Phần giới thiệu:
Trong khuôn khổ bài tập tìm hiểu về “ Các vấn đề kinh tế báo
chí truyền thông” thuộc nhóm 7, em được giao nhiệm vụ tìm hiểu về các
vấn đề kinh tế truyền thông. Qua tài liệu tìm hiểu được qua mạng Internet,
sách, báo…em đưa ra được 6 vấn đề của kinh tế báo chí truyền thông như
sau

1


Phần Nội dung
1.

khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh

tế báo chí.
Xét trong khía cạnh kinh tế có thể nói những chuyển động trong lĩnh
vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các lĩnh vực kinh doanh, sản
xuất hàng hóa. Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị
trường đã được khẳng định, yếu tố tự chủ trở thành đòi hỏi trong quản lý
của các doanh nghiệp thì hầu như ở các cơ quan báo chí vấn đề tự chủ tài
chính có vẻ như vẫn còn xa lạ.Tuy nhiên vào thời điểm hiện nay, đã có hàng
trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo nguồn
lực kinh tế kỹ thuật cho các hoạt động của mình, đây là xu thế tất yếu.
Nhìn một cách tổng thể có thể thấy xã hội đang hình thành một nền
kinh tế báo chí. Hai yếu tố quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm
hàng hóa báo chí truyền thông, và dịch vụ quảng cáo trên báo chí.
Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào
đời sống báo chí truyền thông. Thứ nhất nó mang lại nguồn tài chính quan
trọng, đam bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới
thiết bị kỹ thuật, công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin,chất lượng

nghiệp, tăng chất lượng các ấn phẩm để tăng chỉ số phát hành, tăng lượng
quảng cáo và dịch vụ tăng nguồn thu như vậy mới có thể tồn tại và phát
triển binh thường trong nền kinh tế thị trường.

3


2. Khái niệm quảng cáo, dịch vụ trên báo chí
2.1 Quảng cáo ở đây được hiểu nôm na là dạng thông tin kinh tế đặc
thù, nói tốt, nói hay cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng,
đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa.
Quảng cáo là quan hệ kinh tế dịch vụ diễn ra giữa chủ thể quảng cáo
và đơn vị dịch vụ nhằm mục đích bán hàng, thu lợi nhuận. Với chủ thế
quảng cáo là thu lợi nhuận, với đơn vị dịch vụ là thu phí quảng cáo, và
người dân là được sử dụng sản phẩm mới dịch vụ trên báo chí
xã hội ngày càng phát triển, các dịch vụ xã hội trên các phương tiện
truyền thông ngày càng đa dạng, phong phú và có vai trò quan trọng trong
đời sống dân cư. Các dịch vụ ngày càng phát triển như tư vấn sức khỏe, kỹ
năng sống, tư vấn việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa,
các thông báo trên báo chí….đây là những loại dịch vụ mang lại một số
nguồn thu cho báo chí.
2.

Các loại hình quảng cáo trên báo chí

Với mỗi loại hình truyền thông thì tương ứng với nó là những hoạt
động quảng cáo theo đó:
3.1 Nhóm các phương tiện nghe nhìn:
Bao gồm quảng cáo trên truyền hình, trên đài phát thanh, và trên
Internet, trong đó quảng cáo trên truyền hình là hình thức phổ biến nhất và

được nhiều quảng cáo cũng chứng minh được khả năng thu hút độc giả, và
tiềm lực phát triển của cơ quan báo chí.
5


Các cơ quan truyền thông và báo chí hiện nay đang cố gắng thu hút
quảng cáo, tài trợ và từ các hoạt động tự quảng bá hình ảnh của mình để
tăng doanh thu từ quảng cáo, và kinh doanh các sản phẩm báo chí để có thể
tự chi trả cho các hoạt động của mình. Vì hầu hết các cơ quan báo chí hiện
nay đang được sự bao cấp của nhà nước. Chính vì vậy, quảng cáo đã trở
thành một nguồn thu chính cho các cơ quan truyền thông và báo chí. Quảng
cáo trên báo chí không chỉ nhằm quảng bá cho sản phẩm của khách hàng
mà thông qua đó còn xây dựng thưonưg hiệu cho báo chí. Cụ thể là xây
dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả, thu hút quảng cáo,
và tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí. Bên cạnh các hoạt động
chuyên sâu trong hoạt động của các cơ quan báo chí như trang bị thiết bị kỹ
thuật hiện đại, nâng cao trình độ của nhân viên, để nâng cao chất lượng của
sản phẩm báo chí và tăng lượng phát hành thì các hoạt động quảng cáo dịch
vụ không chỉ góp phần làm tăng doanh thu mà còn cho độc giả biết đến các
cơ quan báo chí nhiều hơn từ đó tăng thêm những khách hàng tiềm năng.
4.2 Báo chí góp phần phát triển nền truyền thông đại chúng.
Báo in, báo mạng đều cạnh tranh giữ chân công chúng và thu hút
quảng cáo. Cạnh tranh dẫn đến phát triển, từ cải tổ phương thức hành động,
cơ cấu tổ chức, nâng cao chất lượng từ nội dung, hình thức.
Đặc biệt đối với báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo, do số
trang quảng cáo được phát triển miễn phí, mặt khác quảng cáo mang lại
nguồn thu lớn dẫn đến hạ giá thành.

5. Xu hướng của quảng cáo trên báo chí
6

Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có
khoảng 0,2% người lướt web click vào các banner, trong khhi tỷ lệ độc giả
trỏ chuột và nhấp vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào loại
sản phẩm quảng cáo.

5.2 Chuyển dịch từ báo in, truyền hình sang báo điện tử
Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình một người châu á dành 28%
thời gian trong ngày cho Internet, chỉ sau TV (34%). Tỷ lệ này vẫn đang
tiếp tục tăng, vì internet ngày càng chứng minh những tiện ích vượt trội
đem lại. một công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi màn hình máy vi
tính vẫn có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra
cứu thông tin, đọc sách báo, xem tv, gọi điện thoại, viết nhật ký.
Với các cỗ máy tìm kiếm ngày càng hoàn thiện, hệ thống email,
website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ mới và nhiều dịch vụ hấp dẫn ra
đời, internet đang thuyết phục hàng triệu người trở thành một phần của
mạng lưới đầy quyền lực này mỗi ngày.
Internet và các dịch vụ kèm theo phát triển nhanh đến nỗi từng khiến
các chuyên gia lo ngại cơ sở hạ tầng “đuối sức” sẽ gây sập hệ thống mạng
toàn cầu. nhưng đó là vấn đề của những chuyên viên kỹ thuật. dứoi góc nhìn
của nhà quảng cáo, điều này chỉ mang một ý nghĩa hấp dẫn duy nhất:
internet đang phủ sóng một lượng khách hàng đáng mơ ước có thể không
bao giờ xem tivi, nhưng dành đến 16 tiếng mỗi ngày để online.
Trong khi đó, người ta dự đoán rằng quảng cáo trên truyền hình rồi sẽ
giảm. số lượng người xem sẽ ít dần do áp lực của công việc người ta không
còn thời gian rảnh rỗi để có thể ngồi trước máy thu hình hàng tiếng đồng hồ
8


nữa. giá của quảng cáo trên truyền hình rất đắt đỏ trong khi ngày càng có
nhiều hơn kênh truyền hình hấp dẫn trong và ngoài nước ra đời…người

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của quảng cáo
(thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm và số lần
tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó thực hiện với kiểu quảng
cáo truyền thống như trên tv, báo giấy và bảng thông báo.
c, tính linh hoạt và khả năng phân phối
một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24, cả tuần, cả năm. Hơn
nữa chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhập hoặc hủy bỏ bất cứ
lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cá hiệu hàng ngày,
xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. điều này khác hẳn
kiểu quangr cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất
bản mới hay quảng cáo tv với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng
cáo thường xuyên.
d, tính tương tác
mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn
hiệu hoặc sản phẩm của họ. điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì
khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thỏa
mãn thì có thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể
đưa khách hàng tới nơi trưng bày sp để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp.
nếu khách hàng thich phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. không có loại
hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông
tin đến khi mua sp mà không gặp trở ngại nào như mạng internet.
Với những thế mạnh trên, quảng cáo trực tuyến được dự đoán sẽ
nhanh chóng trở thành xu hướng chung của ngành quảng cáo trongnăm
2008. chỉ riêng tại mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi
con số 21 tỉ USD và được dự đoán sẽ tăng gấp đôi vào năm 2011 (theo
10


Reuters), trái ngược với những con số ảm đạm gần đây của quảng cáo
truyền thống.

cáo trên báo giấy, nhìn chung, so với loại hình khác cũng tương đối rẻ và
hiệu quả cao. với khoản ngân sách khiêm tốn, các công ty nhỏ thưiờng lựa
chọn quảng cáo trên báo giấy.
6. Định giá quảng cáo
Giá cả của quảng cáo trên báo in phụ thuộc vào tqạp chí đăng tải, khu
vực nào của báo, số lần đăng tải, kích thước, màu hay không màu.
Giá cả của quảng cáo trên truyền hình phụ thuộc vào thời điểm, thời
lượng phát sóng quảng cáo, số lần phát sóng,…
Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, không ai biết phải tính giá
quảng cáo trên mạng như thế nào. Nhưng ngày càng có nhiều mô hình mới
kéo theo nhiều cấu trúc định giá ra đời. ngày nay, các mô hình định giá cố
định, đến tính giá theo số lần xem một mục quảng cáo, tính giá theo số
người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, số
hàng được mua…

7. Một vài quy định về quảng cáo, dịch vụ trên báo chí – ý kiến và
dư luận.

12


Quảng cáo chiếm không quá 10% diện tich cả tờ (đối với báo in), 5%
thời lượng phat sóng 1 ngày 1 kênh.
Đối với bài báo có nội dung PR cũng được xem như một quảng cáo:
phải để riêng trong chuyên mục dành cho quảng cáo.
Nếu quá 10% phải xin phép ra chuyên trang quảng cáo.
Việc quy định quảng cáo 10% diện tich báo in hiện nay của dự thảo
luật báo chí (việt nam) hiện nay đang có nhiều bất cập với việc phát triển
kinh tế của các báo, một số tờ báo cho rằng việc quy định này là quá ít và
không phù hợp với tình hình phát triển kinh tế của việt nam hiện nay vì các

14