Vai trò của PR đối với
SEO: Hướng dẫn tổng
quát
Vai trò của PR đối với SEO
Đây là bài viết đầu tiên trong loạt bài ba phần tôi nói về vai trò của PR đối
với SEO. Vấn đề đầu tiên tôi muốn nói đến đó là, việc quảng cáo sản phẩm
hay nội dung do mình biên soạn, tới các nhà báo, giới truyền thông một cách
khéo léo và linh hoạt sẽ mang lại hiệu, hay việc truyền miệng nội dung đó
cũng đều mang lại một liên kết ngược lại trang của bạn hay nói cách khác là
mang lại một vài backlink.
Chúng tôi đã áp dụng triệt để các quan điểm PR truyền thông báo chí trong
việc quảng bá website này. Trong những bài báo đó, tôi đã vận dụng hết
những kinh nghiệm mà mình có. Trước khi bắt đầu bài viết, chúng ta hãy
cùng xem qua kết quả đợt phát hành đó: Làm PR như thế nào để đạt được
trên 18.000 liên kết cho trang web

Ngay trong tháng đầu tiên Findhow đi vào hoạt động, chúng tôi đã vượt qua
15.000 lượt truy cập, và cuối cùng đạt đến con số 100.000 lượt. 5 tháng sau
đó, nhờ hiệu ứng của PR chúng tôi có được 18.000 liên kết, chủ yếu nhờ uy
tín và truyền miệng.
Dưới đây tôi liệt kê sáu bước PR chính giúp bạn cải thiện thứ hạng SEO và
tăng số lượng liên kết trong website của mình. Trong bài viết này, tôi sử
dụng 2 phần đầu tiên, các bài viết tiếp theo sẽ giải thích những phần còn lại.
 Phân tích xu hướng
 Cách viết 1 thông cáo báo chí
 Lựa chọn chiến lược tiếp cận báo giới
 Lịch phát hành
 Thu hút sự quan tâm của báo giới

xếp hạng theo sự phổ biến và sắp xếp theo từng chủ đề hoặc thể loại, nó sẽ
giúp tạo ra nhiều lượt truy cập đến website của bạn, đặc biệt là khi bạn mới
bắt đầu). Vì vậy, chúng tôi tái định vị Findhow là một thư mục mất tiền. Nếu
bạn không thể đưa ra một thứ mới mẻ hay sáng tạo thì hãy tạo cho nó một xu
hướng riêng.
2. Thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí là gì? Có thể hiểu nôm na rằng nó là một tài liệu mà
doanh nghiệp gửi tới các cơ quan báo chí truyền thông nhân một sự kiện đặc
biệt. Theo đó, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ viết bài và đưa tin.
Vào thời gian đầu, khi chưa có Internet, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ
gửi các bản fax thông cáo báo chí tới các tờ báo và tạp chí, hoặc gửi trực tiếp
tới ban biên tập và phóng viên. Nhưng trong 20 năm gần đây, điều này được
đơn giản hóa bằng việc sử dụng truyền thông trực tuyến, có nghĩa là thông
cáo báo chí sẽ được quảng bá rộng rãi thông qua các điểm truyền tin trực
tuyến như trang Yahoo! News.
Định nghĩa chuẩn xác hơn về thông cáo báo chí:"Khi doanh nghiệp có một
sự kiện lớn, họ sẽ thuê các nhà báo chuyên nghiệp viết bài và đưa tin về sự
kiện này.”
Có chủ đề cho bài thông cáo
Có rất nhiều ý tưởng cho bài thông cáo báo chí trên web, đây là một số ý
tưởng tôi đã sử dụng trong 15 năm qua:
 Công bố Website mới
 Công bố sản phẩm hay dịch vụ mới
 Tham gia điều hành một công ty thuê mới
 Thông cáo hợp tác
Một ý tưởng rất hay là thông cáo khảo sát. Truyền thông sẽ hiệu quả hơn rất
nhiều khi có thêm những cuộc khảo sát làm dẫn chứng. Một cuộc khảo sát
30 người không trọng lượng bằng một cuộc khảo sát 450 người, với điều
kiện các thông tin thu lại phải chính xác.
Hãy cố gắng tóm gọn vấn đề chính, lợi ích và khách hàng trong câu tiêu đề.

trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Nhưng đừng vì vậy mà quá
lạm dụng nó, đặc biệt là trong các thông cáo báo chí của công ty. Bởi vì các
thông cáo báo chí thường được sao chép rất nhiều lần, và nếu sử dụng quá
nhiều Anchor Text trong bài thông cáo của bạn thì Google sẽ làm chậm
Index, thậm chí “ban” thông cáo của bạn.

Đối với thông cáo lớn, nên kết hợp cùng truyền thông
Bạn muốn đơn giản hoá công việc báo chí, hãy kết hợp nó với truyền thông.
Truyền thông cho phép bạn đưa những thông tin mà thông cáo báo chí
không thể làm được. Đối với Findhow, chúng tôi có rất nhiều mục như:
Nhiệm vụ, vấn đề của khách hàng, trích dẫn của người sử dụng, trích dẫn
của người sáng lập, nền tảng của công ty, tổng quan thị trường, tổng quan
đối thủ cạnh tranh, điểm mạnh và điểm yếu của công ty, lịch phát hành
thông cáo, hình ảnh minh hoạ.
Tôi đặc biệt chú trọng tới hình ảnh minh hoạ, bạn có thể sử dụng hình ảnh
minh hoạ trên URL chính để đơn giản hoá công việc báo chí, hình ảnh minh
hoạ có thể là ảnh sản phẩm, logo hay ảnh chụp 1 bài thông cáo.
Nếu sử dụng được càng nhiều định dạng (tốt nhất nên dùng .PNG và .TIF)
càng tốt. Nếu bạn không có thời gian đầu tư thời gian và nguồn lực cho
truyền thông, thì hãy cố gắng gửi cho báo giới những hình ảnh minh hoạ đẹp
nhất về sản phẩm, dịch vụ hay công ty bạn, điều này thực sự rất hiệu quả. Và
chúng tôi cũng đã rất thành công khi sử dụng hình ảnh minh hoạ Findhow
trong thông cáo báo chí của mình.

Bạn nên lựa chọn các công ty truyền thông uy tín
Các công ty truyền thông hàng đầu là PRNewswire, Business wire, PRWeb
và MarketWire. Tôi đã sử dụng MarketWire, PR Web và PR Newswire để
phát hành thông cáo báo chí của mình.
Tôi không dám chắc là mình đúng đắn khi không lựa chọn những công ty
truyền thông khác, nhưng khi hợp tác với PRNewswire tôi đã thu được một

ty báo chí sẽ lưu trữ nó trên web của họ. Nếu bạn liên kết tới trang web của
họ, bạn sẽ tạo ra một liên kết đối ứng, bạn sẽ không được tăng PageRank
hay giá trị Anchor Text. Nên bạn phải làm một việc hết sức quan trọng là “
Nofollow” tất cả các liên kết đến từ bên ngoài.
Đảm bảo rằng thông cáo của bạn rất đáng tin
Nếu trang web công ty bạn không có chính sách riêng tư, điều khoản dịch
vụ, số điện thoại, hay danh sách các giám đốc điều hành thì sẽ không tạo
được sự tin tưởng. Thậm chí một công ty mới nên cố gắng làm điều này
càng chi tiết càng tốt. Các nhà báo có thể phát hiện sự giả tạo, vì vậy hãy
thật trung thực.
Trong trường hợp của FindHow, chúng tôi đánh bóng sự xuất hiện của nó
bằng rất nhiều cách, thậm chí dùng cả iStockPhoto để có những hình ảnh
độc đáo,chỉnh sửa với gam màu nhẹ nhàng…Kết quả là chúng tôi đã có một
trang web rất ấn tượng, chúng tôi tự tin giới thiệu tới các nhà báo, sử dụng
những hình ảnh độc đáo làm tăng sự hấp dẫn cho các bài thông cáo.
Kết thúc phần hướng dẫn tổng hợp trong bài viết này, tôi muốn chia sẻ với
các bạn cách thuyết phục báo giới rằng bài viết về sản phẩm và dịch vụ của
công ty bạn rất hấp dẫn, và những phần cơ bản của một thông cáo báo chí.
Một chút giới thiệu về tác giả của bài viết
Ted Ives là 1 trong những người sáng lập
Website http://www.Findhow.com, ông tốt nghiệp ngành Khoa Học Máy
Tính và Kinh tế của Đại học Dartmouth, Quản trị kinh doanh của Đại học
Santa Clara. Ông đã từng làm ở nhiều vị trí tại các công ty lớn về công nghệ
như APC, National Semiconductor, Apple, Microsoft. Ông là một trong
những người đi đầu trong việc quản lý và làm marketing sản phẩm hiệu quả
dựa trên sự kết hợp nền tảng kinh doanh với công nghệ. Hiện tại, ông đang
làm việc cho The Search Agency và chịu trách nhiệm về mảng sản phẩm và
cung cấp dịch vụ, bao gồm cả quyền sở hữu trí tuệ của tổ chức với nền tảng
tối ưu hoá giá cả AdMax™.