Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Giải pháp phát triển đa dạng hóa sản phẩm ở công ty dược và TBVTYT TraphacoKILOBOOK.COM
khoa qtkd cn & xdcb tr−êng ®hktqd
Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp
-
6 -
trÇn ngäc v©n
PhÇn I: Nh÷ng vÊn ®Ò c¬ b¶n vÒ ®a d¹ng ho¸ s¶n phÈm
trong doanh nghiÖp c«ng nghiÖp.
I . Thùc chÊt cña ®a d¹ng ho¸: 1. S¶n phÈm : 1.1. Kh¸i niÖm s¶n phÈm c«ng nghiÖp :
S¶n phÈm c«ng nghiÖp hiÓu theo c¸ch ®¬n gi¶n nhÊt chÝnh lµ yÕu tè ®Çu ra
cña doanh nghiÖp, lµ kÕt qu¶ cña qu¸ tr×nh biÕn ®æi c¸c yÕu tè ®Çu vµo d−íi sù t¸c ®éng cña t− liÖu s¶n xuÊt.
Theo quan niÖm cæ ®iÓn, s¶n phÈm c«ng nghiÖp lµ tæng hîp c¸c ®Æc tr−ng
vËt lý ho¸ häc cã thÓ quan s¸t vµ ®−îc tËp hîp trong mét h×nh thøc ®ång nhÊt lµ vËt mang gi¸ trÞ sö dông.
Trong nÒn kinh tÕ hµng ho¸ cïng víi sù ph¸t triÓn cña c¸c quan hÖ trao ®æi
bu«n b¸n, s¶n phÈm c«ng nghiÖp cßn chøa ®ùng c¸c thuéc tÝnh hµng ho¸, kh«ng chØ lµ vËt mang gi¸ trÞ sö dông mµ cßn mang gi¸ trÞ trao ®æi hay gi¸ trÞ.
Theo quan ®iÓm Marketing, s¶n phÈm ®−îc ®Þnh nghÜa lµ " mäi thø cã thÓ
chµo b¸n trªn thÞ tr−êng ®Ó chó ý, mua, sö dông hay tiªu dïng, cã thÓ tho¶ m·n ®−îc mét mong muèn hay nhu cÇu ".
Nh− vËy kh¸i niÖm vÒ s¶n phÈm hµng ho¸ mang tÝnh chÊt phøc t¹p bëi lÏ
mçi s¶n phÈm ®Òu cã nh÷ng nÐt ®Æc tr−ng vÒ vËt chÊt vµ t©m lý nh−: chÊt l−îng, mÇu s¾c, nh·n m¸c, c¸ch sö dông, giao hµng vµ thùc hiÖn thanh to¸n, dÞch vô sau b¸n hµng...S¶n phÈm víi nh÷ng nh·n hiÖu cô thÓ t¹o ra cho ng−êi tiªu dïng mét h×nh ¶nh, mét tÝn hiÖu ®Ó nhËn biÕt vÒ doanh nghiÖp vµ x¸c nhËn sù hiÖn diÖn cña doanh nghiÖp trªn thÞ tr−êng .
Mçi s¶n phÈm hµng ho¸ cña doanh nghiÖp ph¶i ®¸p øng mét nhu cÇu, v× ®ã
lµ lêi høa hÑn víi kh¸ch hµng hay ng−êi tiªu dïng. Ng−êi mua th−êng quan niÖm s¶n phÈm hµng ho¸ lµ cña c¶i vËt chÊt hay dÞch vô mµ hä mua ®Ó tho¶ m·n nhu cÇu cña m×nh do ®ã mçi s¶n phÈm ®−îc coi lµ lêi gi¶i ®¸p cho mét nhu cÇu ®· t×m thÊy trªn thÞ tr−êng, doanh nghiÖp ph¶i b¸n c¸i mµ kh¸ch hµng cÇn chø kh«ng ph¶i c¸i m×nh cã.
Nghiªn cøu s¶n phÈm vÒ thùc chÊt lµ t×m hiÓu th¸i ®é chÊp nhËn cña kh¸ch
hµng ®èi víi s¶n phÈm cña m×nh. 1.2. Ph©n lo¹i s¶n phÈm :
C¸c doanh nghiÖp t¹o ra s¶n phÈm hµng ho¸ lµ ®Ó b¸n vµ do s¶n phÈm
hµng ho¸ cña doanh nghiÖp mang tÝnh chÊt ®a d¹ng nªn ph¶i ph©n lo¹i ®Ó t¹o
Đa dạng hóa sản phẩm là 1 khuynh hướng phát triển ngày càng phổ biến của DN công nghiệp và là điều kiện để DN thích ứng và phát triển trong môi trường kinh doan
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=379217&pageNumber=2&documentKindID=1
