Những điều nên và không nên làm khi
tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Tìm hiểu 10 điều quan trọng hàng đầu bạn có thể làm để tăng hay giảm
xếp hạng của mình trên các công cụ tìm kiếm miễn phí.
Nếu bạn muốn doanh nghiệp trực tuyến của mình thành công, bạn nên tối ưu
hóa trang web của mình một cách thường xuyên nhằm đảm bảo rằng trang web này có
được một vị trí tốt trên các công cụ tìm kiếm web hàng đầu. Tuy nhiên, để duy trì xếp
hạng của bạn, bạn phải nắm bắt được những gì đang diễn ra trong ngành công nghệ
công cụ tìm kiếm đang thay đổi đến chóng mặt. Các nguyên tắc ảnh hưởng đến xếp
hạng của bạn ngày hôm qua có thể sẽ trở thành vô nghĩa vào ngày mai.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu kỹ hơn về những bước tiến mới nhất trong ngành công
nghệ này và những chiến thuật chủ đạo mà bạn nên-và không nên-áp dụng để tối ưu
hóa trang web của mình, đảm bảo có được thứ hạng cao trên tất cả các công cụ tìm
kiếm lớn. Thêm vào đó, chúng tôi sẽ chỉ ra những công cụ và nguồn thông tin mà bạn
có thể sử dụng để duy trì vị thế đó.
Thời đại đang thay đổi
Vài năm trở lại đây, các công cụ tìm kiếm lớn đang ráo riết chuẩn bị để tấn
công lẫn nhau và chiến đấu để dành vị trí hàng đầu trong ngành công nghệ này.
Google lâu nay vẫn là số một, nhưng Yahoo! Và MSN cũng đang có nỗ lực tước đi
ngôi vị ấy.
Với thị phần gần 55%, Google vẫn nắm trong tay quyền lực tuyệt đối. Yahoo!
Là đối thủ tiến gần nhất với khoảng 20% số người sử dụng internet lựa chọn nó làm
công cụ tìm kiếm chính, và MSN là hãng đứng thứ ba tuy có khoảng cách khá xa
nhưng cũng rất đáng gờm, với khoảng 10% thị phần toàn cầu.
Tuy nhiên, hãy luôn ghi nhớ rằng Google và Yahoo! còn chi phối nhiều công cụ
tìm kiếm nhỏ hơn. Chẳng hạn, Google điều hành chức năng niêm yết miễn phí trong
AOL và Netscape, cùng với chức năng niêm yết có trả tiền trên AOL, Netscape, Ask
Jeeves, HotBot, Teoma và Lycos. Yahoo! điều hành chức năng niêm yết miễn phí trên
AltaVista, AllTheWeb và HotBot, cùng với chức năng niêm yết có trả tiền trên MSN,

của trang web. Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi và ngày nay, các đường link mới là
quan trọng nhất.
Các công cụ tìm kiếm rất coi trọng số lượng trang web được liên kết với trang
của bạn. Nhưng họ không chỉ để ý đến số lượng đơn thuần mà cả chất lượng nữa. Các
công cụ tìm kiếm xét xem các đường link đó liên quan mật thiết đến mức nào, tức là
nội dung của trang web liên kết giống nội dung của trang web bạn làm đến đâu. Càng
liên quan chặt chẽ càng tốt.
Các công cụ tìm kiếm còn xét xem trang web liên kết có tầm quan trọng ở mức
độ nào. Sự có mắt trên mạng của nó thuộc loại gì? Có lưu lượng truy cập là bao nhiêu?
Thí dụ, trang web của bạn sẽ có thứ hạng cao hơn nếu được liên kết với các trang như
BBC.com hay nationalgeographic.com thay ví, chẳng hạn như trang chủ cá nhân của
đứa con người hàng xóm của bạn của bạn.
2. Lưu ý đến việc sử dụng từ khóa và vị trí của chúng.
Các từ khóa có thể không còn là nhân tố quyết định duy nhất thứ hạng của trang
web, nhưng chúng vẫn rất quan trọng. Những vị trí đắc dụng nhất để thêm từ khóa là:
• Trong tên miền-chỉ cần đảm bảo rằng có từ khóa trong root của URL chứ
không phải trong stem. Ví dụ, nếu cụm từ khóa chính của bạn là “điện thoại cầm tay”,
hãy cố tìm một tên miền như “www.dienthoaicamtay.com thay vì
“www.didongvietnam.com/dienthoaicamtay”. Một số công cụ tìm kiếm trên thực tế sẽ
xử phạt những trang web dùng từ khóa trong stem của URL.
• Trong vùng tiêu để ở mã nguồn
• Trong mô tả meta của trang. Yếu tố này đã kém phần quan trọng hơn trước
kia rất nhiều nhưng thực hiện nó cũng chẳng hại gì.
• Trong các phần từ khóa meta
Và hãy chắc chắn rằng bạn chỉ thêm vào những từ khóa liên quan. Các công cụ
tìm kiếm sẽ xử phạt nếu bạn cố gắng nhồi nhét những từ khóa không liên quan gì tới
nội dung trang web của bạn.
3. Tạo những trang thông tin có nội dung phong phú để tăng lượng truy
cập vào trang web của bạn.
Một cách đơn giản để tăng số lượng trang có liên kết đến trang web của bạn là

Vâng, nếu có nhiều đường link khác nhau dẫn đến trang web của bạn thì đó là
một điều tốt. Nhưng các công cụ tìm kiếm chỉ ưa thích các đường link có liên quan.
Nếu họ tìm ra những trang chẳng hề liên quan đến nội dung trên trang web của bạn mà
lại liên kết với bạn, họ sẽ hạ thấp điểm về mức độ liên quan của bạn.
2. Cảnh giác với những từ khóa không liên quan.
Các công cụ tìm kiếm không muốn tìm thấy những từ khóa không liên quan
trên trang web của bạn, đặc biệt là trong meta tag. Nếu họ phát hiện được rằng bạn sử
dụng các từ khóa không liên quan gì đến nội dung thực tế trên trang web của mình, họ
sẽ xử phạt.
3. Đừng “nhồi nhét từ khóa” vào các meta tag.
Trước đây, người ta từng dùng cách lặp đi lại lại các từ khóa trong meta tag.
Thủ thuật này từng giúp họ có được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm-nhưng nay thì
không. Các công cụ tìm kiếm đã biết được mánh khóe này và sẽ xử phạt bằng cách hạ
thứ hạng của bạn.
4. Đừng tạo các "trang trại link".
Các trang trại link là những anh em xấu của các trang thông tin chúng ta đã bàn
đến ở trên. Trước đây, một số kẻ chuyên spam các công cụ tìm kiếm đã sử dụng nhiều
trang web có vai trò như những “cánh cửa” tồn tại chỉ để nhân lớn số lượng đường link
dẫn đến các trang web của họ. Không giống như những trang web thông tin với nội
dụng phong phú, những trang web “cánh cửa” này thường chỉ có một chuỗi các cụm từ
khóa khiến cho chúng có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm cũng đã nắm được thủ thuật này và họ sẽ loại
bạn ra khỏi danh sách của mình nếu phát hiện bạn có áp dụng nó.
5. Tránh các trang đường link “miễn phí cho tất cả mọi người”.
Đừng tính đến việc đặt các đường link liên kết đến trang web của bạn ở những
trang mà tất cả mọi người không trừ một ai đều được mời đặt đường link. Những trang
như thế có xếp hạng về mức độ liên quan cực kỳ thấp và sẽ ảnh hưởng đến điểm số
của chính bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Đến đây bạn đã biết những gì nên và không nên làm để tối ưu hóa trang web
của mình, hãy để chúng tôi giới thiệu thêm những công cụ và nguồn thông tin thiết yếu

nghị rằng còn thiếu sự trùng lặp giữa các kết quả do các công cụ tìm kiếm chủ yếu
trình bày, đến mức độ đáng ngạc nhiên. Thường những trang được xếp hạng cao trên
Google có vị trí thấp hơn rất nhiều trong danh sách của Yahoo! và ngược lại.
Điều này có thể được hiểu là chủ các trang web đang tập trung những nỗ lực tối
ưu hóa của họ chỉ trên một công cụ tìm kiếm và sao lãng việc cải thiện vị trí của mình
trên các công cụ khác. Hoặc giả họ đang sử dụng các chiến thuật tối ưu hóa có tác
dụng với Google trên Yahoo! mà không biết rằng Yahoo! sử dụng những tiêu chuẩn
khác để xếp hạng một trang web.
Cách này hay cách khác, các trang web không được tối ưu hóa trên cả Google
và Yahoo! đều mất đi rất nhiều khách viếng thăm tiềm năng.
Không ai biết được tương lai của ngành công nghệ công cụ tìm kiếm sẽ ra sao,
nhưng có một điều chắc chắn là: Các doanh nghiệp không nắm bắt được những thay
đổi đang dần bị tụt lại đằng sau. Đừng để điều đó xảy ra với doanh nghiệp của bạn!