Phim quảng cáo VN – Miếng bánh vẫn còn thơm
ngon!
Bước vào giai đoạn thoái trào, nhưng đó là câu chuyện của thị trường quảng cáo
quốc tế chứ không phải Việt Nam". Độc đáo về ý tưởng, sống động về diễn xuất,
hoành tráng về kinh phí thực hiện, các phim quảng cáo đang được công chúng
thưởng thức như một sản phẩm nghệ thuật.

Nhưng trong thời đại truyền thông đa phương tiện, quảng cáo truyền hình đang dần bị
lu mờ? Phim quảng cáo có còn là lựa chọn khôn ngoan của các doanh nghiệp muốn
chiếm lĩnh thị trường?
Phim quảng cáo = phim ngắn nghệ thuật
Phổ biến nhất hiện nay là các phim quảng cáo có độ dài 30 giây. Khoảng thời gian quá
ngắn khi so với một bộ phim nhưng thực chất thì phim quảng cáo cũng chính là phim
ngắn hay nói đúng hơn thì nó là một hình thức đặc biệt của điện ảnh.
Thời gian gần đây, những người làm phim quảng cáo Việt Nam đã thấm thía hơn bản
chất của phim quảng cáo. Vì vậy, clip quảng cáo ấn tượng xuất hiện trên truyền hình
ngày càng nhiều hơn. Chẳng hạn, clip quảng cáo sữa Izzi với những hình ảnh ngộ
nghĩnh, màu sắc rực rỡ, giai điệu rộn ràng rất hợp tâm lý trẻ thơ đã nhanh chóng gây
được ấn tượng mạnh mẽ với công chúng.
Cứ đến giờ phát quảng cáo đó, các cô cậu nhóc dù đang làm việc gì cũng vội vã chạy
tới trước màn hình. Các dịch vụ SMS sử dụng bản nhạc đó làm nhạc chuông điện thoại
để kinh doanh. Bởi thế, đi đến đâu cũng nghe thấy giai điệu ấy rộn ràng.

Không chỉ khai thác nhạc hay, các đoạn quảng cáo còn tận dụng sức mạnh của điện
ảnh để thu hút sự chú ý của khán giả. Chọn đúng thời điểm phim “Die Hard 4” ra mắt,
một hãng dầu gội dành cho nam giới tung ra quảng cáo mô phỏng nội dung phim. Chỉ
30 giây mà clip qiảng cáo đó có đủ cảnh đánh đấm mạo hiểm cho đến tình yêu lâm ly,
cuốn hút người xem.
Những quảng cáo như trên được xếp vào loại thành công vì thu hút được sự quan tâm
của công chúng. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc khắc họa được thương hiệu trong
đầu họ. Nguyên nhân cội rễ của thành công đó nằm ở sức sáng tạo và khả năng bắt

ở mức vài triệu đồng, thậm chí là vài trăm ngàn đồng cho một vai diễn phụ.
Đối với các đạo diễn và quay phim, tuy việc làm clip quảng cáo không đem lại cho họ
nhiều danh tiếng nhưng chẳng mấy người lại không ham làm phim quảng cáo. Bởi một
hợp đồng làm phim quảng cáo cho các hãng sản xuất lớn thường đem lại cho họ doanh
thu bằng đi làm phim truyện cả năm.
Đặc biệt, do đặc trưng clip quảng cáo là những phim cực ngắn, việc truyền tải hết ý
tưởng trong khoảng thời gian chỉ tính bằng giây là hết sức khó khăn nên những clip này
đòi hỏi được thực hiện bởi những đạo diễn, quay phim có tay nghề lão luyện nhất.
Chính vì thế, hầu hết những đạo diễn, quay phim lành nghề nhất đều đầu quân cho đội
ngũ này.
Tuy nhiên, phải khẳng định rằng việc làm clip quảng cáo ở nước ta còn lâu mới đạt tới
trình độ chuyên nghiệp bởi việc làm hậu kỳ vẫn phải trông cậy rất nhiều vào công nghệ
ở nước ngoài.
Chẳng hạn trong các quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu, mái tóc đen óng mượt như
nhung đều được tô, chuốt tỉ mỉ từng sợi trên máy tính. Hay màu sắc rực rỡ, xanh ngắt
của bầu trời, tối sẫm của màn đêm đều phải nhờ đến kỹ xảo.
Tuy hiện nay tại Việt Nam, đội ngũ kỹ thuật hậu kỳ đã được trang bị những thiết bị
tương đối hiện đại nhưng tay nghề còn non nên chỉ làm được những quảng cáo đơn
giản. Tất cả những clip đòi hỏi chất lượng cao đều phải đưa ra nước ngoài (đa phần là
đưa sang Thái Lan) để làm hậu kỳ thì mới đáp ứng được yêu cầu của khách hàng. Tất
nhiên, đưa clip đi làm hậu kỳ ở nước ngoài cũng có nghĩa là chi phí đắt đỏ hơn rất
nhiều.
Tất nhiên không có ngân sách cố định nào dành cho một phim quảng cáo. 100.000
USD cũng đủ để làm một bộ phim quảng cáo, mà 5 - 10 triệu USD cũng có thể chỉ đủ
đề làm một clip 30 giây. Bởi số tiền bỏ ra phải tương ứng với quy mô và yêu cầu mà
khách hàng đặt ra cho ê kíp thực hiện.
Tương lai còn rạng rỡ
Tất cả các chủ thương hiệu đều muốn phim quảng cáo của mình phải thật ấn tượng để
khi vừa phát sóng là lập tức “hớp hồn” người xem, không lẫn với bất cứ phim quảng
cáo nào khác. Bởi sự khác biệt của quảng cáo chính là chìa khoá đánh thức sự chú ý

cáo truyền hình thoái vị ở Việt Nam vẫn còn xa lắm."
Anh Thái Hoàng - phụ trách khách hàng ở một công ty truyền thông ở Hà Nội cũng tiết
lộ: "Tâm lý của các doanh nghiệp Việt Nam vẫn còn tin tưởng truyền hình lắm. Cứ
được lên truyền hình là họ thích rồi nên họ rất sẵn sàng chi tiền. Hơn nữa, một thông
điệp bằng video bao giờ cũng dễ hiểu hơn một trang văn bản. Ở giai đoạn này, quảng
cáo truyền hình ở Việt Nam vẫn là "miếng bánh" còn thơm ngon lắm".
Với những lý do đó, quảng cáo truyền hình không thể thoái trào. Nó đã và sẽ vẫn là một
phương tiện quan trọng, cầu nối công chúng với sản phẩm.