Download miễn phí Đề tài Tài trợ và thương hiệu



NHỮNG QUYỀ N LỢ I TIÊU BIỂ U
-Mộtngườitiếpthịgiỏi luôn nghĩđếnkhảnăng mởrộngsựkiệnbêntrongmộtsựkiệnmà
mìnhtàitrợ.
-Cáclợi ích thôngthườngcầnquantâmchomộtthươnghiệu:
Event posters
Invitations
Emails
Website
Event announcements
Distribute flyers/coupons
Place cards
Thank you in the Basenewspaper


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2014-03-03-de_tai_tai_tro_va_thuong_hieu.B27zv6935h.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-62026/
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

TÀI TRỢ
&
THƯƠNG HIỆU
Trình bày: Huỳnh Phước Nghĩa
NỘÄI DUNG
zNhững hiểu biết cơ bản về tài trợ.
zTài trợ và tiếp thị thương hiệu.
zĐánh giá một chương trình tài trợ.
zThảo luận.
MỘÄT SỐÁ THỐÁNG NHẤÁT CHUNG
z Nội dung này biên soạn cho người làm truyền thông,
tiếp thị, thương hiệu. Không biên soạn nhiều về khía
cạnh của người đi tìm nguồn tài trợ.
z Thuật ngữ “sự kiện” hay “chương trình tài trợ” là đồng
nghĩa.
z Nội dung phần nhiều hướng về quản lý và ra quyết định
tài trợ, nội dung về thương hiệu chỉ đề cập những vấn
đề có liên quan.
z Nội dung này chỉ biên soạn cho CLB youngPR.
NẾU KHÔNG CÓ
TÀI TRỢ !
..Bạn sẽ không có những công trình khoa
học làm thay đổi cuộc sống !
..Những trẻ em cùng kiệt các vùng xa xôi Châu lục
nào đó không được học hành !
..Bạn sẽ không có dự án làm sạch bầu khí
quyển, và môi trường lành mạnh !
..Sẽ không có gì để cứu giúp những nạn
nhân vô tội của thiên thai, hay chiến tranh !
..Những di sản văn hoá sẽ không được khám
phá,trùng tu. Nền văn minh quá khứ sẽ mãi bí ẩn!
..Những lễ hội là niềm tự hào của đất nước bạn
sẽ không được tổ chức long trọng, hoành tráng!
..Bạn sẽ không có những buổi hoà nhạc, hay
những đêm nhạc giàu chất nghệ thuật với những
nghệ sỹ nổi tiếng khắp thế giới.
..những tài năng cùng kiệt khó sẽ không có cơ hội
cống hiến và làm đẹp cho cuộc sống
..Bạn sẽ không có những chương trình truyền
hình hay, mới mẽ và sinh động
..Bạn sẽ không có thể xem được bộ phim hay,
được đầu tư công phu với diễn viên nổi tiếng
..Bạn sẽ không được nghe nhạc miễn phí trên
mạng internet
..Bạn sẽ không được xem những trận đá bóng
kinh điển, hấp dẫn của những ngôi sao lớn.
..Bạn sẽ không có những trò chơi trúng thưởng,
hay những đoán với các phần quà hấp dẫn
…VÀ CÒN NHIỀU NỮA
NHỮNG THỨ MÀ CẦN
PHẢI CÓ TÀI TRỢ!
NHỮNG HIỂU BIẾT
VỀ TÀI TRỢ
PHẦN 1
EU duy trì viện trợ phát triển cho Việt
Nam 160 triệu USD 1 năm. Hình ảnh
thương hiệu của EU sẽ có lợi gì ?
• Chủ tịch EU
Barroso và
Thủ tướng
Nguyễn
Tấn Dũng
Việt nam cần các khoản tài trợ cho phát triển kinh tế. Và tại
sao chúng ta phải tuân thủ những yêu cầu của nhà tài trợ ?
Nội dung
chương
trình hội
nghị các
nhà tài trợ
HONDA-LÁI XE AN TOÀN
• Ông Hiroaki Funami – Tổng Giám Đốc HVN, nhận
bằng khen chính phủ về an toàn giao thông.
• Mỗi chiếc xe
HONDA bán ra,
là góp phần làm
cho vấn đề giao
thông thay đổi.
Bạn nghĩ rằng
họ bắt buộc phải
tài trợ cho những
vấn đề có tính
xã hội như là
nạn kẹt xe?
• Thương hiệu HONDA có liên quan gì
đến thời trang và âm nhạc, tại sao họ lại
tài trợ cho chương trình này ?
HONDA-TÀI TRỢ CỘNG ĐỒNG
Sự kiện
ASIMO
là tài trợ
hay tự
bỏ tiền
ra quảng
bá?
• Hành động này
làm cho khách
hàng trả tiền
cho một gói bột
giặt nghĩ rằng
mình còn đóng
góp cho những
học sinh nghèo
hiếu học.
Bệnh xá
Đặng Thuỳ Trâm
Báo tuổi trẻ phát động quyên góp xây dựng bệnh xá
tại Huyện Đức Phổ-Quảng Ngãi
SEA GAMES 22 VIỆT NAM
SEA
GAMES
22 CÓ
25
NHÀ
TÀI
TRỢ
QUAN ĐIỂÅM ...
TÀI TRỢ THÔNG QUA SỰ KIỆN HAY DỰ
ÁN ĐÃ CÓ MẶT KHẮP NƠI. TỪ BỆNH
VIỆN, TRƯỜNG HỌC, TÔN GIÁO, TỔ
CHỨC KINH DOANH, TỔ CHỨC PHI LỢI
NHUẬN, CƠ QUAN NHÀ NƯỚC, ĐOÀN
THỂ, TRUYỀN THÔNG VÀ CÁC TỔ
CHỨC QUỐC TẾ…
QUAN ĐIỂÅM ...
TÀI TRỢ LÀ...
“ NGƯỜI CÓ CÔNG, NGƯỜI
GÓP CỦA(NGUỒN LỰC)”
QUAN ĐIỂÅM ...
BẠN KHÔNG CHO AI BẤT
CỨ CÁI GÌ MÀ KHÔNG ĐÒI
HỎI LỢI ÍCH !
Thực chất là, khi tài trợ là bỏ
tiền (nguồn lực) ra để đưa cho
người khác (đối tác) thực hiện
một chương trình(sự kiện, dự
án) nào đó mà có lợi cho các
bên liên quan.
QUAN ĐIỂÅM ...
BẢÛN CHẤÁT CỦÛA TÀØI TRỢÏ
z Thế nào là tài trợ:
– Sử dụng(chi) một nguồn lực (tài lực và vật lực).
– Cho một sự kiện hay dự án nào đó.
– Từ một hay nhiều đối tác nào đó (nhà tài trợ).
– Thỏa mãn một lợi ích đa chiều.
z Vậy tại sao phải cần tài trợ ?
– Vì một lợi ích đa chiều : là thỏa mãn Nhà tổ chức,
Nhà tài trợ, Đối tác phụ, Đối tượng công chúng,
Cộng đồng xã hội…
BẢÛN CHẤÁT CỦÛA TÀØI TRỢÏ
z Sự tương quan lợi ích.
NHÀ TỔ CHỨC NHÀ TÀI TRỢ
NHÓM
HƯỞNG LỢI
NHẬN
CHO
THỎA MÃN
T A
Ù C
Đ O
Ä N GA
Ù P L
Ư Ï C
ỦNG HỘ
CÁÙC LOẠÏI HÌNH TÀØI TRỢÏ
z Tài trợ cho tổ chức phi lợi nhuận.
– World bank, WHO, Đoàn-Hội, Nhà mồ côi, viện dưỡng lão..
z Tài trợ cho sự kiện thương mại.
– Ca nhạc, cuộc thi, giải thưởng, học bổng…
z Tài trợ cho một dự án do chính mình
sáng lập.
– Quỹ (bill gate), Đèn đom đóm, OMO ngời sáng, An toàn giao
thông…
z Tài trợ cho nghiên cứu phát triển.
– Dự án giải pháp kẹt xe, Môi trường, Công nghệ mới…
z Tài trợ chính trị.
“Sponsorship is a little bit of science, a
little bit of art and a little bit of magic.
Of course the reality today is that
sponsorship marketing is a whole lot of
science before one can get to the art
and magic part”
Rick Jones CEO
GEM Group
TÀI TRỢ VÀ
TIẾP THỊ THƯƠNG HIỆU
PHẦN 2
TÀØI TRỢÏ VÀØ THƯƠNG HIỆÄU
Thương
hiệu đi
vào đời
sống con
người
bằng mọi
ngã, bằng
sử dụng
và bằng
cảm
nhận.
Tháp nhận thức về thương hiệu
BRAND AWARENESS DEPTH & BREADTH
Depth (unaided recall, aided recall, recognize) Breadth (When ?)
FUNTIONAL IMAGES &
BENEFITS
Physique(design), quality,
reliability, service, price
FUNTIONAL IMAGES &
BENEFITS
Who, when, how, where
used, personality, history
RATIONAL
EVALUATION
Brand value,
credibility
EMOTIONAL
EVALUATION
Feeling, social,
approval, self respect
ATTACHMENT
Loyalty, sense of
community, engagement
BRAND
AWARENESS
BRAND
ASSOCIATION
BRAND
ACCESSIBILITY
BRAND LOYALTY
TÀØI TRỢÏ VÀØ THƯƠNG HIỆÄU
Tài trợ là cách
thức mang đến
cho người tiêu
dùng một cảm
nhận về thương
hiệu. Nhưng phải
thực hiện khi
người tiêu dùng
đã biết đến nó.
MỐÁI QUAN HỆÄ TÀØI TRỢÏ-THƯƠNG HIỆÄU
TẠÏI SAO THƯƠNG HIỆÄU CẦÀN TÀØI TRỢÏ
™Sứ mạng, tầm nhìn thương hiệu.
™Hỗ trợ định vị.
™Thúc đẩy quảng bá.
™Lấy “lòng” công chúng.
™Xây dựng hình ảnh thương hiệu.
™Tác động doanh số bán hàng.
CƠ SỞÛ QUYẾÁT ĐỊNH TÀØI TRỢÏ
z Thế nào là một tài trợ thích đáng.
– Hướng tới một lợi ích đa chiều.(có nghĩa là nhà tài trợ
thấy được mục đích của nguồn lực tài trợ này là phục
vụ cho một mục đích đa chiều, không phải là chỉ cho
nhà tổ chức).
– Lan tỏa và ảnh hưởng từ cộng đồng.(có nghĩa là tài trợ
cho một sự kiện có sức lan tỏa sâu rộng trong cộng
đồng càng làm cho nguồn lực tài trợ thích đáng).
– Nhà tổ chức có khả năng.(có nghĩa là đằng sau nhà tổ
chức có hiện hữu sự ủng hộ của chính quyền, các tổ
chức phi chính phủ, các nhân vật nổi tiếng, các tổ
chức có uy tín, cơ quan báo chí…).
– Gắn kết hình ảnh thương hiệu: định vị và hình ảnh
thương hiệu phải có liên quan đến nhóm công chúng
mà sự kiện tài trợ đang nhắm đến.
NHỮNG QUYẼ ÀÀN LỢÏI TIÊU BIÊ ÅÅU
z Một người tiếp thị giỏi luôn nghĩ đến khả năng
mở rộng sự kiện bên trong một sự kiện mà
mình tài trợ.
z Các lợi ích thông thường cần quan tâm cho một
thương hiệu:
™ Event posters
™ Invitations
™ Emails
™Websi...

---