Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng bá thương hiệu TAF JSCChuyên đề thực tập
2
Sinh viên: Trần Ngọc Ánh Lớp: Quản trị quảng cáo 47
Chương I:
Cơ sở lý luận
I.Khái niệm thương hiệu và quảng bá thương hiệu.
1.Khái niệm thương hiệu.
Có rất nhiều quan niệm về thương hiệu, tùy theo hình thức sử dụng nó
và góc nhìn nhận. Có định nghĩa thiên về các dấu hiệu hữu hình của thương
hiệu, nhằm để xác định và phân biệt sản phẩm về mặt hình thức và pháp lý;
một số quan niệm thiên về các yếu tố xác định vị trí của sản phẩm hàng hóa
trong nhận thức của khách hàng. Ở đây chuyên đề nêu ra một số quan niệm
phổ biến như sau:
-Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng,
một hình vẽ, một quy cách đóng gói đặc trưng hoặc tổng hợp các yếu tố kể
trên nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ của một nhóm người bán và phân
biệt sản phẩm dịch vụ này với các sản phẩm dịch vụ khác. Nhà sản xuất
được đảm bảo độc quyền sử dụng tên thương hiệu đó một cách vĩnh viễn.
(theo luật đăng ký nhãn hiệu.)
Đây là một khái niệm nêu được đầy đủ các yếu tố thương hiệu, rất phổ quát
và được sử dụng rộng rãi.
-Thương hiệu là thuật ngữ được dùng để chỉ chung cho các đối tượng sở
hữu công nghiệp được bảo hộ như nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, chỉ
dẫn địa lý, và tên gọi xuất xứ.
-Thương hiệu là hình ảnh có tính chất văn hóa lý tính, cảm tính, trực quan
độc quyền mà khách hàng liên tưởng đến khi nhắc đến một sản phẩm hay
một công ty, là hình tượng về doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí
khách hàng.
-Thương hiệu là tổng hòa tất cả các yếu tố mà doanh nghiệp đã xây dựng ,
duy trì và phát triển, hình thành dấu ấn tích cực trong tâm trí khách hàng và
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=388931&pageNumber=2&documentKindID=1
