Download Đồ án Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm nệm đá toả nhiệt miễn phí
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1
1.1 Lý do hình thành đề tài 1
1.2 Mục tiêu của đề tài 2
1.3 Lợi ích của đề tài 2
1.4 Phạm vi nghiên cứu của đề tài 3
1.4.1 Về sản phẩm 3
1.4.2 Về thời gian 3
1.4.3 Về địa bàn thu thập thông tin sơ cấp 3
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 4
2.1 Khái niệm về thông điệp quảng cáo 4
2.2 Các bước tiến hành xây dựng thông điệp quảng cáo 5
2.2.1 Thuộc tính của sản phẩm 5
2.2.2 Mô tả khách hàng mục tiêu 6
2.2.3 Nhận diện trường phái quáng cáo trong thông điệp 6
2.2.4 Xây dựng ý tưởng thông điệp quảng cáo 7
2.2.5 Hình thành nội dung và cấu trúc thông điệp quảng cáo 7
2.2.6 Đánh giá và lựa chọn thông điệp 11
2.3 Khái quát một số ngôn từ liên quan trong luận văn 13
2.3.1 Phương pháp phỏng vấn nhóm 13
2.3.2 Phương pháp nghiên cứu bàn giấy 14
2.3.3 Phương pháp phỏng vấn sâu 14
2.4 Mô hình nghiên cứu 15
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN 19
CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY, SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG 22
4.1 Giới thiệu công ty 22
4.2 Giới thiệu về sản phẩm nệm 22
4.3 Giới thiệu về Thị trường 24
4.3.1 Thông tin khách hàng mục tiêu 24
4.3.2 Các loại sản phẩm nệm đang có trên thị trường Viêt Nam 26
4.3.3 Tìm hiểu một số slogan hay 27
CHƯƠNG 5: THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 29
5.1 Đặc tính sản phẩm và khách hàng 29
5.2 Thu thập ý tưởng và phát triển thông điệp 30
5.2.1 Thu thập ý tưởng 30
5.2.2 Phác thảo thông điệp quảng cáo 37
5.3 Đánh giá thông điệp 41
CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 50
6.1 Kết luận 50
6.2 kiến nghị 50
/tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-581/
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!Tóm tắt nội dung:
ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA
KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
XÂY DỰNG VÀ KIỂM NGHIỆM THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NỆM ĐÁ TOẢ NHIỆT
Sinh viên : Nguyễn Quang Thoại
MSSV : 70002230
GVHD : ThS. Ngô Đình Dũng
Tp. HCM, 12/2004
TÓM TẮT ĐỀ TÀI
Đề tài “Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt” có các đặc điểm nổi bật sau:
Thu thập cảm nhận của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm Nệm để biết những suy nghĩ thực sự của khách hàng.
Tìm hiểu và tóm lược lại các bước xây dựng thông điệp quảng cáo, tạo thành khung chuẩn để xây dựng các thông điệp quảng cáo khác cho công ty Happy Star.
Đặc biệt đã hình thành và tạo nên một Slogan hay dành riêng cho sản phẩm nệm, định vị và thể hiện được đặc tính của sản phẩm trong slogan.
Đề tài này để lại dấu ấn quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển công ty Happy Star, thông điệp đã khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm nệm mà công ty sắp triển khai khai thác tại thị trường Việt Nam.
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1
1.1 Lý do hình thành đề tài 1
1.2 Mục tiêu của đề tài 2
1.3 Lợi ích của đề tài 2
1.4 Phạm vi nghiên cứu của đề tài 3
1.4.1 Về sản phẩm 3
1.4.2 Về thời gian 3
1.4.3 Về địa bàn thu thập thông tin sơ cấp 3
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 4
2.1 Khái niệm về thông điệp quảng cáo 4
2.2 Các bước tiến hành xây dựng thông điệp quảng cáo 5
2.2.1 Thuộc tính của sản phẩm 5
2.2.2 Mô tả khách hàng mục tiêu 6
2.2.3 Nhận diện trường phái quáng cáo trong thông điệp 6
2.2.4 Xây dựng ý tưởng thông điệp quảng cáo 7
2.2.5 Hình thành nội dung và cấu trúc thông điệp quảng cáo 7
2.2.6 Đánh giá và lựa chọn thông điệp 11
2.3 Khái quát một số ngôn từ liên quan trong luận văn 13
2.3.1 Phương pháp phỏng vấn nhóm 13
2.3.2 Phương pháp nghiên cứu bàn giấy 14
2.3.3 Phương pháp phỏng vấn sâu 14
2.4 Mô hình nghiên cứu 15
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN 19
CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY, SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG 22
4.1 Giới thiệu công ty 22
4.2 Giới thiệu về sản phẩm nệm 22
4.3 Giới thiệu về Thị trường 24
4.3.1 Thông tin khách hàng mục tiêu 24
4.3.2 Các loại sản phẩm nệm đang có trên thị trường Viêt Nam 26
4.3.3 Tìm hiểu một số slogan hay 27
CHƯƠNG 5: THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 29
5.1 Đặc tính sản phẩm và khách hàng 29
5.2 Thu thập ý tưởng và phát triển thông điệp 30
5.2.1 Thu thập ý tưởng 30
5.2.2 Phác thảo thông điệp quảng cáo 37
5.3 Đánh giá thông điệp 41
CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 50
6.1 Kết luận 50
6.2 kiến nghị 50
MỞ ĐẦU
CƠ SỞ LÝ THUYẾT
PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN
GIỚI THIỆU CÔNG TY, SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG
THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
PHỤ LỤC
Dàn bài thảo luận dùng cho thảo luận tay đôi
Danh sách đáp viên được phỏng vấn sâu
2 bảng câu hỏi dùng để kiểm nghiệm thông điệp
Các giấy chứng nhận mà sản phẩm nệm Nano có được
Những thông tin liên quan đến nệm Nano
Nghị định quảng cáo
TÀI LIỆU THAM KHẢO
A. Jerome Jewler (1988), Creave Strategy in advertising, Printed in the United States of American
Al Ries and Jack Trout (2002), Định vị trận chiến về trí lực ngày nay, NXB Thanh Niên
Alries-Jacktrout (2003), Chiến tranh tiếp thị, NXB Văn hoá thông tin
Bạch Trí Dũng (1999), Sách lược trong nghệ thuật quảng cáo, NXB Trẻ
Don Taylor & Jeanne Smalling Archer (2004), Để cạnh tranh với những người khổng lồ, NXB Thống kê
Jacktrout (2004), Khác biệt hay là chết, NXB Trẻ
Jay Conrad Levinson (2003), Lên một kế hoạch tiếp thị, NXB Trẻ
Martin Edic (2003), Kỹ năng bán hàng cho người tự kinh doanh, NXB Văn hoá thông tin
Ngọc Mai (2003), Nghệ thuật dẫn dụ khách hàng, NXB Văn hoá thông tin
Nguyễn Kiên Trường (2004), Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo, NXB Khoa học xã hội
Nguyễn Tiến Dũng (2002), 13 sách lược cạnh tranh trong thương trường, NXB Văn hoá thông tin
Og Mandino (2003), Người bán hàng vĩ đại nhất thế giới, NXB Tổng hợp TP HCM
Otto Kleppner, Thomas Russell, Glem Verrill (1992), Công nghệ Quảng cáo, NXB Khoa học và kỹ thuật
Paul R.Timm (2002), 50 phương pháp tối ưu để thu hút khách hàng, NXB TPHCM
PGS.TS Vũ Thế Phú (2000), Quản trị Marketing, NXV ĐHQG. Thành phố Hồ Chí Minh
Phạm Tuấn Cường - Lê Nguyễn Hậu – Tạ Trí Nhân – Phạm Ngọc Thuý (2002), Kế hoạch kinh doanh, NXB Đại học Quốc gia TPHCM
Phan Quang Định & Nguyễn Văn Phúc (1996), Nghệ thuật bán hàng, NXB Trẻ
Philip Kotler (2000), Những nguyên lý tiếp thị, NXB thống kê
Tạ Ngọc Ai (2003), Bí quyết kinh doanh, NXB Văn Hoá thông tin
Trương Tiếp Trương, Lê Thái Bình Quân (2003), Sự thật về quảng cáo, NXB thành phố Hồ Chí Minh
TS Nguyễn Thị Liên Diệp, TS Hồ Đức Hùng, Phạm Van Nam (1994), Quản trị Marketing, NXB Thống kê
William F.Arent (1996), Contemporary Advertising, printed in the United States of America
Lưu Đức Thắng (2004), Con đường dẫn đến thành công của giám đốc doanh nghiệp, NXB Thông Tấn.
Nguyễn Thị Liên Diệp (1997), Quản trị học, NXB Thống Kê.
MỞ ĐẦU
LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI
Những tiến bộ về kinh tế, về mức sống của người dân Việt Nam trong những năm qua là điều không ai có thể phủ nhận được. Cùng với sự tiến bộ khoa học của thế giới, các sản phẩm hướng về chăm sóc sức khoẻ ngày càng ra mắt người tiêu dùng với nhiều chức năng và đặc tính độc đáo hơn.
Không nằm ngoài quỹ đạo phát triển này, các sản phẩm phục vụ cho giấc ngủ của con người ngày càng được chú trọng hơn bởi lẽ trên thực tế chúng ta dùng đến 40% thời gian sống của chúng ta trên giường ngủ. Do vậy, các sản phẩm giường, mùng, màn, nệm, máy lạnh,… ngày càng ra nhiều cải tiến thật đáng ngạc nhiên.
Nắm bắt được điều này, sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt (viết tắt là Nệm), là sản phẩm mới tại thị trường Việt Nam được công ty Ngôi Sao Hạnh Phúc dự định đưa vào một trong những sản phẩm kinh doanh chính của họ.
Theo tác dụng của sản phẩm Nệm, đối tượng người trung niên (từ 35 tuổi đến 55 tuổi) và người cao tuổi (từ 55 tuổi trở lên) là khách hàng mục tiêu của sản phẩm này. Theo thống kê tính đến năm 2000, thành phố Hồ Chí Minh có 1.477.377 người trung niên, có 170.157 người cao tuổi, thành phố Hà Nội có 776.262 người trung niên và 415.256 người và cả nước Việt Nam hiện nay có khoảng 8 triệu người cao tuổi.
Hơn nữa, theo quỹ dân số Liên hợp quốc dự báo với tốc độ tăng trưởng kinh tế như hiện nay cùng với các điều kiện chính trị ổn định thì đến năm 2024 dân số Việt Nam sẽ đạt mốc 100 triệu dân, số người già chiếm khoảng 13%, con số này chưa tính đến người ở độ tuổi trung niên.
Thêm vào đó, tư tưởng truyền thống về đạo hiếu ở Việt Nam vừa chịu ảnh hưởng của trật tự gia trưởng, vừa có tinh thần thuần khiết của gia đình. Đạo hiếu thể hiện ở trách nhiệm của con cái trong việc phụng dưỡng cha mẹ, ông bà… . Vì thế, bản thân các đối tượng nêu trên có nhu cầu chăm sóc sức khoẻ và con cháu họ cũng muốn phụng dưỡng ông bà cha mẹ với mong muốn ông bà, cha mẹ khoẻ mạnh, sống lâu. Sả...
