Đặt tên cho thương hiệu như thế nào Vấn đề thương hiệu luôn được quan tâm trong kinh doanh ngày nay bởi nó
quyết định đến số lượng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. Bất cứ doanh nghiệp
nào cũng cố gắng tìm cho mình một chính sách thương hiệu tốt nhất. Một chính sách
thương hiệu hợp lý thường phải giải quyết được hai vấn đề: Chọn được nhãn hiệu tốt
và Quyết định nên có bao nhiêu nhãn hiệu trong dãy sản phẩm của công ty.

Đơn nhãn hiệu hay đa nhãn hiệu?

Chính sách nhãn hiệu rất quan trọng vì chính sách này có thể hỗ trợ để doanh
nghiệp hoàn thành nhiều mục tiêu kinh doanh khác nhau. Một nhãn hiệu duy nhất hay
còn gọi là một nhãn chung cho dãy sản phẩm có thể hữu ích trong việc thuyết phục
khách hàng rằng mỗi sản phẩm cùng một nhãn hiệu sẽ có cùng một chất lượng hoặc
đáp ứng một số tiêu chuẩn nào đó.

Mặt khác, khi ngôn ngữ của hai hay nhiều quốc gia giống nhau thì một nhãn
hiệu chung nhất có thể được sử dụng để hoạt động quảng cáo đạt nhiều hiệu quả khác
nhau. Ví dụ một nhãn hiệu chung có thể được sử dụng cho cả Áo và Ðức, đặc biệt khi
quảng cáo xuyên biên giới.

Đa nhãn hiệu có thể được sử dụng ở nhiều thị trường quốc gia khác nhau để đáp
ứng những nhu cầu của mỗi thị trường riêng lẻ. Ví dụ công ty sữa của New Zealand,
Dairy Board, một nhà xuất khẩu thực phẩm từ sữa đã sử dụng nhiều tên nhãn hiệu
khác nhau cho sữa bột của họ tại các quốc gia như Fernleaf (Malaysia), Fernleaf ở
vùng Caribbean, Magnolia (Singapore & Philippines) Mainland (Australia). Tương tự,
công ty đã sử dụng tên nhãn hiệu Fern cho sản phẩm bằng bơ, mặc dù tên Anchor là
nhãn hiệu hàng đầu của hãng, đã nổi tiếng từ lâu ở Tây Âu, đặc biệt ở Anh.

Bên cạnh đó, đa nhãn hiệu cũng có thể được sử dụng như là một phần của chính


Trên thực tế, việc chọn tên nhãn hiệu có liên quan đến cả những vấn đề pháp lý
và sáng tạo. Vì vậy, hiện nay ở nhiều quốc gia, các doanh nghiệp đang dần có xu
hướng thông qua các công ty chuyên môn như các hãng quảng cáođể giải quyết những
vấn đề liên quan đến xây dựng và phát triển nhãn hiệu.