LỜI MỞ ĐẦU
Hiện nay để đưa sản phẩm hay tên tuổi của mình ra ngoài thị trường, đến với
được với công chúng, với khách hàng tiềm năng, các doanh nghiệp, các công ty sử
dụng rất nhiều những phương tiện truyền thông khác nhau, tùy vào từng sản phẩm
của mình mà họ chọn phương tiện,công cụ truyền thông nào sao cho phù hợp,thuận
tiện nhất đối với sản phẩm của công ty hay là doanh nghiệp đó.
Dưới đây là sự phân tích,nghiên cứu và đánh giá các phương tiện truyền
thông mà công ty thời trang King fashion đã sữ dụng với bộ sưu tập thời trang mới
“ Hương sắc thời trang” cho mùa hè năm 2013.


PHẦN NỘI DUNG
Chương I. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY THỜI TRANG KING
FASHION
1.1.

Quá trình hình thành Công ty Thời trang King Fashion
Công ty King Fashion được thành lập năm 2002 chuyên về thiết kế các sản

phẩm thời trang.Với đội ngũ nhân viên hơn 100 người bao gồm các nhà thiết kế
thời trang,người mẫu thời trang,cử nhân kinh tế… đầy kinh nghiệm đã tạo nên nền
tảng vững mạnh cho công ty cho đến bây giờ.
Năm 2013, công ty đã cho ra đời bộ sản phẩm mang tên “ hương sắc thời
trang” nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong dịp hè năm 2013.
1.2.

1.3.

Các sản phẩm chính của King Fashion.
•


dụng.
1.4.1. Khái niệm công cụ,phương tiện truyền thông.
Nhằm có thể đạt được mục tiêu kinh doanh trên thị trường, có một sản phẩm
tốt không thôi chưa đủ, công ty cần phải xây dựng thương hiệu của mình thành một
thương hiệu được khách hàng ưa chuộng. Để đạt được điều này, King Fashion cần
phải truyền thông với thị trường để khách hàng biết những tính năng, tính ưu việt
và lợi ích của sản phẩm mình. Ngoài ra, doanh nghiệp còn cần phải xây dựng mối
quan hệ với khách hàng và duy trì cũng cố mối quan hệ này. Vì những yêu cầu
trên, doanh nghiệp cần có một chiến lược truyền thông marketing.
Có nhiều hình thức truyền thông marketing khác nhau. Doanh nghiệp có thể
truyền thông một cách trực tiếp, mặt đối mặt, sử dụng đội ngũ bán hàng, hoặc
thông qua trung tâm dịch vụ điện thoại, hoặc một cách gián tiếp, sử dụng quảng
cáo, hoạt động thúc đẩy thương mại, truyền thông điện tử, hoặc là các vật dụng
trưng bày tại các điểm bán hàng…
Yếu tố chọn công cụ truyền thông marketing nên dựa trên nguyên tắc
phương tiện nào giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu một cách có hiệu quả kinh tế
nhất, cụ thể là phương tiện nào mang lại hiệu quả cao nhất trên cùng một khoảng
chi phí bỏ ra.
Các hình thức truyền thông khác nhau.Trên thực tế doanh nghiệp có nhiều
phương thức đa dạng trong việc truyền thông với khách hàng, nhưng vẫn có thể
phân biệt được thành hai loại chính:


Truyền thông phi cá thể, chẳng hạn quảng cáo, sản phẩm trưng bày tại điểm
bán hàng, thúc đẩy bán hàng, truyền thông điện tử và quan hệ công đồng.
Truyền thông cá thể (trực tiếp đối mặt), cụ thể là gặp mặt trực tiếp giữa nhân viên
bán hàng và khách hàng, chẳng hạn như bán trực tiếp hoặc trung tâm dịch vụ điện
thoại.
Cho nên có thể nói có khá nhiều hình thức truyền thông để doanh nghiệp lựa
chọn, họ có thể sử dụng đơn độc một loại, hoặc sử dụng một tập hợp nhiều kỹ thuật

Chương 2. KẾ HOẠCH MAKETTING TRUYỀN THÔNG CHO BỘ SẢN
PHẨM TRONG VÒNG 12 THÁNG
2.1. Kế hoạch truyền thông maketting quý I
Giới thiệu cho khách hàng lâu năm của công ty thấy rõ chiến lược mới của
công ty bằng những tạp chí nội bộ của công ty cho dòng sản phẩm chuẩn bị ra đời.
Thu hút ít nhất khoảng 3 triệu khách hàng biết đến công ty thời trang King Fashion
và bộ sản phẩm mới “ hương sắc thời trang”. Bằng những phương tiện quảng cáo
như truyền hình, báo chí, tờ rơi, triển lãm giới thiệu sản phẩm mẫu… công ty sẽ
cung cấp đầy đủ thong tin về công ty và bộ sản phẩm mới của công ty đến khách
hàng.


Trong 3 tháng đầu, công ty chủ yếu tập trung vào thị trường ở thành phố Đà
Nẵng và các tỉnh Trung Trung Bộ, Tây Nguyên.
Đặc biệt, bộ sưu tập “hương sắc thời trang” sẽ cho ra mắt trong chương trình
“phụ nữ thế kỷ 21” diễn ra tại nhà thi đấu Đa Năng thành phố Đà Nẵng vào ngày
8 – 3 với sự tài trợ của công ty.
Tháng 3 “hương sắc thời trang” sẽ ra mắt công chúng với hơn 100 mẫu thiết
kế trẻ trung, hiện đại.
Trong ngày khai trương sản phẩm mới tại Nhà hát Trưng Vương sẽ có sự
góp mặt của nhiều ca sĩ, diễn viên như Hồ Ngọc Hà, Mỹ Tâm….và các phóng viên
đài truyền hình báo chí đến tham dự và đưa tin cho sản phẩm mới của KING
FASHION.
Giảm 10% cho khách hàng mua các sản phẩm trong những ngày khai trương.
Phát hành thẻ vàng, bạc cho những khách hàng mua các sản phẩm với giá từ 3 triệu
trở lên đối với thẻ vàng, và 1 triệu trở lên đối với thẻ bạc. Tặng hóa đơn 10% đối
với 200 khách hàng đầu tiên đến với các của hàng đại lý của King Fashion.

2.2. Kế hoạch truyền thông maketting quý II


Xuyên suốt kế hoạch truyền thông maketting của “hương sắc thời trang” là
những hoạt động quảng cáo, tờ rơi, ấn phẩm…..
Giảm 20% cho những bạn có thẻ sinh viên, học sinh,nhân ngày tựu trường
từ 2-9 đến 15-9. Nhằm mục đích đưa sản phẩm thời trang của công ty đến với
những người chưa có thu nhập thường xuyên. Tặng kèm những phụ kiện xinh xắn
như nơ cài đầu, dây buộc tóc,…..cho tất cả các bạn mua.
2.4. Kế hoạch truyền thông maketting quý IV
Phát triển và ổn định lượng khách hàng trong thị trường cả nước cả nước
.Thu hút được thêm ít nhất 1 triệu khách hàng đến với các sản phẩm thời trang của
công ty.
Thăm dò thị trường Singapore cụ thể hơn để quý 1 năm sau sẽ tiến tới xuất
khẩu.
Sẽ cho ra mắt những sản phẩm mùa đông thay thế cho hè khi mùa đông đến.


Giảm 30% cho các loại áo pul, 30% cho quần đùi jean, và nhiều sản phẩm
khác nữa.
Ngày 25-12, là nhà tài trợ chính thức cho cuộc thi “người đẹp ngủ đông”
trang phục của người mẫu sẽ là sản phẩm của công ty.
2.5. Kế hoạch tổ chức triển lãm sản phẩm thời trang hè của công ty King
Fashion
2.5.1. Mục đích
Nhằm giới thiệu tới người tiêu dùng xu hướng thời trang hè 2013 với các
chất liệu mới, kiểu dáng, công nghệ thiết kế và các xu hướng màu sắc thời trang.

2.5.2. Thời gian và địa điểm:
Triển lãm thời trang hè của King fashion diễn ra từ ngày 10/08
đến13/08/2013. Địa điểm tại nhà hát trưng Vương – Tp. Đà Nẵng .
2.5.3. Khách mời danh dự
Triển lãm có sự tham gia của gần 30 công ty thời trang trên địa bàn thành

- Ông ….giám đốc công ty Kingfashion sẽ phát biểu khai mạc ( khoảng 5 phút)
- Trò chuyện với khách mời
- Chương trình văn nghệ: Gồm 10 ca khúc của các ca sĩ khách mời như: Mỹ Tâm,
Quang Dũng, Noo Phước Thịnh, Hồ Ngọc Hà, Music Bands (được biểu diễn đan
xen trong chương trình trò chuyện với khách mời)
( Khoảng 45 phút)
( MC thực hiện chương trình: Nguyên Khang)
2.5.6. Lễ bế mạc triển lãm
Vào lúc 18h ngày 13/08/2013
Thay mặt công ty nói lời cảm ơn đến các vị khách mời, những đối tác,
những khách hàng lâu năm và tất cả những người luôn quan tâm và tin tưởng đến
với sản phẩm “ Hè năng động” nói riêng và Kingfashion nói chung….
Tổ chức các gameshow, bốc thăm trúng thưởng, nhận quà may mắn…những
sản phẩm của Kingfashion
Tặng thẻ mua hàng giảm giá cho những khách hàng lâu năm và thân quen…
Tặng quà cho những bạn trẻ mồ côi, chất độc da cam, …với những sản phẩm như
áo quần, giày dép,…và trao học bổng cho những học sinh, sinh viên ngèo vượt
khó…
Một số tiết mục ca nhạc do các ca sĩ khách mời thể hiện…
2.5.7. Kinh phí dự trù
1. Địa điểm: 150.000.000 (VNĐ)
2. Đồ ăn thức uống: 500.000.000 (VNĐ)


3.Trang trí (hoa, bóng bay, cổng chào...): 50.000.000 (VNĐ)
4. Thiết bị nghe nhìn (âm thanh ánh sáng, thiết bị trình chiếu): 200.000.000 (VNĐ)
5. Văn nghệ, mời người mẫu, ca sĩ: 600.000.000 (VNĐ)
6. Thiết kế, in ấn (banner, backdrop, thiệp mời, menu, brochure, place card...):
30.000.000 (VNĐ)s
7. Photo, camera: 50.000.000 (VNĐ)

cả người tiêu dùng trên cả nước (về thời gian và địa điểm tổ chức...) để người dân
tiện theo dõi và tham gia.
Ngoài ra, Công ty nên tổ chức quảng cáo theo hình thức trên các phương
tiện vận chuyển như xe buýt…...Chính vì vậy chi phí cho loại hình quảng cáo này
là cực thấp mà hiệu quả mang lại cũng ngang bằng như với loại hình quảng cáo
pano. Hình thức quảng cáo này không có tác động trực tiếp đến tăng doanh thu
nhưng loại hình quảng cáo này thường được sử dụng để nâng cao sự trung thành
của khách hàng, tăng mức nhận biết nhãn hiệu và củng cố hình tượng của công ty
trong con mắt người tiêu dùng.