Tìm em nơi đâu
Chiến dịch Viral marketing đầu tiên
ở Việt Nam
11/2008 – 3/2009
1.  Overview
2.  Strategy & Creative idea
3.  Roll-out
4.  Results
5.  Learning points
Outline
Overview
•  CloseUp: kem đánh răng giúp hàm răng trắng bóng hơi thở
thơm tho đem lại sự tự tin trong giao tiếp
•  Target audience: Thanh niên 15 – 25, là học sinh, sinh viên
hoặc người mới đi làm
•  Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ VN rất
nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình
•  Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình yêu”
Làm cách nào để thông điệp của một Brand
kem đánh răng có sức thuyết phục với giới
trẻ ?
Strategy & Creative
STRATEGY
Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây dựng
một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật” Chuyện tình New York
Viral marketing (word of mouth)
Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu


1. Viral
•  Blog 360
•  Video
Youtube
•  Seeding
forum
2. Đẩy mạnh
•  Hot blogger
•  PR articles
(un-brand)
•  Offline
activities
3. Brand xuất
hiện
•  Hội thảo
•  PR articles,
TV (brand)
•  Banner, Print-
ad, Outdoor
4. Online contest
•  Video
•  Painting
•  Slideshow
•  Writing
5. Lễ hội tình
nhân
•  500 cặp tình
nhân hôn nhau
•  Trao giải cuộc
thi

Offline
- Tờ rơi, bill board
- Quay clip
Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và
các kênh chia sẻ khác
3. Brand xuất hiện
Hội thảo
Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí
Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ
PR articles
Bài viết trên báo mạng, báo giấy
TV
Phóng sự, phỏng vấn

Print-ad, outdoor
Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt
động của brand
4. Online contest
•  Video
•  Painting
•  Slideshow
•  Writing
Dự đoán kết thúc câu chuyện
Cuộc thi online với chức năng comment, vote
5. Lễ hội tình nhân
• Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt
• Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia
website
• Hé mở kết thúc câu chuyện
Tạo điểm nhấn cho campaign