Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Tiểu luận: Phân tích và dự báo các nhân tố môi trường marketing vĩ mô của công ty Unilever Việt NamI. Lý luận chung
1. Môi trường marketing
a. Khái niệm: Môi trường marketing là một tập hợp những lực lượng
“không khống chế được” mà các công ty phải chú ý đến khi xây dựng các hệ
thống marketing-mix của mình.
Ta có thể định nghĩa môi trường marketing như sau:
Môi trường marketing của doanh nghiệp là bao hàm các tác nhân và lực
lượng bên ngoài marketing, có ảnh hưởng tới khả năng quản trị marketing
trong công cuộc triển khai và duy trì mối quan hệ thành công với khách hàng
mục tiêu của doanh nghiệp.
b. Sự cần thiết nghiên cứu môi trường marketing
Do tính chất luôn biến động, khống chế và hoàn toàn bất định, môi trường
marketing động chạm sâu sắc đến đời sống của công ty. Những biến đổi diễn
ra trong môi trường này không thể gọi là chậm và có thể dự đoán trước
được. Nó có thể gây ra những điều bất ngờ lớn và những hậu quả nặng nề.
Vì thế công ty cần phải chú ý theo dõi tất cả những diến biến của môi trường
bằng cách sử dụng và mục đích này việc nghiên cứu marketing và những
khả năng thu thập thông tin marketing thường ngày bên ngoài mà công ty
hiện có.
- Những biến đổi trong môi trường có thể tạo ra sự xung đột, kìn hãm
sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo ra động lực thúc
đẩy sự phát triển.
- Nghiên cứu môi trường marketing giúp doanh nghiệp sử dụng các
công cụ hoặc các biến số marketing có thể kiểm soát được để tận dụng
cơ hội và giảm thiểu rủi ro.
Môi trường marketing là một tập hợp những lực lượng “không khống chế được” mà các công ty phải chú ý đến khi xây dựng các hệ thống marketing-mix của mình.. Ta
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=372821&pageNumber=2&documentKindID=1
