Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 1
Tài liệu tổng hợp các bài viết
SEO
-
Search Engine Optimization
(căn b
ản) Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 2

Contents
I. TỔNG QUAN VỀ SEO 4
1.1 Search Engine là gì? 4
1.2 Search Engine làm việc như thế nào? 6
1.3 SEO là gì? 10
1.4 Kết quả tự nhiên và kết quả được tài trợ (Google SEO và Google Adwords) 10


5.4 TỐI ƯU BỐ CỤC CỦA TRANG 49
5.5 TỐI ƯU NAVIGATOR & MENU 52
5.6 CSS & SEO 53
5.7 TRÙNG LẶP NỘI DUNG- NỘI DUNG KÉP 60
5.7.1 Nội dung kép và phương pháp phát hiện mới của Google 60
5.7.2 cách tránh lỗi Trùng lặp nội dung (Duplicate Content) 62
5.8 SEO & VỊ TRÍ ĐỊA LÝ 63
5.8 CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KHẢ NĂNG LẬP CHỈ MỤC 66
5.8.1 Đạt nhiều chỉ mục từ Google (Google Index) 66
5.8.2 Làm thế nào để tạo google sitemap cho website của bạn 67
5.8.3 cách làm sitemap cho yahoo 69
5.8.4 - 7 bước làm tăng tốc độ index webiste của Google 70
5.8.5 Để Google index các videos của bạn? 71
5.8.6 Các cách ngăn không cho google index một số trang trên website 71
5.9 Tính khả dụng và thứ hạng trên máy tìm kiếm 72
5.19 Robots.txt & Googlebot - Allow & Disallow 74
5.19 Sử dụng nhiều keyword ở các trang hơn là tập trung keyword ở trang chủ 76 Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 4

I. TỔNG QUAN VỀ SEO
1.1 Search Engine là gì?
Search engine phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông tin, từ khoá mà
người dùng cần tìm kiếm. Thuật ngữ search engine đôi lúc được dùng không chính xác để chỉ các chỉ
mục Web do các biên tập viên biên soạn.

Web crawler còn được gọi là spider (con nhện) là một phần của search engine, chuyên “chu du” khắp

Như vậy, trang Web càng phổ biến thì nội dung của nó càng dễ tìm kiếm.
Khi người dùng đưa yêu cầu tìm kiếm thông tin cho search engine hay dịch vụ thư mục, các giải thuật
tinh vi bên trong sẽ được kích hoạt. Mỗi search engine có một cách xử lý khác nhau đối với thông tin mà
nó nhận được từ người dùng, nhưng mục tiêu thì giống nhau: dự đoán người dùng cần gì và trả về
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 5

thông tin tương ứng. Những vấn tin của người dùng thường được phân tích rất chi tiết để phát hiện
những sai sót chính tả trong từ khoá hay liệu thông tin này đã được tìm kiếm chưa.

Nguyên lý hoạt động
Một Search Engine hoạt động theo các bước sau:

Web crawling
Indexing
Searhing
Search Engine làm việc bằng cách lưu trữ thông tin về nhiều trang Web trên WWW. Những thông tin
này sẽ được thu thập bởi các Spider (chính là Web crawling) và nội dung của mỗi trang sẽ được phân
tích để SE quyết định nên index cái nào (ví dụ, những từ khoá được thu thập từ các titles, heading hay
một số trường đặc biệt gọi là meta tags) để trả về những thông tin mà người tìm kiếm mong muốn
nhất. Dữ liệu về những trang Web sẽ được lưu trữ tại các cơ sở dữ liệu chỉ mục để sử dụng cho những
lần truy vấn sau. Một số Search Engine, như Google chẳng hạn, sẽ lưu trữ toàn bộ hay một phần trang
gốc (được xem như một cache) cũng như thông tin về trang Web đó, trái lại với một số SE khác, như
AltaVista, sẽ lữu trữ tất cả các từ của những trang mà nó tìm thấy.
Khi người dùng nhập vào các Search Engine một truy vấn (chủ yếu là các keyword), các SE này sẽ kiểm
các index của nó và cung cấp danh sách các trang Web phù hợp nhất, thường là các cụm từ ngắn hay
một phần của một đoạn văn bản. Hầu hết các Search Engine đều sử dụng các Boolean
Operators (toán tử luận lý) như AND, OR và NOT để xác định các search query (truy vấn tìm
kiếm). Một số SE khác lại sử dụng những phương pháp tiên tiến hơn như Proximity Search
(tìm kiếm gần kề) để cho phép người dùng xác định được khoảng cách giữa các từ khoá.

máy chủ với các tên khó hiểu. Khi bạn cần biết về một chủ đề nào thì sẽ phải đọc các trang nào? Phần
lớn mọi người khi băn khoăn về vấn đề này họ sẽ sử dụng một công cụ tìm kiếm trên Internet (Internet
search engine).

Search engine trên Internet là các site đặc biệt trên web, được thiết kế để giúp mọi người tìm kiếm
thông tin được lưu trên các site khác nhau. Có nhiều cách khác nhau trong cách tìm kiếm này, nhưng
tất cả chúng đều thực hiện ba nhiệm vụ cơ bản:
 Tìm kiếm Internet – hoặc chọn các mẩu thông tin trên Internet – dựa trên các từ quan trọng
 Giữ một chỉ mục cho các từ tìm thấy cùng với địa chỉ tìm thấy chúng
 Cho phép người dùng tìm kiếm các từ hoặc cụm từ được tìm kiếm trong chỉ mục đó.
Các cỗ máy tìm kiếm trước kia đều giữ chỉ mục của hàng trăm ngàn trang web và tài liệu, chúng thường
nhận có thể một hoặc hai nghìn yêu cầu tìm kiếm mỗi ngày. Ngày nay, cỗ máy tìm kiếm hàng đầu đánh
chỉ mục hàng trăm triệu trang và đáp trả đến hàng chục triệu yêu cầu mỗi ngày. Trong bài này chúng
tôi muốn giới thiệu về các nhiệm vụ chính sẽ được thực hiện như thế nào, và cách các cỗ máy tìm kiếm
này sẽ xử lý như thế nào để cho phép bạn tìm thông tin cần thiết trên web.

Xem xét Web
Khi hầu hết mọi người nói về các cỗ máy tìm kiếm Internet, họ đều cho đó là cỗ máy tìm kiếm World
Wide Web. Tuy nhiên trước khi Web trở thành phần dễ thấy nhất của Internet thì thực sự đã có các cỗ
máy tìm kiếm để giúp mọi người có thể tìm được các thông tin trên mạng. Các chương trình với những
cái tên như "gopher" và "Archie" đã giữ chỉ số của các file được lưu trên máy chủ kết nối với Internet,
đã giảm được một cách rõ rệt số lượng thời gian cần thiết để tìm kiếm các chương trình và tài liệu. Vào
những năm cuối thập kỷ 80, việc có được các giá trị quan trọng từ Internet có nghĩa là biết cách sử
dụng gopher, Archie, Veronica và một số chương trình tương tự khác.

Ngày nay, hầu hết người dùng Internet chưa hiểu nhiều về cách tìm kiếm của họ trên Web, chính vì vậy
chúng tôi sẽ giới thiệu vấn đề này bằng cách tập trung vào nội dung của các trang web.

Khởi đầu
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh

 Nơi tìm thấy các từ
Các từ xuất hiện trong tiêu đề, phụ đề, các thẻ meta và các phần quan trọng khác có liên quan được lưu
ý bằng những xem xét đặc biệt cho những tìm kiếm của người dùng sau đó. Spider của Google đã được
xây dựng để có thể đánh chỉ mục mọi từ quan trọng trên một trang và chỉ để lại các mạo từ như "a,"
"an" và "the". Các Spider khác lại sử dụng các phương pháp khác.

Các phương pháp khác mà Spider áp dụng thường là cố gắng làm cho hệ thống của Spider diễn ra
nhanh hơn, cho phép người dùng có thể tìm kiếm hiệu quả hơn, hoặc cả hai. Ví dụ, một số Spider giữ
liên hệ với các từ trong tiêu đề, các heading nhỏ và liên kết, cùng với 100 từ thường được sử dụng trên
trang và các từ trong 20 dòng đầu tiên của văn bản.

Các hệ thống khác chẳng hạn như AltaVista lại tiếp cận theo một hướng khác, đánh chỉ mục các từ đơn
trên mỗi trang, gồm có cả "a," "an," "the" và các từ “không quan trọng” khác. Tính đầy đủ trong
phương pháp này được so khớp bởi các hệ thống khác trong phần thẻ meta của Website.

Các thẻ Meta

Thẻ Meta cho phép chủ sở hữu của trang có thể chỉ định các từ khóa và khái niệm sẽ được đánh chỉ
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 8

mục. Đây là một trong các thẻ rất hữu dụng, đặt biệt trong nhiều trường hợp các từ trên trang có thể có
đến hai hoặc 3 nghĩa - thẻ Meta có thể hướng dẫn cỗ máy tìm kiếm trong việc chọn nghĩa nào trong số
các nghĩa có thể là đúng đối với một từ nào đó. Tuy vậy vẫn có một lo lắng trong việc tin cậy nhiều vào
thẻ Meta vì các trang kém chất lượng mà chủ sở hữu của nó lại đưa vào thẻ này những chủ đề phổ biến
nhưng không có nội dung gì về nó. Để khắc phục hiện tượng này, Spider sẽ tương quan các thẻ Meta
với nội dung của trang, loại ra các thẻ không thỏa khớp với các từ trong trang.

Tất cả vấn đề này khởi nguồn từ chủ sở hữu của trang này, họ muốn trang web được hiển thị trong kết
quả tìm kiếm của các cỗ máy tìm kiếm này. Nhiều khi, chủ sở hữu không muốn trang của họ xuất hiện

nhau trên các cỗ máy tìm kiếm khác nhau lại cho ra danh sách khác nhau, các trang được thể hiện theo
thứ tự khác nhau.

Không quan tâm đến sự kết hợp nghiêm ngặt các mẩu thông tin bổ sung được lưu bởi mỗi search
engine, dữ liệu sẽ được mã hóa để lưu trữ trong các điểm lưu trữ riêng.

Một chỉ mục chỉ có một mục đích: Nó cho phép thông tin được tìm thấy một cách nhanh chóng. Có khá
nhiều cách cho việc xây dựng chỉ mục, nhưng cách hiệu quả nhất vẫn là xây dựng một bảng hash. Một
công thức được sử dụng để gắn giá trị bằng số cho mỗi một từ. Công thức này được thiết kế để cung
cấp cho các entry trên số lượng được xác định trước các phần chia. Phần chia bằng số này khác với
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 9

phần chia từ trong bảng alphabet và đó chính là hiệu lực chính của bảng hash.

Trong tiếng Anh, có một số ký tự được bắt đầu nhiều hơn với các ký tự khác. Ví dụ như bạn sẽ thấy
phần “M” của từ điển sẽ dày hơn phần “X”. Sự không công bằng này có nghĩa rằng việc tìm một từ bắt
đầu với một ký tự “phổ biến” có thể lâu hơn nhiều so với việc tìm một từ bắt đầu với một ký tự kém phổ
biến hơn. Thuật toán Hash cân bằng sự khác nhau này, và giảm thời gian trung bình để tìm kiếm mỗi
entry. Nó cũng phân biệt chỉ mục với entry thực tại. Bảng hash gồm có các số được đánh hash cùng với
một con trỏ dữ liệu, con trỏ này có thể được phân loại theo bất cứ cách nào cho phép lưu trữ hiệu quả
nhất. Sự kết hợp giữa việc đánh chỉ mục hiệu quả và lưu trữ hiệu quả làm cho người dùng có thể thực
hiện các thao tác tìm kiếm một cách nhanh chóng thậm chí khi họ tạo một tìm kiếm phức tạp.

Xây dựng một tìm kiếm

Việc tìm kiếm thông qua một chỉ mục cần người dùng xây dựng một truy vấn và đệ trình nó thông qua
search engine. Truy vấn có thể khá đơn giản như một từ chẳng hạn. Việc xây dựng một truy vấn phức
tạp hơn cần sử dụng các toán tử Boolean để cho phép bạn lọc và mở rộng dưới dạng tìm kiếm.


năng phân tích cú pháp truy vấn về các từ khóa để áp dụng cho chỉ mục của các site mà nó đã xây
dựng. Tuy nhiên site này chỉ làm việc với các truy vấn đơn giản vì việc đặt khái niệm cho một truy vấn
khá phức tạp.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 10 1.3 SEO là gì?
SEO là chữ viết tắt của Search Engine
Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). SEO là một
tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng
của một website trong các trang kết quả của các công cụ
tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp
thị qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể
được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa
công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những
dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng.
Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách
trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh
sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền
theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí. Mục tiêu của
SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa
nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là
một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế
website. Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung
nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được
tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến.
Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:
 Google.com
 Yahoo.com

10 kết quả đầu tiên của Google đem lại cho bạn khách hàng mà bạn không phải trả phí cho mỗi lần họ
ghé thăm website bạn. Bên cạnh đó, các khách hàng này "có giá trị" hơn so với những khách hàng đến
từ Pay per click, cụ thể có khoảng 17% khách hàng thao tác nhiều hơn (chuyển trang, đọc bài ) so với
quảng cáo tài trợ và tỷ lệ Conversion từ SEO thường ở mức cao hơn so với Adwords.
Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáo
Quảng cáo và không quảng cáo tạo những ấn tượng khác nhau cho người dùng trước khi click vào
đường link dẫn tới website. Không khó để có thể phân biệt được quảng cáo Google Adwords và có tới
54% người sử dụng dễ dàng nhận biết yếu tố này. Đây cũng là thông số rất quan trọng giúp các nhà
hoạch định quảng cáo có phương án tối ưu trong việc chiếm các vị trí quảng cáo và sáng tạo thông điệp
cho riêng mình.
Giá click sẽ bị đẩy lên cao
Với chính sách đấu giá từ khóa của Google Adwords, một từ khóa hot sẽ nhanh chóng bị đẩy lên một
mức giá cao hơn khả năng của khách hàng và nếu muốn duy trì khả năng tiếp cận khách hàng thì không
có cách nào khác là phải tăng giá. Ngược lại, SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tố
quan trọng giúp khả năng quản lý ngân sách của Marketer được dễ dàng hơn.
Kết quả bền vững
SEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết mà còn cả việc thu hút
truy cập. Một khi bạn đã đạt thành công ở một thứ hạng cao, khả năng thay đổi thứ hạng đó sẽ chậm
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 12

hơn nhiều so với tốc độ biến mất của Adwords. Đó chính là cơ sở đầu tư lâu dài nếu thật sự SEO mang
lại những nguồn lợi to lớn đối với từ khóa bạn đã chọn.
Yếu tốphù hợp
72,3% người dùng Google đánh giá cao kết quả tìm kiếm tự nhiên so với 27,3% chọn Quảng cáo
Adwords, với Yahoo tỷ lệ này là 60,8% - 39,2% cũng đủ cho thấy vai trò quan trọng của SEO tác động
như thế nào.

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS: QUẢNG CÁO THẬT LINH HOẠT VÀ ĐƠN GIẢN
Không có phương thức nào có thể đưa thông điệp quảng cáo tiếp cận khách hàng nhanh bằng Adwords

Có thể tối ưu quảng cáo Google Adwords để giảm chi phí
Không chỉ có SEO mới là tối ưu hóa website mà khi tham gia Google Adwords bạn hoàn toàn có thể tự
tối ưu quảng cáo, nâng cao tham số chất lượng (Quality Score). Vậy nếu bạn có khả năng, hãy kết hợp
nhuần nhuyễn kiến thức SEO và quảng cáo Adwords, bạn hoàn toàn có thể làm chủ các chiến dịch
quảng cáo của mình.

KẾT LUẬN
Với những yếu tố đã so sánh, khó có thể nói rằng phương thức SEO hay Adwords tốt hơn. Với mỗi chiến
lược đầu tư Marketing, doanh nghiệp sẽ có phương án phù hợp nhất hoặc thông qua những chuyên gia
tư vấn quảng cáo tìm kiếm để tối ưu hóa chi phí. Vấn đề quan trọng và cốt lõi nhất của mỗi chiến dịch
chính là hiệu quả kinh doanh của bạn, vậy hãy cùng phân tích kỹ lưỡng ưu nhược điểm, ngân sách và
năng lực của mình để lựa chọn phương thức phù hợp nhất.

1.5 Mục đích của các Search Engine Optimization
SEO hay tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm nằm trong chiến dịch quảng bá Website là từ viết tắt của
"Search Engine Optimization" hoặc "Search Engine Optimizers". Mục đích của SEO là nhằm cải thiện
lượng truy cập về cả chất lẫn lượng cho Website, trực tiếp đến từ trang kết quả của các máy tìm kiếm
(Google, Yahoo, Microsoft) với một số từ khóa nhất định.

1.6 SEO là nghệ thuật hay khoa học ?
Khi nhắc đến SEO (search engine optimization) là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đạt ranking cao trên
SERPs (seach engine result pages) hay nói cách khác là quảng bá website. Mà từ website thường khiến
con người ta liên tưởng đến 1 bộ mộn trong chuyên ngành lập trình khô cứng của CNTT. Những người
ảm hiểu hơn 1 chút thì lại luôn nghĩ tới tối ưu hóa, tới xây dựng liên kết, tới từ khóa, tới google Nhưng
mấy ai trong hầu hết những người đang và sẻ đọc bài viết này hiểu rằng SEO thật sự là 1 nghệ thuật,
và để đạt đến đỉnh cao nghệ thuật đó con người cần 1 sự đam mê và 1 sự nỗ lực hết mình.
Phân tích, nắm bắt thời điểm và đưa ra kết luật:
Kết luận 2 từ tưởng như bình thường nhưng chắc rằng để tìm ra nó bạn cần phải ít nhiều động não. Kết
luận là kết quả của cả 1 quá trình phân tích, tiên đoán, suy luận để có thể năm bắt được thời điểm để
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh

Dịch vụ của bạn đã hoàn hảo chưa ?
Đa phần những khách hàng của SEO Việt Nam đều đặt 1 câu hỏi tương tự là liên quan đến việc liệu
công việc SEO có đảm bảo 1 tương lai lâu dài hay không? Điều này minh nghĩ cũng khá nhiều
webmaster quan tâm đến. Thật ra nó cũng tương tự như việc bạn trồng cây mà thôi. Việc đầu tư chắm
sóc, phân bón, tưới tắm từ lúc còn trong mần sẻ xây dựng cho hạt giống 1 tương lai vững chắc với 1 bộ
rễ khỏe mạng và sự chăm sóc thường xuyên.
Đối thủ như thế nào ?
Cạnh tranh luôn là yếu tố tạo nên sức sống của thị trường, bạn đừng nghĩ việc cạnh tranh chỉ phụ thuộc
vào website của bạn VS website đối thủ. Mà trên thực tế việc cạnh tranh ở đây chính là việc bạn vs
với chính bạn với thuật toán của công cụ tìm kiếm là vị quan tòa thầm lặng.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 15

Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tinh chỉnh về các meta tag title, description , hiểu
chỉnh server, tốc độ load web và kể cả trọng lượng page của bạn (đơn vị kb). Việc hiểu chỉnh sao cho
theo kịp với sự thay đổi của các thuật toán là 1 việc không hề đơn giản, bạn sẻ phải đầu tư vào cuộc
chơi này khá nhiều thời gian và công sức.
Sự kiên trì và nỗ lực:
Hầu hết các từ khóa cạnh tranh đều cấn đến thời gian vài tháng cho đến vài năm để có thể xem xét kết
quả, nhưng bạn phải luôn chắc chắn 1 điều rằng những dự tính của bạn sẻ không bao giờ theo đúng
100%, nhưng keyword có thể chỉ ranking được no.2 thay vì no.1, traffic có thể chỉ bằng 50% dự kiến. Vì
vậy việc cần làm từ khi mới bắt đầu là phải tố chức 1 kế hoạch quản lý hàng loạt từ khóa, dựa trên 1 cơ
sở các cụm tự liên quan bạn có thể mix được. Việc này đòi hỏi bạn phải động nào và suy tính đến
những trường hợp có thể xảy ra và tiên liệu trước cho nó.
Việc làm SEO cũng giống như việc bạn chơi cờ, mọi cách dàn binh bố trận, mọi chiến thuật, mọi sự hy
sinh hay thay đổi trong nước đi đều hướng tới 1 chiến thắng sau cùng. Việc xây dựng phải được tiến
hành 1 cách bài bản theo những kế hoạch đã đựoc dựng sẵn, những khoảng đầu tư về thời gian và
công sức phải có 1 hiệu quả nhất định trong sự phát triển của tông thể. Một cái nhìn bao quát những
xâu xa sẻ giúp tiếp kiệm phần lớn công sức và thời gian.
II. CÁC SEARCH ENGINE XẾP HẠNG CÁC TRANG WEB NHƯ THẾ

Page 16

gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản. Chúng giả thiết rằng
bất kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.

Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ như thế nào. Các cỗ
máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang web. Một từ xuất hiện
lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so với các trang khác.

Gia vị trong công thức

Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở trên. Tất cả những cỗ
máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những người nấu bếp có thể đi theo sau một
công thức tiêu chuẩn. Trừ phi những người nấu bếp thích thêm những thành phần bí mật của mình. Với
hình thức giống như vậy, những cỗ máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần
số. Không có một công thức nào là mẫu số chung. Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả
khác nhau với cùng một từ khóa được tìm kiếm.

Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ máy khác. Một số cỗ
máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường xuyên hơn. Kết quả là không có cỗ máy
tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ chúng tập hợp được. Đó là điều tự nhiên khi chúng ta
thử so sánh kết quả.

Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạ của họ, nếu họ phát
hiện ra các trang dạng " Spamming." Một ví dụ là một từ khóa nào đó được lặp đi lặp lại hàng trăm lần
trên một trang web với mục đích nâng cao tần số để được xếp hạng cao hơn. Các search engine sử
dụng các phương pháp theo quy định chung (bao gồm cả những than phiền hay sự tố cáo của người
dùng internet) để xem xét, đánh giá một trang web xem nó có vi phạm quy định hay không.

Những nhân tố bên ngoài (Off the page factors)

bá của họ
 Kết thúc bước này, chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về doanh
nghiệp, ngành hoạt động, tính cạnh tranh trong ngành, từ đó
đưa ra phương án quảng bá phù hợp (không nhất thiết phải là
quảng bá qua Internet)
Bước 2: Khảo sát website (áp dụng cho doanh nghiệp đã có website)
 Domain đang sử dụng là gì? Website sử dụng công nghệ nào? Máy chủ đặt ở đâu? Tốc độ nhanh
hay chậm?
 Kiểm tra tính tối ưu của website: tốc độ truy cập, cache dữ liệu, băng thông
 Kiểm tra khả năng seo hiện tại: check lại các thẻ meta, title, description, content, footer, xem đã
đặt đúng chưa, có hiệu quả hay không?
 Kiểm tra tốc độ load trang, số lượng ảnh, file flash và các dữ liệu nặng khác
 Xác định Rank hiện tại: rank Google, Alexa
 Xác định vị trí website khi search trên Google với các từ khóa là domain, từ khóa là tên công ty,
từ khóa theo lĩnh vực hoạt động
 Kiểm tra sitemaps hiện tại của trang, có sitemap hay không, sitemap có hiệu quả không?
 Số lượng page đã được Google, Yahoo, Bing index trên trang
 Số lượng Backlink (link trên trang khác) tìm thấy trên Google
 Kết thúc bước này, có thể biết được khả năng hiện tại của website, từ đó có phương án sửa
chữa, tối ưu, nâng cấp website phù hợp cho việc seo.
Bước 3: Tối ưu hóa website
 Nâng cấp máy chủ, nếu máy chủ không đáp ứng nhu cầu
 Sửa lại website, thêm thẻ keyword, description, copyright
 Tạo sitemaps, submit sitemaps lên các search engine
 Tạo cache site trên máy chủ: filecache, memcache, apc-cache, x-cache
 Cài đặt Gzip tăng tốc website
 Tạo các trang refer, các trang refer được đặt trên những server quốc tế, tốc độ cao.
Bước 4: Lập các thống kê
 Tạo tài khoản thống kê trên Google, Yahoo, Bing, Alexa, Ask và một số search engine khác.
 Thống kê kết quả theo ngày, tháng, kỳ

Bước 6: Xây dựng hệ thống quản lý khách hàng (tùy chọn)
 Hệ thống quản lý khách hàng trực tuyến sẽ thống kê thông tin khách hàng, quản lý thông tin liên
hệ, lên kế hoạch làm việc, chuẩn hóa quy trình sales & marketing của doanh nghiệp.
Trên đây là các bước công việc chính cần tiến hành khi quảng bá website doanh nghiệp. Tùy
từng trường hợp cụ thể, kế hoạch trên có thể được thay đổi để phù hợp hơn.

3.1 Nghiên cứu & xác định từ khóa
Xác định từ khoá cần SEO : Có những từ khoá ta tưởng nhiều người tra cứu nhưng thực tế lại rất ít
và ngược lại. Việc chi tiền vào những từ khoá đắt tiền là hợp lý nhưng chi phí nhiều vào những từ khoá
không hiệu quả sẽ tốn phí của Doanh nghiệp
Minh hoạ : Trên ảnh là thống kê của 1 từ khoá hot được search nhiều nhất trên Google.com.vn tháng
11/2008 và những key liên quan. Nhìn thống kê ta biết được người sử dụng Internet search gì nhiều
nhất mà áp dụng chính sách quảng bá phù hợp và tiết kiệm tối đa chi phí. Khách hàng của chúng tôi
được xuất hiện ở vị trí đầu tiên (Số 1) và đã có gần 100K visitors 1 tháng từ riêng 1 từ khoá này.
Hiện nay nhiều khách hàng đã bắt đầu biết đến SEO và Ranking nhưng vẫn làm 1 cách thiếu hiểu biết.
Việc áp dụng các tiêu chuẩn chuyên nghiệp cũng như gặp được những đối tác tư vấn am hiểu thì sẽ
giúp ích nhiều cho việc quảng bá của mình trên Internet, chính xác là sử dụng một dịch vụ của Digital
Marketing một cách am hiểu.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 19 3.2 Tối ưu hóa trong trang
Search Engine thì liên tục hoàn thiện thuật toán để mà có thể cung cấp cho người dùng những kết quả
tốt nhất ( những website chất lượng). Một website có chất lượng là site mang đến cho khách viếng thăm
những thông tin bổ ích vì thế sau khi đã chọn keyword, công việc tiếp theo của bạn là xây dựng nội
dung trang web liên quan đến keyword đó.

On-page SEO có nghĩa là tối ưu hóa các mã trên trang web, vì thế bạn cần chú ý những điều sau đây:


JAVA scripts hay CSS (cascade style sheet).

Lưu ý là nội dung thẻ header sẽ không được thể hiện trên trình duyệt.

4. Body text :

Nội dung trong thẻ body, sẽ hiện lên trong trình duyệt.
Đây là phần mà visitor sẽ thấy khi tham quan website của bạn. Có nhiều vấn đề cần xem xét khi đặt
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 20

keyword trong nội dung của website. Hầu hết các search engine sẽ chỉ mục (index) tất cả chữ (text)
trong mỗi trang web, vì thế việc việc đặt keyword xuyên suốt nội dung trang web thì rất quan trọng.
Tuy nhiên, mỗi search engine (SE) sử dụng các thuật tóan khác nhau để xếp hạng webpage.

Đưới đây là một số quy định chung mà mội người nên tuân theo:

- Đảm bảo trang chủ chính của bạn có đủ keyword. Nó sẽ có cơ hội được index nhiều hơn những trang
khác, và nó sẽ chỉ là trang được index bởi 1 số SE. Một vài search engines xếp hạng webpage cao nếu
nó có ít nhất 100 từ, vì thế nội dung của bạn nên có tối thiều 100 words. Khi submit website của bạn
vào directories thì các Directories đòi hỏi website của bạn phải có nội dung tốt (quality content) , đó
trang web của bạn phải có nội dung thật sự chứ không phải chỉ là trang list các keyword.

- Các thẻ H1, H2 H6 (heading) thì cũng rất hữu ích trong việc SEO, bạn nên đặt keyword chính trong
những thẻ này. Tôi đề nghị dùng 1 keyword chính trong 1 thẻ H1, và mỗi keyword phụ trong 2 thẻ H2.

- In đậm và in nghiêng các keyword chính ít nhất 1 lần (khuyến cáo không nên in đậm hoặc nghiêm tất
cả keyword).

3.3 Tối ưu hóa ngoài trang

Directory Submission (Submit website vào các directory)

Một vài search engine sẽ đánh giá cao website được list trên các directory có uy tín, điều đó giải thích
tại sao việc submit site bạn vào directory là rất cần thiết. Trước khi submit website vào các directories
bạn phải tối ưu hóa website, submit vào đúng category nếu không sẽ bị từ chối.

Dưới đây là một vài directory uy tín mà bạn nên submit:
- Yahoo (phí $299/năm)
- DMOZ miễn phí
- Jayde B2B miễn phí
- GoGuides miễn phí
- Zeal miễn phí.

3.4 Theo dõi thứ hạng IV. NGHIÊN CỨU & XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA
4.1 Thực tế quá trình chọn keyword cho 1 Website
Chọn keyword cho 1 website để bắt đầu chiến dịch SEO và SEM luôn là bước đầu tiên và rất quan trọng
ảnh hưởng đến toàn bộ quá trình làm SEO và SEM của 1 một website. Sau đây mình sẽ chia sẻ cùng các
bạn quá trình lựa chọn keyword cho 1 website mà mình đã làm

Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 22

Một số thông tin về website :
- Website này của 1 công ty gốm sứ xuất khẩu .
- Thị trường nhắm tới là các nước Châu Âu và Châu Mỹ .
- Website đã ranking tốt với những từ khóa ban đầu
Yêu cầu :

Để ý vào các keyword có lượng tìm kiếm khá cao thì đã có 2 keyword nằm trong những keyword đã có ,
chỉ còn 1 keyword nữa có lượng tìm kiếm ngang ngửa là vietnam handicrafts , tạm lưu lại keyword này
. Vậy là ngoài 2 keyword cũ và 1 keyword mới có được mới chỉ có 3 keyword .
4.2 Nghiên cứu từ khóa
4.2.1 Nghiên cứu từ khóa mục tiêu trước khi SEO
Việc nghiên cứu những từ khóa chính cho một website trước khi thực hiện SEO là công việc rất quan
trọng và cần thiết. Nếu bạn không quan tâm đến vấn đề này, có thể bạn phải trả giá cho những sai lầm
không đáng có trong quá trình thực hiện dịch vụ SEO của mình.
Nghiên cứu chắc chắn sẽ mất nhiều thời gian
Để nghiên cứu một vấn đề nào đó, chắc chắn bạn phải bỏ thời gian để thực hiện nó. Dịch vụ SEO cũng
vậy, trước khi bắt đầu công việc của mình, bạn phải bỏ ra một khoảng thời gian để nghiên cứu từ khóa
mục tiêu trước khi thực hiện công việc SEO của mình.
Bạn không nên thực hiện công việc của bạn một cách vội vàng. Mỗi một cụm từ phải được nghiên cứu
kỹ lưỡng, chính xác để đảm bảo tìm ra những cụm từ thích hợp và loại bỏ những cụm từ không thích
hợp với website cần thực hiện.
Quá trình nghiên cứu từ khóa cho dịch vụ SEO của bạn không thể tiến triển một cách tuyến tính. Chúng
ta cần phải nghiên cứu nhiều từ khóa và tại một thời điểm nào đó sẽ tập trung cho một từ khóa. Trong
quá trình nghiên cứu, bạn phải lật đi, lật lại để tìm ra được những từ khóa phù hợp nhất.
Luôn phải động não vì từ khóa
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 24

Chúng ta có thể bắt đầu nghiên cứu từ khóa bất kỳ đâu nhưng nên bắt đầu từ một danh sách các từ
khóa phù hợp với ngành nghề kinh doanh của bạn nhất. Bạn muốn nghiên cứu từ khóa nào, hãy luôn
nghĩ về nó.
Với cách này, chúng ta sẽ được một danh sách từ khóa rất khách quan, không phụ thuộc vào chủ quan
của bất kỳ ai. Trong quá trình này, bạn phải đưa ra những câu hỏi và trả lời nó một cách chính xác,
khách quan để có được những từ khóa phù hợp.
Trước tiên, hãy nghĩ về những đến các câu hỏi có liên quan đến bạn. Đừng vội vàng trả lời những câu
hỏi đó mà hãy dành thời gian đó để kết hợp nhiều câu hỏi trước khi đưa ra những câu trả lời chính xác.

Page 25

4.2.2 Bốn bước nghiên cứu từ khóa thiết kế web
Nghiên cứu từ khoá thường là một trong những nhiệm vụ đầu tiên
khi thiết kế web và tối ưu cho các máy tìm kiếm. Hầu như toàn bộ
quá trình SEO được xây dựng trên nền tảng của việc nghiên cứu từ
khóa trên website.
Điều đầu
tiên mà cần lưu tâm đến khi nghiên cứu từ khóa cho một trang web đó là
làm sao để tăng lưu lượng truy cập. Mỗi trang
web đều là khác nhau. Nhiều trang web được phát triển như một công cụ
để giới thiệu công ty, quảng cáo trên Internet, trong khi các trang web thương mại điện tử tập trung
vào bán hàng. Bạn cần phải nắm được những nhóm khách thăm nào sẽ là đối tượng chính để ban nhắm
tới khi nghiên cứu từ khóa cho site. Bạn không thể có quyền kiểm soát cuối cùng về việc ai thăm trang
web của bạn, nhưng bạn không có kiểm soát những gì bạn tối ưu hóa.

Thông thường, quá trình nghiên cứu từ khóa có thể được chia thành các giai đoạn sau đây:

Giai đoạn 1 - Tạo danh sách và kiểm tra

Ý tưởng ban đầu của nghiên cứu từ khóa là việc tạo một danh sách các từ khóa có liên quan tới nội
dung site vủa bạn.
Bí quyết là bắt đầu chậm.

Bước đầu tiên trong quá trình này là tạo ra một danh sách các từ khoá tiềm năng. Động não tất cả các
từ bạn nghĩ rằng một khách hàng sẽ gõ vào ô tìm kiếm của họ khi cố gắng tìm thấy bạn. Điều này bao
gồm tư duy của những cụm từ rất rộng và nhắm mục tiêu, mua và nghiên cứu theo định hướng, và từ