi Trường Vĩ Mô
1.1 Môi trường Pháp luật-Chính trị
Về chính trị Việt Nam là một quốc gia có sự ổn định chính trị rất cao, người dân nhận thức quan điểm tốt về đầu tư cho nên việc xây dựng hình thành một chiến lược kinh doanh tại Việt Nam là hoàn toàn có cơ sở. Về mặt luật pháp mặc dù pháp luật Việt nam còn nhiều rắc rối, bất cập gây ra sự khó hiểu cho công ty nhưng chúng tui thấy đầu tư ở thị trường Việt Nam là được sự chào đón của các cơ quan địa phương. Nên khi hình thành chiến lược kinh doanh vấn đề chính trị và luật pháp đối với công ty cũng không có vấn đề, trở ngại vì quá lớn. Hiện nay các quy định của Việt Nam không có tiêu chuẩn cụ thể trong trang sức hàm lượng vàng tối thiểu phải đạt cho từng loại là bao nhiêu. Trang sức được xếp vào loại hàng hoá thông thường nên nhà kinh doanh được phép tự đăng ký và chịu trách nhiệm về chất lượng đăng ký. Vấn đề của công ty chỉ là chế độ đối với người lao động vì Chính Phủ Việt Nam rất chú trọng đến vấn đề này.
1.2 Môi trường Văn hóa-Xã hội
Về văn hóa tại Việt Nam công ty nhận thấy người Việt nam là người dễ chấp nhận những cái gì là mới mẽ và có quan điểm cách tân, có thái độ chào đón những cái mới miễn là cái mới phù hợp với cách sống, cách tư duy của họ. Người dân chúng ta thích tiêu dùng những sản phẩm mới, luôn luôn mới thì mẫu mã và chất lượng ngày càng được nâng cao. Vì vậy vấn đề quảng bá sản phẩm của của công ty cũng không gặp quá nhiều khó khăn bởi người Việt Nam rất tò mò và hiếu kỳ. Khi tiến hành khuếch trương, quảng cáo chỉ cần kích thích sự tò mò của họ là sản phẩm ấy cũng sẽ được thành công. Ngoài ra chúng ta còn nhận thấy sở thích người Việt Nam rất đa dạng, rất phù hợp với các chủng loại sản phẩm phong phú của công ty, người Việt Nam không thích hẳn một màu sắc nào riêng biệt, như Trung quốc ưa màu đỏ như là màu của sự hạnh phúc, người Việt nói chung là đa dạng không có sự bài trừ một cái gì đó liên quan đến thẩm mỹ, trừ những trường hợp có liên quan đến thuần phong mỹ tục của nước mình.
1.3 Môi trường Nhân khẩu
Việt Nam chúng ta có cấu dân số trẻ vì theo thống kê của Asian Demographics, 57% dân số Việt Nam hiện nay có độ tuổi dưới 30. Sau 15 năm nữa người dưới 30 vẫn chiếm đến 50%. Theo một chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường Việt Nam là một thị trường trẻ, nên công ty chúng tui tập trung chủ yếu vào thị trường này. Đây là một thi trường tiềm năng cho sự phát triển lâu dài đối với sản phẩm của công ty.
1.4 Môi trường Khoa học-Công nghệ
Với sự phát triển và tiến bộ vượt bậc của khoa học công nghệ thì các máy móc thiết bị, chế tạo đã giảm thiểu chi phí sản xuất với công nghệ khắc chữ laze thì có thể cho ra những sản phẩm với mẫu mã đa dạng, phong cách phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.
1.5 Môi trường Kinh tế
Về GDP việt nam tăng bình quân 7.5 – 8% và trên 8% 1 năm(Theo so sánh Dự kiến GDP năm 2010 tăng gấp 2.1 lần so với năm 2000). GDP bình quân đầu người đạt 1050 – 1100 USD. Điều này chứng tỏ mức sống của người dân đang được nâng cao 1 cách rõ rệt.
Thị trường trong nước được đánh giá rất hấp dẫn, sở dĩ thị trường trong nước được đánh giá hấp dẫn như vậy chính là vì dân ta còn rất “đói hàng”. Bởi lẽ, dù thị trường đã tăng bùng nổ, nhưng với trên 84 triệu dân, tiêu dùng cả hàng hoá lẫn dịch vụ bình quân chỉ vào khoảng 430 USD/người/năm. So với Trung Quốc, con số này chỉ bằng một nửa. Do vậy, với triển vọng sáng sủa của nền kinh tế kéo theo thu nhập đầu người tăng, mức tiêu dùng chắc chắn cũng sẽ gia tăng.
Mức tiêu dùng hàng xa xỉ của người dân Việt Nam tăng khá cao trong vài năm trở lại đây. Người tiêu dùng bắt đầu tiêu dùng mạnh các mặt hàng đắt tiền như xe, máy móc, thời trang , trang sức… Nhất là thế hệ trẻ ngày nay khi cuộc sống bắt đầu dư giả nhu cầu về thời trang, trang sức đang được nâng cao dần cả về số lượng người tiêu dùng lẫn chất lượng hàng tiêu dùng.
2. Môi Trường Vi Mô
 Phân tích đối thủ cạnh tranh
2.1 Công ty CP VBĐQ SJC – Hà Nội
Địa chỉ: Tầng 10 TTTM Ruby Plaza, 44 Lê Ngọc Hân, Q Hai Bà Trưng
E-mail: [email protected].
- Điểm mạnh: Có nhiều thành tích trong nghành vàng bạc và trang sức như: SJC là công ty Việt Nam đầu tiên trong ngành công nghiệp vàng được công nhận đạt tiêu chuẩn ISO 9002 và tiếp theo là ISO 9001 phiên bản 2000.
Có hệ thống phân phối rộng khắp cả nước,thương hiệu uy tín trong lĩnh vực trang sức. Có hệ thống dây chuyền sản xuất hiện đại. Tự sản xuất và tự phân phối nên rất thuận lợi cho việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Mẫu mã phong phú đủ chủng loại chất liệu
- Điểm yếu : Không có mặt hàng giá rẻ giành cho nhũng người có nhu cầu thấp. Chủ yếu các sản phẩm của SJC đều có giá rất cao.



BaAta4OG3RIWT9c
Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học © DMCA.com Protection Status