Download miễn phí Tiểu luận Phân tích kinh nghiệm marketing quốc tế của công ty Apple




MỤC LỤC

I. Sơ lược về tập đoàn Apple 7
1) Lịch sử hình thành của tập đoàn Apple. 7
2) Các sản phẩm của Apple 8
a) iPhone 9
b) Macbook. 10
c) iPod 13
d) iPad 14
3) Cơ cấu tổ chức 16
4) Sứ mạng và tầm nhìn 16
5) Triết lý kinh doanh 16
6) Liên minh chiến lược 16
a) Liên minh Apple và Microsoft 16
b) Liên minh Apple và Motorola 18
c) Liên minh Apple và Nike 19
II. Thành công trong chiến lược của Apple đối với sản phẩm
iPod 20
1) Khái quát về thị trường trước khi iPod ra đời 20
2) Chiến lược marketing thành công so với đối thủ cạnh tranh
là Sony với dòng sản phẩm Walkman 21
3) iPod và chiến lược chinh phục thị trường thế giới với thông điệp
“digital lifestyle” 22
a) chiến lược sản phẩm 22
b) chiến lược giá 32
c) chiến lược phân phối 33
d) chiến lược xúc tiến 35
e) Đánh giá chung 38
III. Thất bại 38
1) Chiến lược sản phẩm 38
2) Chiến lược xúc tiến 40
IV. Bài học kinh nghiệm
V. Phụ lục


Apple Inc là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính đặt tại
bang California, Mỹ. Kinh doanh trên các lĩnh vực phần cứng máy tính, phần mềm
máy tính, điện tử tiêu dùng, phân phối kỹ thuật số. Tính đến 5/2010, Apple là một
trong những công ty lớn nhất trên thế giới và là công ty công nghệ có giá trị nhất
trên thế giới, đã vượt qua Microsoft .
Đầu th́ng 4/2011, Apple đã công bố lợi nhuận ròng của hãng đạt 5,99 tỉ
USD trong quý đầu năm 2011, cao gần gấp đôi so với cùng ky năm ngói. Như
vậy, sau khi gần như bị rơi vào lãng quên hồi năm 1997, Apple đã trở thành công
ty có giá trị lớn thứ hai trên thế giới, sau tập đoàn năng lượng Exxon Mobil Corp.
Ngoài ra , Apple la đươc xêp thư 2 chỉ sau Google trong 10 công ty danh
tiếng nhất thế giới vơi đi ểm số “danh tiếng” tại My là: 77,64; điểm số “danh tiếng”
trên toàn cầu: 79,77. Apple được đ́nh gí cao bởi luôn đổi mới, nhà lãnh đạo tài
giỏi và các hoạt động tài chính thành công. ( theo Hãng tư vấn toàn cầu Reputation
Institute năm 2011).

1) Lịch sử hình thành của Apple
Vào ngày 1 th́ng 4 năm 1976 Apple đã được thành lập bởi Steve Jobs,
Steve Wozniak, và Ronald Wayne dưới tên Apple Computer,Inc.
Vào ngày 3 th́ng 1 năm 1977 Apple đã hợp nhất mà không có Wayne, ông
ta đã b́n lại toàn bộ số cổ phần của mình cho Jobs và Wozniak với số tiền là
$800. Một nhà triệu phú Mike Markkula đã gíp đỡ bằng những kinh nghiệm kinh
doanh thiết yếu và một khoản đầu tư trị giá $250,000 trong suốt giai đoạn non trẻ
của Apple.
Sau khi trải qua cuộc tranh đấu chức vị gím đốc điều hành với John
Sculley giữa năm 1980, Jobs rời khỏi Apple và sáng lập NeXT Computer. Tiếp
theo, trong cuộc thử nghiệm để cứu vãn hoạt động của hãng, Apple mua lại NeXT,
và lúc này Jobs trở lại vị trí lãnh đạo Apple. Công việc đầu tiên của ông là phát
triển iMac, đã cứu sống Apple khỏi cảnh phá sản.

R2X9R80K9Ax2iC7

---