Download miễn phí luận văn Xây dựng chiến lược kinh doanh của công ty Nestle Việt Nam giai đoạn 2006-2010
MỤC LỤ C
Lời mở đầu
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH. 1
1.1 Khái niệm về chiến lược kinh doanh và các loại chiến lược. 1
1.1.1 Khái niệm về chiến lược kinh doanh. 1
1.1.2 Các loại chiến lược . 1
1.1.2.1 Chiến lược tăng trưởng tập trung . 1
1.1.2.2 Chiến lược phát triển hội nhập . 2
1.1.2.3 Chiến lược tăng trưởng đa dạng . 2
1.1.2.3 Những chiến lược khác . 2
1.2 Lý thuyết về xây dựng chiến lược kinh doanh . 3
1.2.1 Quy trình hình thành một chiến lược . 3
1.2.2 .1 Giai đoạn nghiên cứu. 3
1.2.2.2 Giai đoạn xây dựng . 5
1.2.2 Lựa chọn và thực thi chiến lược . 7
1.2.2.1 Ma trận chiến lược có thể định lượng (QSPM). 7
1.2.2.2 Lựa chọn chiến lược . 7
1.2.2.3 Thực thi chiến lược . 8
1.3 Vai trò chiến lược . 9
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH CỦA NESTLE VN
2.1 Giới thiệu về công ty Nestle Việt Nam . 10
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển. 10
2.1.2 Sản phẩm chính và thị phần . 10
2.1.3 Tình hình tiêu thụ sản phẩm . 13
2.1.4 Sứ mạng và nguyên tắc kinh doanh. 14
2.1.4.1 Sứ mạng . 14
2.1.4.2 Nguyên tắc kinh doanh và văn hóa công ty . 15
2.2 Thực trạng thực hiện chiến lược của công ty Nestle VN. 16
2.2.1 Chiến lược phát triển sản phẩm. 16
2.2.2 Chiến lược phát triển thị trường . 17
2.2.3 Chiến lược xâm nhập thị trường . 17
2.3 Kết quả thực thi chiến lược . 18
2.4 Phân tích yếu tố môi trường tác động đến hoạt động của công ty Nestle VN 19
2.4.1 Môi trường bên ngoài . 19
2.4.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô . 19
2.4.1.2 Phân tích môi trường vi mô . 22
2.4.1.3 Ma trận các yếu tố bên ngoài (EFE) . 25
2.4.1.4 Ma trận hình ảnh cạnh tranh. 26
2.4.2 Môi trường nội bộ . 28
Trang 2
2.4.3 Ma trận các yếu tố bên trong (IFE) . 33
CHƯƠNG III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY NESTLE
VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2006 – 2010
3.1 Định hướng chiến lược công ty . 35
3.2 Mục tiêu hoạt động sản xuất kinh doanh Nestle VN giai đoạn 2006-2010. 36
3.2.1 Mục tiêu tổng quát . 36
3.2.2 Mục tiêu cụ thể. 37
3.2.2.1 Mục tiêu tăng trưởng . 37
3.2.2.2 Mục tiêu thị phần. 37
3.2.2.3 Mục tiêu các chỉ tiêu tài chính . 37
3.2.2.4 Mục tiêu về sản phẩm . 37
3.3 Sử dụng các công cụ để xây dựng chiến lược của công ty Nestle VN . 38
3.3.1 Ma trận SWOT . 38
3.3.2 Ma trận QSPM. 41
3.4 Lựa chọn chiến lược và các giải pháp thực thi . 44
3.4.1 Chiến lược phát triển sản phẩm. 44
3.4.2 Chiến lược phát triển thị trường. . 46
3.4.3 Chiến lược xâm nhập thị trường. . 47
3.4.4 Chiến lược hội nhập về phía sau. . 48
3.5 Kiến nghị. . 49
3.5.1 Đối với nhà nước. . 49
3.5.2 Đối với công ty. . 50
KẾT LUẬN. . 51
TÀI LIỆU THAM KHẢO. .
PHỤ LỤC .
Link download:
0y3F8FsABmG0AS5