Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Tiến trình thiết lập một chương trình quảng cáo có hiệu quả, ứng dụng cho bột giặt omoKILOBOOKS.COM
I. mét sè vÊn ®Ò lý luËn liªn quan ®Õn viÖc thiÕt lËp mét
ch−¬ng tr×nh qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶.
1. Kh¸i niÖm qu¶ng c¸o:
Cã rÊt nhiÒu kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o ®−îc ®−a ra. Sau ®©y lµ mét sè kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o cña c¸c tæ chøc kinh tÕ quèc tÕ vµ thÕ giíi:
+HiÖp héi marketing Mü (AMA).
Qu¶ng c¸o lµ bÊt cø lo¹i h×ng nµo cña sù hiÖn diÖn kh«ng trùc tiÕp cña hµng ho¸,dÞch vô hay t− t−ëng hµnh ®éng mµ ng−êi ta ph¶i tr¶ tiÒn ®Ó nhËn biÕt ng−êi
qu¶ng c¸o. +HiÖp héi kinh tÕ CANADA vµ USTRAYLIA.
Qu¶ng c¸o lµ sù truyÒn ®¹t phi c¸ nh©ncã tÝnh thuyÕt phôc xui khiÕn,quyÕn ròvÒ c¸c s¶n phÈm,ý t−ëng ®−îc ®−a ra bëi c¸c nhµ b¶o trî th«ng qua ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng.
+LuËt th−¬ng m¹i viÖt nam.
Qu¶ng c¸o th−¬ng m¹i lµ hµnh vi th−¬ng m¹i cña th−¬ng nh©n nh»m giíi thiÖu hµng ho¸ vµ dÞch vô ®Ó xóc tiÕn th−¬ng m¹i.
2. Vai trß vµ chøc n¨ng cña qu¶ng c¸o.
Qu¶ng c¸o lµ mét ph−¬ng ph¸p truyÒn tin tõ ng−êi qu¶ng c¸o qua ph−¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng ®Õn nhiÒu ng−êi. (qu¶ng c¸o theo gèc la tinh lµ advertere,cã nghÜa lµ" H−íng ý nghÜ vÒ"). Qu¶ng c¸o cã mét sè vai trß nh− : Nã ®−îc dù tÝnh ®Ó h−íng mét ng−êi vµo mua mét s¶n phÈm,®Ó hç trî cho mét môc tiªu ho¨c thËm chÝ ®Ó khuyÕn khÝch viÖc tiªu dïng Ýt ®i,cã thÓ dïng qu¶ng c¸o ®Ó chän
mét øng cö viªn ,®Ó t¨ng kho¶n tiÒn thu cho mét c«ng viÖc tõ thiÖn. . . . Nh−ng qu¶ng c¸o nãi chung lµ dïng vµo viÖc Marketing cho s¶n phÈm vµ dÞch vô. T uy nhiªn kh«ng tÝnh ®Õn môc tiªu riªng cña biÖt cña nã th× toµn bé ho¹t ®éng qu¶ng c¸o cã hai m¹ch phæ biÕn lµ:Mét nÒn t¶ng Marketing vµ mét sù truyÒn th«ng mang tÝnh thuyÕt phôc. Marketing cã bèn yÕu tè c¬ b¶n lµ:S¶n ph¶m ,Gi¸,Ph©n phèi vµ TruyÒn th«ng. Qu¶ng cã liªn quan rÊt chÆt chÏ vµ kh«ng thÓ thiÕu trong Marketing hçn hîp.
http://kilobooks.com
THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN
I. Một số vấn đề lý luận liên quan đến việc thiết lập một chương trình quảng cáo hiệu quả. 1. Khái niệm quảng cáo. Có rất nhiều khái niệm quảng cáo được đưa ra.
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=380001&pageNumber=2&documentKindID=1
