Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết Nối
DANH MỤC BẢNG, ĐỒ THỊ, SƠ ĐỒ, MÔ HÌNH
LỜI MỞ ĐẦU
CHUƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẨN CỒN - RƯỢU HÀ NỘI 1
1.1 Sự hình thành, phát triển và đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu 1
1.1.1Thông tin chung về công ty 1
1.1.2.Quá trình ra đời và phát triển của công ty 2
1.1.3. Đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu của doanh nghiệp 4
1.1.4.Môi trường kinh doanh 10_Toc164665585
1.2. Đánh giá tổng quát tình hình hoạt động của công ty 13
1.3.Cơ cấu sản xuất của công ty 15
1.3.1.Bộ phận sản xuất chính 15_Toc164665590
1.3.2.Bộ phận sản xuất phụ trợ 18
1.3.3.Bộ phận phục vụ 18
1.4. Cơ cấu tổ chức bộ máy quản trị 18
1.4.1.Bộ máy quản trị 18
1.4.2.Các phòng chức năng 18
CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM RƯỢU VODKA Ở CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN-RƯỢU HÀ NỘI 20
2.1 Các yếu tố cấu thành thương hiệu sản phẩm rượu Vodka của Công ty 20
2.1.1 Tên thương hiệu 22
2.1.2 Biểu tượng ( logo) 23
2.1.3 Khẩu hiệu ( slogan) 24
2.1.4 Bao bì sản phẩm 25
2.1.5 Kiểu dáng thiết kế 27
2.2. Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty 28
2.2.1Định hướng phát triển chung của doanh nghiệp trong những năm tới 28_Toc164665608
2.2.2 Chiến lược đặt nhãn hiệu cho sản phẩm rượu Vodka của Công ty 29
2.2.3 Hoạt động bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá cho sản phẩm rượu Vodka 29
2.2.4 Sử dụng Website quảng bá thương hiệu cho sản phẩm Vodka 29
2.2.5Hoạt động Marketing mix– tạo dựng giá trị thương hiệu của công ty 29_Toc164665615
2.3 Nhận định chung về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka công ty 29
2.3.1 Những thành tựu đạt đựơc 29_Toc164665621
2.3.2 Những vấn đề còn tồn tại 29
2.3.3 Nguyên nhân của những tồn tại 29
CHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM RƯỢU VODKA 29
3.1 Thành lập phòng Marketing độc lập để quản trị nhãn hiệu 29
3.2 Nâng cao nhận thức về thương hiệu 29
3.3 Tiếp tục phát huy hiệu quả của công tác chống hàng nhái, hàng giả 29
3.4 Quan tâm đến việc thiết kế kiểu dáng và bao bì sản phẩm 29
3.5 Sử dụng Website để xây dựng thương hiệu sản phẩm Vodka Hà nội 29
3.6 Quan tâm hơn đến người tiêu dùng cuối cùng 29
3.7 Áp dụng hệ thống quản lý chất lượng để không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm.63
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các
doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan
tâm một cách đặc biệt như hiện nay, nhất là khi nền kinh tế toàn cầu đang phát
triển, khi Việt nam trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại
thế giới WTO. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và
cả những trang website thường xuyên đề cập đến các khía cạnh khác nhau
của thương hiệu, thậm chí thương hiệu của một tỉnh hay một quốc gia cũng
được đưa ra thảo luận.
Các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương
hiệu là một tài sản hết sức to lớn. Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo
vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát
triển thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận. Không
một doanh nghiệp nào không bỏ công sức và tiền của để tạo dựng và phát
triển thương hiệu. Họ gìn giữ, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng tất cả tài
năng, trí tuệ, mồ hôi và nước mắt của nhiều thế hệ.
Mặc dù vậy với nhiều doanh nghiệp Việt Nam, việc tạo dựng và quản
trị thương hiệu vẫn còn là vấn đề xa lạ và mới mẻ. Một số doanh nghiệp quan
niệm đơn giản, tạo dựng thương hiệu chỉ thuần tuý là đặt tên cho sản phẩm mà
không nhận thức đầy đủ để có một thương hiệu có giá trị là cả một quá trình
bền bỉ, với những nỗ lực liện tục và cần được trợ giúp bởi các phương pháp và
kỹ năng chuyên biệt.
Xuất phát từ tầm quan trọng của thương hiệu, vai trò của sản phẩm
Vodka, cũng như thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Vodka ở
Công ty cổ phần Cồn - Rượu Hà nội, trong quá trình thực tập tại Công ty em
đã chọn cho mình đề tài “s” với mong muốn nâng cao kiến thức thực tế về thương hiệu đồng thời có thể đưa ra một số kiến nghị giúp công ty hoàn thiện
chiến lược phát triển thương hiệu cho sản phẩm này.
Nội dung của chuyên đề gồm 3 phần:
Chương I: Tổng quan về Công ty cổ phần Cồn - Rượu Hà nội.
Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu
Vodka ở Công ty.
Chương III: Một số đề xuất xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm rượu
Vodka đối với Công ty.
Sản phẩm Vodka không phải là sản phẩm có từ những ngày đầu thành
lập công ty do đó việc xâm nhập thị trường khi công ty đã có một vị trí nhất
định trên thị trường trở nên không quá khó khăn.
Sản phẩm Vodka là sản phẩm chính của công ty nên vấn đề chất lượng
cũng đã được quan tâm. Việc đảm bảo chất lượng, nồng độ pha chế do phòng
kỹ thuật công nghệ và phòng KCS chịu trách nhiệm. Sản phẩm sau khi pha
chế được giám định lại, nếu đảm bảo nồng độ cũng như hương vị mới được
đem ra triết vào chai. Sau khi triết còn được kiểm tra về độ bụi của sản phẩm,
nếu sản phẩm đạt độ trong suốt thì mới được phép đai két.
2.2.4.2 Chính sách về giá (price)
Định giá là một trong các yếu tố chính trong phương pháp marketing hỗn hợp.
Công ty đã áp dụng các mức giá khác nhau đối với đại lý và người tiêu dùng
Bảng 9: Giá bán sản phẩm rượu Vodka

8No84a6yG2Uf96W

---