Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết Nối
Trong tiến trình hội nhập, nước ta đang đặt ưu tiên cao cho việc mở rộng quan
hệ kinh tế đối ngoại, mở rộng và đa dạng hóa thị trường, tranh thủ vốn, kinh
nghiệm quản lý và khoa học công nghệ tiên tiến cho sự nghiệp công nghiệp hóa
và hiện đại hóa đất nước. Và trong giai đoạn hiện nay nước ta đã tham gia sâu
rộng và ngày càng hiệu quả với các tổ chức khu vực như ASEAN, Diễn đàn Hợp
tác Kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương (APEC), Diễn đàn Á- Âu (ASEM) và
tháng 11/2006 Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên của tổ chức Thương
Mại Thế giới (WTO). Chính điều này một mặt đã làm cho nền kinh tế của đất
nước ngày càng phát triển, thu nhập quốc dân tăng liên tục và ổn định từ 7 – 8%,
đời sống của người dân ngày càng cải thiện, chất lượng cuộc sống và môi trường
sống cũng được chú trọng, nhiều nhu cầu mới được nảy sinh. Nhưng điều này
cũng đang trở thành một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở
Việt Nam khi phải đương đầu với những đối thủ cạnh tranh gay gắt từ các quốc
gia khác nhau với tiềm lực vốn khổng lồ. Và để có thể đứng vững được trong giai
đoạn hiện nay các công ty của Việt Nam không còn cách nào khác là phải luôn tự
làm mới mình, tìm ra cách thức để làm thỏa mãn đầy đủ nhất và thực sự làm vui
long những khách hàng mục tiêu của mình.
Cũng giống như các doanh nghiệp khác của Việt Nam, Công ty TNHH Tã
giấy Diana cũng đang phải đối mặt với những thách thức trên. Không chỉ có nhu
cầu khách hàng đang dần thay đổi với những đòi hỏi ngày càng cao hơn mà các
đối thủ cạnh tranh của công ty cũng ngày càng mạnh hơn.
Vì lẽ đó, em đã chọn đề tài : “Thực trạng và giải pháp của hoạt động
Marketing Mix tại công ty TNHH Tã giấy Diana” làm chuyên đề tốt nghiệp cho
mình với hy vọng góp một phần sức bé nhỏ của mình vào sự phát triển đi lên của
công ty.
Khóa luận được kết cấu theo 3 chương như sau:
Chương I : Lý luận chung về Marketing Mix
Chương II Thực trạng vận dụng Marketing – Mix trong hoạt
động kinh doanh của Công ty TNHH Diana.
Chương III Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của
Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của công ty TNHH
Diana
Trong quá trình nghiên cứu và trình bày, do những hạn chế về thời gian, tư
liệu và khả năng của người viết, khóa luận này khó tránh được những sai sót và
khiếm khuyết, mặc dù đã được sự hướng dẫn tận tình của Th.s Lê Hoàng Liên và
sự quan tâm chỉ dẫn của các anh chị phòng kinh doanh của Công ty Diana. Em
rất mong nhận được sự góp ý và chỉ dẫn của các thầy cô. Em xin chân thành cảm
ơn!
CHƯƠNG I: NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING MIX
I. Khái niệm và vai trò của Marketing Mix trong hoạt động kinh
doanh
1. Khái niệm về Marketing Mix
Marketing Mix là một trong những khái niệm cơ bản của hệ thống Marketing
hiện đại: “Marketing Mix là một tập hợp những thành phần biến động có thể
kiểm soát được của Marketing mà công ty sử dụng nhằm đảm bảo hoạt động
kinh doanh đạt hiệu quả tối ưu”. Tập hợp này bao gồm 4 thành phần cơ bản được
biết đến như là 4Ps : Sản phẩm (Product), Giá (Price), Phân phối( Place), Xúc
tiến thương mại (Promotion)
§ Sản phẩm là tất cả những cái, những yếu tố có thể thỏa mãn nhu
cầu hay ước muốn được đưa ra chào bán trên thị trường với mục
đích thu hút sự chú ý mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng.
§ Giá cả của một sản phẩm hay dịch vụ là khoản tiền mà người mua
phải trả cho người bán để được quyền sở hữu, sử dụng sản phẩm
hay dịch vụ đó.
§ Phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp và cá nhân độc lập và
phụ thuộc lẫn nhau, tham gia vào quá trình đưa hàng hóa từ người
sản xuất tới người tiêu dung.
§ Xúc tiến thương mại là các hoạt động của công ty nhằm hỗ trợ bán
hàng, quảng bá hình ảnh công ty, nâng cao hình ảnh công ty trong
iR7MiQ74YTaiMic
