_________________
: 60340102
:
T 5
4
4
4
4
5
6
6
8
9
10
10
11 12
12
13
15
15
16
16
18
1.3.2.1. Tên 18
1.3.2.2. Logo 18
1.3.2.3. S) 19
1.3.2.4. N 19
20
20
21
21
59
59
62
3.3. 63
63 64
64
3. 65
3.3.2.3. slogan 67
67
69
71
CBNV
NH
TMCP
VN:
ACB
Agribank
32
34
36
38
40
43
44
26
33
37
Hình 39
39
41
42
Hình 65
66
66
1.1: 7
1.2: 8
2
.
BIDV
các ngân hàng .
,
Ngân
.
2.
3.
-
BIDV .
-
4.
tính
.
1.1.1.
1.1.1.1.
:
Theo Philip
(Kotler
and Armstrong, 1993, p.514).
,
[online] Available at:
<http://www.wipo.int/trademarks/en/trademarks.html> [Accessed 22 March 2015].
,
tranh. [online] Available at: < https://www.ama.org/resources/Pages/
Dictionary.aspx? > [Accessed 22 March 2015].
5
hách hàng
.
.
.
.
.
.
Do
.
, tên
.
.
1.1:
(Aaker, 1991)
8
1.1.2.2.
.
: 1.2:
(Aaker, 1991)
- :
.
10
.
1.1.3.
1.1.3.1.
:
- .
- .
- .
- Geographic:
.
-
.
- .
-
Theo
:
- .
- .
- .
- .
- .
12
.
1.1.4.
1.1.4.1.
.
.
trong tâm
trí khách hàng.
14
-
Trong kinh doanh, các công ty luôn
và
.
1.2.