Nội dung cơ bản

D

Khái niệm và cấu trúc môi trường marketing
quốc tế

2.2

Môi trường quốc gia

2.3

Môi trường quốc tế

H

2.1

U

M

_T

TM

International Marketing

24



_T

TM

Cấu thành bởi các thể chế, hiệp định
và hệ thống quốc tế tác động tới
dòng vận động của thương mại, đầu
tư và bí quyết sản xuất đan chéo
qua các biên giới quốc gia và ảnh
hưởng tới điều kiện thị trường trong
từng quốc gia riêng biệt

International Marketing

26


2.1.2 Cấu trúc môi trường marketing quốc tế

H

D
TM

ƒ Môi trường quốc gia

o Môi trường nước chủ nhà
o Môi trường nước sở tại


M
U

Môi trường văn hóa

International Marketing

28


2.2.1 Môi trường kinh tế quốc gia

D

ƒ Các nguyên tắc kinh tế cơ bản

H

o Hệ thống kinh tế

TM

o Cấu trúc kinh tế

o Mức độ phát triển kinh tế

U

ƒ Chính sách kinh tế


M

_T

o Giới hạn số lượng danh mục hàng hóa được kinh
doanh

U

o Là những biện pháp hạn chế mậu dịch nhân tạo khác

International Marketing

30


2.2.3 Môi trường chính trị quốc gia

D

ƒ Các yếu tố cơ bản của môi trường chính trị

H

o Hệ tư tưởng và khuynh hướng chính trị

TM

o Chủ nghĩa dân tộc


ngoài của CTKD

U

M

_T

ƒ Môi trường luật pháp nước sở tại. Hệ thống luật pháp
của các quốc gia rất đa dạng, phức tạp. Cần tuân thủ
và hiểu biết luật lệ có liên quan tới thị trường sở tại

International Marketing

32


2.2.5 Môi trường văn hoá

D

H

Là một SP của con người, được nhận thức
và truyền bá từ người này sang người
khác, từ thế hệ này sang thế hệ khác,
với những cách cư xử, thái độ, niềm
tin… của người dân và nhiều vấn đề
quan trọng khác



_T
International Marketing

34


Giao tiếp và
ngôn ngữ

_T

TM

Động cơ
Tâm lý Nhận thức
Lòng tin & quan điểm

Các mối
quan hệ
Khen
thưởng &
công nhận
Trang phục
& bề ngoài

U

M



Thức ăn & thói
quen ẩm thực

Mô hình yếu tố văn hóa tác động đên hành vi ứng xử của người mua


2.2.5-2 Vai trò của văn hoá trong marketing quốc tế
Giao tiếp và ngôn ngữ

D

Quá trình tư duy và nhận thức

H

Giá trị và quy tắc

TM

Phần thưởng và sự công nhận
Niềm tin và thái độ

_T

Các mối quan hệ

M

Thời gian và ý thức thời gian

TM

-

Đáp ứng của
người mua

Hộp đen khách hàng

H

Các nhân tố
SP và GT

D

- Giai đoạn phát triển KT
- Các thể chế marketing
- Phân bổ thu nhập

- Chọn sản phẩm
- Chọn nhãn
- Chọn nhà phân
phối
- Thời điểm mua
- Lượng mua

U

Môi trường văn hóa


International Marketing

38


2.3.1 Môi trường kinh tế quốc tế

D

ƒ Phát triển và hội nhập kinh tế vùng

H

o Khu vực mậu dịch tự do

TM

o Khu vực thống nhất thuế quan
o Khu vực thị trường chung

_T

o Khu vực hợp nhất kinh tế

M

ƒ Các giai đoạn phát triển của hội nhập kinh tế
ƒ Các khu vực kinh tế thương mại


40


2.3.2 Môi trường tài chính quốc tế

D

ƒ Quỹ tiền tệ quốc tế (IMF)

H

ƒ Ngân hàng thế giới (WB)

TM

ƒ Hệ thống tỷ giá hối đoái
ƒ Nhóm G7

U

M

_T

ƒ Các thị trường vốn quốc tế

International Marketing

41


D
TM

ƒ Môi trường chính trị quốc tế. Phản ánh qua mối quan hệ
song phương giữa QG chủ nhà và sở tại, và các hiệp định
đa phương điều khiển mối quan hệ giữa nhóm các QG

U

M

_T

ƒ Môi trường luật pháp quốc tế. Thể hiện thông qua các
hiệp định và thỏa thuận được các QG tuân thủ

International Marketing

43