TựhọcSEOvớigiáotrìnhSEOVietMoz
I.Kháiniệmcơbản
SEOLÀGÌ?
SEOlàviếttắtcủacụmtừ"tốiưuhóacôngcụtìmkiếm".QuyếtđịnhlàmSEOtrangweblàmột
quyếtđịnhquantrọnggiúpcảithiệnvịtrítrangwebcủabạntrênbảngkếtquảtìmkiếmvớitừ
khóamàbạnmuốnSEO.TuynhiêntrướckhilàmSEO,bạnnêndànhthờigianđểnghiêncứu
cáclợiíchcũngnhưchiphícầnđầutưchocôngviệcnày.SaukhibạnđãtìmhiểukỹvềSEO
vàcókiếnthứccũngnhưcáckỹnăngSEOtốt,bạnhoàntoàncóthểtrởthànhmộtchuyêngia
SEOchuyêncungcấpcácdịchvụtưvấnchochủcáctrangweb.Cácdịchvụnàybaogồm:
● Nhậnxétvềnộidungvàcấutrúccủatrangweb.
● Tưvấnkỹthuậtpháttriểntrangwebnhư:lưutrữ,chuyểnhướng,sửatranglỗi
● Pháttriểnnộidungtrangweb.
● Nghiêncứutừkhoá.
● ĐàotạoSEO.
HãynhớrằngtrangkếtquảtìmkiếmcủaGooglebaogồmcáckếtquảtìmkiếmtựnhiênvàcác
quảngcáotrảtiền(đượcđánhdấubởicáctiêuđề"LiênkếtđượcTàitrợ"hoặc"Tạisaolạilà
quảngcáonày").Cácvịtrítrongkhuvựcquảngcáođượcđấugiá,vịtrícàngcaochiphícàng
lớn.Ngượclại,vịtrítrongkhuvựckếtquảtựnhiênphụthuộchoàntoànvàokhảnăngvàtốchất
củangườilàmSEO.Bạnkhôngthểdùngtiềnđểmuavịtrítốttrongkhuvựcnày.
Thốngkêtừcáctổchứckhảosátuytínchothấy:90%ngườidùngchỉxemnộidungở3vịtrí
caonhấttrongtrang1vàrấtítngườighéthămtrang2vàcáctrangtiếptheo.Vậynênvịtrícàng
cao,cơhộikháchhàngbiếtđếnsảnphẩmvàdịchvụcủabạncàngnhiều.Dođó,nếubạnđang
cânnhắcvềviệcthuêmộtngườilàmSEO(SEOer),thìbạnnênthuêcàngsớmcàngtốt.Thời
điểmhợplýlàkhibạnđangxemxétviệcthiếtkếlạitrangweb,hoặclậpkếhoạchxâydựngmột
trangwebmới.Điềunàyđảmbảongaytừđầutrangwebcủabạnđãđượcthiếtkếthânthiện
vớitấtcảcácmáytìmkiếm.Nếutrangwebđãcótừlâuvàbạnkhôngmuốnthaythếnó,vẫnsẽ
cónhữngchuyêngiaSEOgiỏisẵnsànggiúpđỡbạnnângcaothứhạngcủatrangwebđó.
NhữngcâuhỏidướiđâysẽgiúphélộnănglựcthựcsựcủamộtchuyêngiaSEO:
● Hãykểchotôinghevềnhữngdựánthànhcôngmàbạnđãtừngthamgia
● PhongcáchSEOcủabạnlàgì?BạncótuântheochỉdẫncủaGooglekhitiếnhànhcông
việckhông?

đếnkhihếthợpđồngvàrồiđộtngộtwebsitecủabạnbiếnmấthoàntoànkhỏibảngkếtquảtìm
kiếm.Kếtcụclàbạnphảichịutráchnhiệmchohànhđộngcủangườikhác.
NângcaohiểubiếtvềSEO
SEOlàcáchnhanhnhất,hiệuquảnhấtvàkinhtếnhấtgiúpsảnphẩmvàdịchvụcủabạnđến
vớingườitiêudùng.ChínhvìthếnhucầutưvấnSEOđangtăngmạnh,theođàđósốlượngtổ
chứccánhânthamgiatưvấnSEOcũngnởrộnhư“nấmsaumưa”.Đểđánhgiávàchọnlựa
ratrungtâmSEOchấtlượngnhất,bạncầntựnângcaokiếnthứcvềSEO.Website
http://vietmoz.netcủachúngtôicungcấpnhữngkinhnghiệm,bàihọctừnhữngchuyêngiaSEO
hàngđầusẽgiúpbạncóđượcnhữngkiếnthứccậpnhậtnhấtvềSEO.Hoặcbạncóthểlựa
chọnđăngkýmộtkhóahọcSEOtạitrungtâmVietMozđểtrởthành1chuyêngiaSEO.
Cácyếutốtrongonpage
Là tất cả các yếu tố của một trang web mà có ảnh hưởng đến việc xếp hạng bởi công cụ tìm                    
kiếm.
Mẫucode:
Baogồm:Nộidung(Content),AltText,Bold/Strong
Cácyếutốonpagelàgì?
Nộidungcủatrang
Nội dung của trang là những gì làm cho nó xứng đáng với một vị trí trong kết quả tìm kiếm. Nội                    
dung là những thứ mà người dùng kiếm tìm, và do đó vô cùng quan trọng đối với công cụ tìm                   
kiếm. Vì vậy, một nội dung tốt là vô cùng quan trọng, Nội dung tốt là như thế nào? Theo quan                   
điểm SEO, nội dung tốt có 2 thuộc tính: phải đáp ứng được 1 nhu cầu và có thể link vào được                    
(bộmáytìmkiếmcóthểlinkđếnđược)
+Nộidungtốtđápứngđượcnhucầu:
Cũng giống như thị trường, thông tin bị tác động bởi cung và cầu. Nội dung tốt nhất là nội dung                   
đáp ứng được nhu cầu lớn nhất. Có thể lấy ví dụ về trang XKCD comic với vô số truyện cười về                    
công nghệ dành cho dân IT, hoặc 1 bài viết ở Wikipedia viết về định nghĩa của Web 2.0. Có thể                   
là 1 video, 1 hình ảnh, 1 văn bản, 1 đoạn âm thanh nhưng quan trọng là phải đáp ứng được 1                    
nhucầuvềthôngtinthìmớiđượccoilà1nộidungtốt.
+Nộidungtốtcóthểlinkđếnđược
Theo quan điểm SEO, trên mạng internet, không có sự khác biệt giữa nội dung tốt và nội dung                 

Không giống như ở ví dụ trên, URL này không phản ảnh được trình tự các danh mục website.                 
Bộ máy tìm kiếm có thể hiểu nội dung này liên quan đến Title và thuộc domain của IMDB nhưng                  
không thể biết nội dung đó về cái gì. “tt0468569” không liên quan đến bất kỳ thông tin gì mà                  
người dùng muốn tìm kiếm. Điều này có nghĩa là thông tin này có rất ít giá trị đối với công cụ tìm                     
kiếm.
Cấu trúc của URL rất quan trọng vì nó giúp bộ máy tìm kiếm hiểu sự liên quan giữa các thông tin                    
và đưa ra một cấu trúc khoa học của trang web. Nó cũng có tác dụng rất lớn với anchor text vì                    
ngườidùngthườnglinkđếntừhoặccụmtừliênquannếukeywordđócótrongURL.
ÁpdụngtrongSEO
Trang nội dung giống như phần thịt của website và thường nó là lý do mà người dùng đến với                  
website. Một trang nội dung lý tưởng phải có nội dung độc đáo theo một chủ đề (thường là về 1                   
sảnphẩmhoặc1mụctiêu)vàphảicóliênquanđếncácnộidungkhác.
Mụcđíchcủatrangwebnênđượcthểhiệnrõràngởcácmụcsau:
● Thẻtiêuđề
● URL
● Nộidung
● Miêutảảnh
Sau đây là ví dụ về một trang web có cấu trúc tốt và thân thiện với bộ máy tìm kiếm. Tất cả các                      
yếutốonpageđềuđượctốiưu.
Nội dung của trang web này được coi là tốt vì một vài lý do. Thứ 1, đây là nội dung độc đáo (nên                      
rất có giá trị và được xếp hạng cao) và rất sâu sắc. Nếu 1 người nào đó có thắc mắc về Super                     
MarioWorldthìđâylàmộtlựachọnhàngđầuchocâutrảlời.
Bên cạnh nội dung, trang web này có cấu trúc tốt. Chủ đề của nội dung được đặt ở thẻ tiêu đề                    
(Super Mario World – Wikipedia, the free encyclopedia), URL       
(http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), nội dung ( thẻ heading: “Super Mario World”)       
vàtrongphầnmiêutảchoảnh.
Ví dụ sau đây về một trang web được tối ưu rất kém. Hãy chú ý điểm khác biệt so với trang web                     
trên.
Trang web này cũng nhằm vào keyword “Super Mario World” nhưng rất kém thân thiện với bộ               
máy tìm kiếm. Trong khi chủ đề của web cũng được nêu tại một vài vị trí quan trọng (thẻ tiêu đề,                    

đến10000liênkếttớibấtkỳtrangwebhoặctrangwebthôngquachỉsốwebLinkscape.
TermExtractor
Công cụ phân tích nội dung của một trang nhất định và chất chiết xuất từ các điều khoản có vẻ                   
nhưlànhắmmụctiêuvàocáccôngcụtìmkiếm.
TermTaget
Giúp xác định nhắm mục tiêu một trang cụ thể như thế nào cho một từ khoá xác định bằng cách                   
phântíchmộtloạtcácyếutố.
Thẻtiêuđề
Thẻtiêuđề,haycòngọilàmụctiêuđề,nêulênnộidungcủa1vănbản,vàbắtbuộcphảicóđối
vớicácvănbảnHTML/XHTML.CấutrúccodeHTMLcủathẻtiêuđề:
Cấutrúctốiưunhất:
KeywordchínhKeywordphụ|Tênthươnghiệu
Hoặc:
Tênthươnghiệu|KeywordchínhKeywordphụ
Độdàitốiưunhất:
Íthơn70kýtự,làsốlượngkýtựmàGooglechophéphiểnthịởkếtquảtìmkiếm.
Thẻtiêuđềlàgì?
Làphầnnộidungmiêutảcho1tàiliệutrựctuyến.NólàmộttrongnhữngyếutốSEOtrêntrang
(onpage)quantrọngnhất(đứngsaunộidung)vàxuấthiệntại3vịtríchính:
Trìnhduyệt:
Nóxuấthiệnởphầntrêncùngcủatrìnhduyệtvàcủacáctab.
Trangkếtquảtìmkiếm:
Nócũngxuấthiệnởtrangkếtquảtìmkiếm
Cácwebsitekhác:
Cácwebsitekhác(đặcbiệtlàmạngxãhội)thưởngsửdụngthẻtiêuđềcủamộttrangweblàm
linkanchortexttrỏđếntrangđó.
CáchtốiưuthẻtiêuđềchomụcđíchSEO
Tiêuđềcủamộttrangweblàphầnmiêutảngắngọnvàchínhxácnhấtvềnộidungcủatrang.
Yếutốnàytạoragiátrịtrong3lĩnhvựccụthể(sẽđượcnêudướiđây),vàrấtquantrọngđốivới
ngườidùngcũngnhưvớimáytìmkiếm.

ýhơnvàdođótăngsốlượttruycậpvàowebsitecủabạn.
MetaDescriptionTagThẻmiêutả
Thẻmiêutả,mộtthuộctínhcủaHTML,cungcấpgiảithíchngắngọnvềnộidụngcủatrangweb,
thườngđượccôngcụtìmkiếmsửdụngtrongcáckếtquảtìmkiếmđểhiểnthịcácđoạnxem
trướccủamộttrangnhấtđịnh.
Mẫucode:
Độdàitốiưuđốivớicôngcụtìmkiếm:
Khoảng155kýtự.
Thẻmiêutảlàgì?
Thẻmiêutả,mặcdùkhôngđóngvaitròquantrọngtrongviệcxếpthứhạng,nhưnglạivôcùng
quantrọngtrongviệcgiànhđượcclickcủangườidùngtrongtrangkếtquảtìmkiếm(SERPs).
Đoạnvănngắnnàylàcơhộichínhđểquảngcáonộidungđếnngườidùngvàchohọbiếtchính
xácnhữnggìmàtrangđócóliênquanđếnnhữnggìhọđangtìmkiếm.
Thẻmiêutảnênsửdụngtừkhóamộtcáchthôngminh,đồngthờicũngphảilàmộtmiêutảhấp
dẫnđểngườitìmkiếmsẽmuốnclick.Điểmmấuchốtlànóphảiliênquanđếntrangvàmiêutả
củacáctrangphảikhácnhau.Miêutảtốiưunênchứakhoảng150160kýtự.
ÁpdụngtốiưunhấttrongSEO
Viếtmộtbảnquảngcáo
Thẻmiêutảthựchiệnchứcnăngnhưmộtbảnquảngcáo,thuhútngườiđọcđếnwebsitequa
kếtquảtìmkiếmvàdođó,nólàmộtphầnrấtquantrọngcủatiếpthịtìmkiếm.Mộtmiêutảdễ
đọc,hấpdẫnsẽđemlạitỉlệclickrấtcaochotrangweb.Đểtốiđatỉlệnày,cầnchúýrằng
Googlevàcáccôngcụtìmkiếmkhácđềubôiđậmkeywordtrongphầnmiêutảkhinóphùhợp
vớitruyvấntìmkiếm.
Lưuývềđộdài
Thẻmiêutảcóthểcóđộdàitùyý,nhưngcôngcụtìmkiếmthườngcắtđiđoạndàihơn160ký
tự.Vìthế,tốtnhấtnênđểđộdàivàokhoảng150160kýtự.
Tránhtrùnglặpthẻmiêutả
Cũnggiốngnhưthẻtiêuđề,điềuquantrọnglàthẻmiêutảchomỗitrangphảilàduynhất.Một
cáchđểchốnglạitrùnglặplàtạoraphươngpháplinhhoạtvàtheothứtựđểtạomộtthẻmiêutả
độcđáochocáctrangtựđộng.

2. SEkhôngbiếtnênhướngcáclinkmetrics(mozrank,moztrust,bảnquyền,anchortext,
linkjuice…)đếnmộttrangweb,haygiữtáchrờigiữanhiềuphiênbản.
3. SEkhôngbiếtnênchọnphiênbảnnàođểxếphạngchokếtquảtìmkiếm.
Khixuấthiệnnộidungtrùnglặp,ngườiquảntrịwebđốimặtvớivấnđềmấtthứhạngvàgiảm
traffic,vàSEsẽđưarakếtquảtìmkiếmkémchínhxáchơn.
(Hình:Khôngthểxếphạngtấtcảđược.Bắtbuộcphảitìmrabảngốc!)
Vídụvềnộidungtrùnglặp:
1.CácthamsốcủaURL
CácthôngsốURLnhưtheodõinhấpchuộtvàmộtsốmãphântíchcóthểgâyracácvấnđềnội
dungtrùnglặp.
(hình:hệthốngcategoryURLtạonêncácphiênbảngiốngnhaucủacùng1trangweb)
2.Phiênbảninấn
Cácphiênbảnđểinấncủamộtnộidungcóthểgâyraduplicatecontentkhinhiềuphiênbảncủa
trangđượcxếphạng.
(hình:URLcủaphiênbảnđểingâyratrùnglặpnộidung)
3.SenssionIDs
CácsenssionIDslànguyênnhânchủyếugâyranộidungtrùnglặp.Việcnàyxảyrakhimỗi
ngườidùngvàowebsitevàđểlại1senssionIDvàđượclưulạiởURL.
(hình:SenssionIDtạonêncácphiênbảngiốngnhaucủacùng1trangweb)
ÁpdụngtrongSEO
BấtcứkhinàonộidungcủamộttrangwebcóthểđượctìmthấytạinhiềuURL,nónênđược
khaibáovớicôngcụtìmkiếm.Điềunàycóthểđượcthựchiệnbằngcáchsửdụngmộtchuyển
hướng301đếnURLchínhxác,sửdụngrel=canonicalhoặctrongmộtsốtrườnghợpcóthể
sửdụngcôngcụxửlýthôngsốtrongTrungtâmQuảntrịTrangwebcủaGoogle.
Chuyểnhướng301
Trongnhiềutrườnghợp,cáchtốtnhấtđểchốnglạinộidungtrùnglặplàthiếtlậpmộttrang
chuyểnhướng301từtrang"bảnsao"cáctrangnộidungbanđầu.Khicáctrangvớinhiềukhả
năngđượcxếphạngtốtđượckếthợpthànhmộttrangduynhất,chúngkhôngcòncạnhtranh
vớinhau,màtạoramộtsựliênquanmạnhmẽhơnvàtínhiệuphổbiếntổngthể.Điềunàysẽ
tácđộngtíchcựcđếnkhảnăngđượcxếphạngtốttrongcôngcụtìmkiếm.

Đặttênmiềnưathích
Điềunàynênđượcthiếtlậpchotấtcảcáctrangweb.Đólàmộtcáchđơngiảnđểbáocho
Googlexemmộttrangwebnhấtđịnhnênđượchiểnthịcóhoặckhôngcówwwtrongcáctrang
kếtquảtìmkiếm.
CácphươngphápkhácnhằmloạibỏDuplicateContent
1.Duytrìtínhthốngnhấtcácliênkếtnộibộtrongsuốtmộttrangweb.Vídụ,nếungườiquảntrị
trangwebxácđịnhrằngphiênbảncanonicalcủamộttênmiềnlàwww.example.com/,thìtấtcả
cácliênkếtnộibộnênlàhttp://www.example.com/example.htmlhơnlàhttp://example.com/
page.html.(chúýkhôngcówww).
2.Khisửdụngnộidungcủatrangkhác,cầnđảmbảorằngphảicólinkbackđếntrangđó.Xem
phần“Đốiphóvớinộidungtrùnglặp”đểbiếtthêmthôngtin.
3.Giảmthiểunộidungtươngtự.Thayvì1trangwebvềáomưachobétraivà1trangwebvề
áomưachobégái,nộidunggiốngnhauđến95%,hãythêmnộidungđểchúngtrởnênkhác
biệt.Hoặccóthểghépthành1trangchungvềáomưachotrẻem.
Côngcụliênquan
XenuLinkSleuth
LiênkếtXenuSleuth(TM)kiểmtracácliênkếthỏngchotrangwebvàsốliệuSEOhữuíchkhác.
Tàiliệuthamkhảothêm
DuplicatecontentGoogleTechnicalSupport
TàiliệuchínhthứccủaGooglevềtrùnglặpnộidung.
ParameterHandlinginGoogleWebmasterTools
SearchEngineLandshướngdẫnxửlýthôngsố.
Internallinkslànhữngsiêuliênkếtqualạigiữacáctrangtrongcùngmộttênmiền.
Mộtcáchnghĩđơngiảnhơn,liênkếtnộibộnghĩalàcácđiểmnốiđến1trangkháctrêncùngmột
trangweb.
HTMLcode
Tốiưuđịnhdạng:
Sửdụngcáctừkhóangắngọnliênquantớicáctrangmụctiêutrêncùngmộttrangweb.
VậyInternallinklàgì?
Làliênkếttừ1trangđến1trangkháctrêncùngtrangweb.Internallinksthườngđượcsửdụng