Diện mạo của ngành quảng cáo trong trò chơi điện tử
(Phần Một) Quảng cáo trong trò chơi điện tử vẫn còn là một vấn đề còn nhiều tranh cãi.
Một số nhà quảng cáo khen ngợi loại hình này và sử dụng rất tích cực, số khác thì
không dấu được sự hoài nghi và coi đó chỉ là thứ trào lưu mốt rỗng tuếch được báo
chí và các hãng quảng cáo tâng lên chỉ nhằm mục đích làm tiền từ công ty quảng cáo.
Mặc dù có sự khác biệt cơ bản trong các quan điểm liên quan đến trò chơi điện
tử, chúng ta cần nhận thấy rằng thị trường quảng cáo trong trò chơi điện tử đang tăng
lên hàng năm. Thực vậy, theo số liệu dự báo của công ty nghiên cứu thị trường Park
Associates thì đến năm 2012, chỉ riêng tại Hoa Kỳ, thị trường quảng cáo trong trò chơi
điện tử đã có giá trị không dưới 969 triệu USD.
Trong bài báo này, chúng ta sẽ không nói chi tiết về tính hiệu quả của dạng
quảng này, mà tốt hơn là chúng ta sẽ xem xét những dạng quảng cáo nào trong trò chơi
điện tử đang tồn tại tại thời điểm hiện nay. Đây chắc chắn là một vấn đề thú vị.
Trò chơi trương hiệu
Việc lập ra cái gọi là advergames là phương án quảng cáo đơn giản nhất trong
trò chơi điện tử. Thông thường đó là trò chơi có kích thước không lớn, lấy từ mạng
internet hoặc được đưa trực tiếp vào mạng thông qua các trình duyệt (trong thời gian
gần đây phương án này chiếm ưu thế hơn). Những trò chơi này được soạn ra với một
mục đích duy nhất – quảng cáo sản phẩm. Tất nhiên là tất cả trò chơi này luôn được
cho miễn phí, vì rằng mục đích của công ty là để cho càng nhiều người làm quen với
trò chơi.
Theo cấu trúc thì advergames thường rất đơn giản. Đó là những trò chơi không
lớn, không thể hiện nhiều kỹ thuật mới, những cốt truyện chấn động nào đó hoặc cảnh
cướp bóc. Nhưng chúng là những kẻ giết thời gian thực sự. Chúng ta dẫn ra một vài ví
dụ của trò chơi kiểu này.
Mới đây công ty SAB Miller cho ra đời trang web
Derevushka.ru, về bản chất
đây là một trò chơi quảng cáo nhỏ cho bia Tiệp “Velkopopovitsky Kozel”. Nội dung

Tên gọi này không phải là ngẫu nhiên. Intel cho rằng, trong thời gian chơi trong nội tại
khách hàng tiềm năng cần sẽ xuất hiện sự liên tưởng mà nó có thể gắn kết sự mạnh lên
về khả năng chiến đấu của rô bốt với việc sản xuất bộ vi xử lý Xeon. Đại diện của
Intel cũng lưu ý:”Bạn chơi càng nhiều thì thông điệp quảng cáo về bộ vi xử lý Xeon
càng thấm vào ý thức của bạn”.
Ý kiến riêng của tôi là – trò chơi được tạo ra ở mức độ cao siêu, và thực sự nó
đã đạt được mức độ này. Thực vậy rất rõ ràng, nó được làm ra không phải cho kỹ năng
nhanh tay nhanh mắt. Ngoài ra, đây là một khía cạnh hết sức quan trọng. Sau khi tôi
thua trong cuộc chiến đầu tiên, lúc giải lao có một con rô bốt nhỏ đề nghị xem một
đoạn băng video, trong đó chỉ ra các khả năng mà server sử dụng bộ vi xử lý Xeon có
thể đem lại lợi ích cho kinh doanh. Thật là một sự thể hiện uyên bác. Quảng cáo rất
đúng chỗ.
Tất nhiên khi thiết lập advergame cần phải hiểu là làm ra để làm gì, công ty đặt
ra những mục đích gì, đã chuẩn bị đầu tư cho trang thiết bị gì. Chỉ khi hiểu điều này
thì mới có thể hy vọng về một kết quả nào đó. Vấn đề cốt yếu nằm ở chỗ là những trò
chơi này có thể thực sự làm tăng doanh số bán hàng của công ty hay không? Các ý
kiến của các nhà tiếp thị về vấn đề này rất khác nhau. Người thì cho rằng các trò chơi
này chỉ là bước tạo ra hình ảnh. Trong mức nào đó thì những lời của họ được khẳng
định ít nhiều vì các trò chơi có chất lượng chỉ do có các công ty lớn làm ra. Nhưng mặt
khác, khi có hàng triệu người tham gia vào trò chơi thương hiệu thì nó chắc chắn
không phải là màn quảng cáo sản phẩm tồi. Thực vậy, trong trò chơi được mô tả trên
đây của Intel sử dụng video thông tin về sản phẩm mới của công ty, nó đã làm tất cả
mọi người làm việc trong lĩnh vực IT quan tâm. Nghĩa là trò chơi của Intel đã được
soạn ra để truyền đạt thông tin đến khách hàng mục tiêu.
Quảng cáo trong trò chơi thông thường
Trước khi phân tích các hình thức quảng cáo trong các trò chơi thông trường
nên lướt qua xem việc này đã được bắt đầu từ lúc nào. Các biểu hiện quảng cáo đầu
tiên xuất trong trò chơi điện tử vào nửa sau những năm 90 của thế kỷ XX. Người ta
cho rằng công ty điện tử Arts là người đi đầu tiên trong lĩnh vực này. Công ty này hoạt
động trong lĩnh vực sản xuất trò chơi điển tử nổi tiếng như FIFA, NHL, NBA và một