43

Cách tạo tập tin chữ ký trong Outlook Express 11- Cung cấp một cái gì đó cho khách truy cập
Trang web của bạn phải cạnh tranh với hàng ngàn trang web khác, do đó bạn cần phải
đảm bảo rằng có một thứ gì đó hữu ích sẽ được cung cấp cho khách hàng. Một trong
những đặc tính phổ biến nhất của những trang web tốt là khả năng tải về những tập tin
hữu ích - chương trình, tài liệu, cơ sở dữ liệu. Tại sao lại không lưu gi
ữ một cái gì đó có
ích trong trang web của bạn và cho phép khách hàng của mình tải nó về? Ví dụ như một
nhà sản xuất băng học ngoại ngữ có thể lưu một vài băng audio của mình dưới dạng file
âm thanh và cho phép khách hàng tải về dùng thử. Họ cũng có thể cung cấp những file
liên quan-bao gồm cả phần mềm tự nguyện- như dịch ngôn ngữ, từ điển hay những trò
chơi ngôn ngữ. Để ch
ứa đựng những tập tin tự nguyện trên trang web của bạn, hãy hỏi ý
kiến tác giả trước để đảm bảo rằng tác giả của nó không phiền lòng về việc này.
12- Chọn một tên miền hiệu quả
Việc đầu tiên mà mọi người sử dụng cần phải làm là điền vào địa chỉ Internet đầy đủ của
bạn - gọi là URL (Uniform Resource Locator). Điều này sẽ bao gồm tên miền củ
a bạn
và sẽ đọc một cái gì đó tương tự như
54H55H55Hwww.microsoft.com cho Microsoft hay
55H56H56Hwww.trade.hochiminh.gov.vn cho website của Sở Thương mại TP.Hồ Chí Minh. Cố
gắng làm sao để cho tên miền của bạn càng gấy ấn tượng càng tốt. Đừng làm cho nó quá
phức tạp hoặc quá “kêu”- hãy nhớ rằng khách hàng của bạn từ khắp nơi trên thế giới, do
đó một sự chơi chữ đôi khi không có giá trị đối với từng loại ngôn ngữ. Nếu bạn đăng
ký cho tên miền của bạn, bạn có một sự
lựa chọn cuối cùng. Ví dụ “.com.vn” chỉ ra rằng

Một trong những điểm quan trọng của bất kỳ chuyến dịch marketing chính là tỷ lệ thành
công của nó. Bạn có thể nghĩ rằng thật khó để đo lường sự thành công trên Internet vì
bạn thường gặp rất ít những người sử dụng trang web của bạn. May mắn là vẫn có nhiều
cách để
đo lường số người viếng thăm trang web và số khách hàng của bạn.

Một trong những chủ đề phổ biến nhất hiện nay là làm sao để biết số khách mới viếng
thăm trang web của bạn. Cách thứ hai là phải tham khảo lịch truy cập vào máy chủ của
bạn. Nếu bạn có máy chủ nội bộ, phần mềm của máy chủ sẽ tạo một tập tin lưu trữ địa
chỉ Internet của mỗi khách truy cập vào trang web hoặc hình ảnh mà chúng tham khảo.
Nếu bạn sử dụng dịch vụ từ một nhà cung cấp máy chủ, phải đảm bảo rằng họ có thể
cung cấp cho bạn lịch truy cập - nổ lực của bạn sẽ không thể thực hiện được nếu như
không có sự ghi chép những lịch truy cập này.

Mỗi hàng trong nhật ký truy cập này có một bảng kế
t quả. Kết quả được ghi lại tất cả
các ‘hành vi’ của người sử dụng khi xem các trang web. Nếu một người dùng truy cập
vào 4 hoặc 5 trang web, mỗi trang web với một vài bức ảnh, như vậy là người sử dụng
đã ghi được 10 đến 20 kết quả trong nhật ký truy cập của bạn.

Một kết quả thì rất hữu ích để nói với bạn bộ phận nào của website được sử dụ
ng nhiều
nhất. Mỗi hàng trong nhật ký truy cập cung cấp địa danh qua chỉ số IP của khách truy

45
cập và trang web được viếng thăm. Vì vậy khá dễ dàng để nhận ra trang web được ưa
thích hoặc kiểm tra sự phản ứng đối với những mẫu quảng cáo đặc biệt nào đó trên từng
trang cụ thể.
Một vài trình duyệt web lưu trữ thông tin trên những trang web mà trước đây khách truy
cập đã vào. Nếu bạn sử dụng CGI script để truy vấn khách truy cập, có khả năng để tìm
ra những nơi họ đã đến trước khi họ truy cập vào website của bạn. Đây là một công cụ
hữu dụng để kiểm tra n
ếu như có một dấu hiệu thông thường cho phần lớn khách truy
cập. Có lẽ tất cả họ đều truy cập vào website của bạn thông qua duy nhất một công cụ
tìm kiếm – trong trường hợp này, hãy kiểm tra những cổng vào khác. Nếu như tất cả họ
đều đã vào những trang web thương mại trước đó, tại sao bạn lại không liên hệ với
những trang web đó và đưa ra đề nghị về m
ột bảng quảng cáo.

Sau cùng, cố gắng và khuyến khích khách truy cập đăng ký vào sổ khách (guest book)
của bạn. Điều này có thể cho phép họ một lối vào để tưởng thưởng hay một cái gì đó
tương tự. Có nhiều tập lệnh sẵn sàng giúp bạn tạo một sổ khách (guest book).
46

SỬ DỤNG THẺ META ĐỂ QUẢNG BÁ WEBSITE

Công cụ tìm kiếm (CCTK) là một cơ sở dữ liệu có thể tìm nhiều trang web trên
môi trường WWW (World Wide Web). Khi ta đưa vào CCTK các từ khóa, chúng
sẽ tìm các trang web có chứa những từ khoá đó cho chúng ta.
CCTK là một công cụ chủ yếu để tìm các website. Các nghiên cứu cho thấy trên
50% các khách viếng thăm website đến thông thông qua CCTK.


- Hỏi các đồng nghiệp hay khách hàng của bạn xem họ thường sử dụng từ
khóa nào để tìm ra trang web của bạn. Đây có thể là nguồn thông tin rất bổ
ích.
- Sử dụng các từ khóa này trên các CCTK khác nhau xem chúng có tìm thấy
trang web của bạn không. Những trang web nào được tìm thấy khi bạn gõ
vào CCTK những từ khóa vừa rồi nếu không phải là trang web của bạn?
47

Một số thông tin thêm

Good Keywords – 58H59H59H : cho phép bạn tìm từ khóa tốt
nhất cho trang web của mình
Keyword Counter – 59H60H60H : là một công cụ phân tích tần số
sử dụng các từ khoá của những người sử dụng Internet

1.2- Meta mô tả

Đây là thẻ Meta cung cấp các thông tin tóm lược về trang giúp cho các CCTK xác
định tính liên quan của trang đối với các từ khóa mà người sử dụng vừa gõ vào
CCTK. Vài đặc điểm cần lưu ý như sau về Meta mô tả:
- Chiều dài: 150 ký tự kể cả khoảng trắng hay tương đương với 13 từ.
Hình thức của chúng như sau

<META NAME = “Description” CONTENT= “hang thu cong my nghe
Vietnam”

- Lấy 2 dòng đầu tiên của trang chủ: cách tốt nhất là lấy 2 dòng đầu tiên của