Pháp luật về dịch vụ quảng cáo trên truyền
hình ở Việt Nam Nguyễn Thị Thùy Dung Khoa Luật. Đại học Quốc gia Hà Nội
Luận văn ThS. Luật: 60 38 50
Người hướng dẫn : PGS.TS. Nguyễn Viết Tý
Năm bảo vệ: 2013
100 tr .

Abstract. Tìm hiểu về hoạt động quảng cáo trên truyền hình (QCTTH) và pháp luật về
QCTTH của một số quốc gia trên thế giới và tại Việt Nam để có sự so sánh, đánh giá
tổng quát về hoạt động này. Phân tích bản chất pháp lý của dịch vụ QCTTH. Nghiên
cứu thực trạng pháp luật điều chỉnh dịch vụ QCTTH ở Việt Nam. Đề xuất một số giải
pháp cụ thể để hoàn thiện pháp luật về QCTTH ở Việt Nam.
Keywords. Luật kinh tế; Pháp luật Việt Nam; Luật quảng cáo; Truyền hình
Content.
1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
Việt Nam đang trong quá trình hội nhập kinh tế mạnh mẽ. Sự phát triển của nền
kinh tế thị trường, kéo theo sự gia tăng của các loại hình xúc tiến thương mại cả về số
lượng và chất lượng. Một trong những hoạt động xúc tiến thương mại đang được cả xã
hội quan tâm hiện nay là Quảng cáo.
Hoạt động quảng cáo đến với người dân qua nhiều phương tiện. Trong đó,
truyền hình được coi là phương tiện quảng cáo dễ tiếp cận nhất. Nhà nước đã có những
quy định pháp luật về hoạt động quảng cáo trên truyền hình nhằm tạo cơ sở pháp lý
điều chỉnh hoạt động này diễn ra hiệu quả, thúc đẩy hoạt động kinh tế nói chung và
hoạt động xúc tiến thương mại nói riêng. Tuy nhiên, những quy định pháp luật của
Việt Nam hiện nay chưa thực sự đáp ứng được yêu cầu đó. Hoạt động quảng cáo trên

- Đề xuất một số giải pháp cụ thể để hoàn thiện pháp luật về QCTTH ở Việt
Nam.
3. Tình hình nghiên cứu đề tài
QCTTH đã được nhiều người tìm hiểu dưới góc độ là một lĩnh vực thương mại,
cụ thể là một hoạt động xúc tiến thương mại. Ngoài nhiều đề tài khóa luận, luận văn
viết về QCTTH ở các trường chuyên ngành kinh tế, chúng ta còn có thể nghiên cứu
hoạt động này qua cuốn sách “Quảng cáo truyền hình trong nền kinh tế thị trường,
phân tích và đánh giá” của tác giả Đào Hữu Dũng thuộc Viện Đại học Quốc tế Josai,
Tokyo.
Mặt khác, pháp luật về quảng cáo nói chung cũng được nhiều người quan tâm
nghiên cứu, như luận văn “Pháp luật quảng cáo ở Việt Nam – Những vấn đề lý luận và
thực tiễn” của Ths. Hà Thu Trang; hay bài viết “Khái niệm quảng cáo trong pháp luật
Việt Nam và ảnh hưởng của nó đến việc hoàn thiện pháp luật về quảng cáo” của TS.
Nguyễn Thị Dung trên Tạp chí Nhà nước và Pháp luật…Tuy nhiên, pháp luật về
DVQCTTH là một lĩnh vực chuyên sâu, có tính khoa học cao của chuyên ngành luật
kinh tế. Do đó, lựa chọn nghiên cứu đề tài này đáp ứng được tính mới của khoa học
pháp lý.
Khi giải quyết những mục tiêu nghiên cứu đã đặt ra, luận văn sẽ giúp các tổ
chức, cá nhân hiểu được những quy định pháp luật về lĩnh vực này. Ngoài ra, những
phương hướng và biện pháp mà luận văn nêu ra, sẽ góp phần đồng bộ, hoàn thiện pháp
luật quảng cáo nói riêng và hệ thống pháp luật Việt Nam nói chung.
4. Phạm vi nghiên cứu
Hiện nay, ở Việt Nam, quảng cáo vẫn được hiểu là một hoạt động vừa có mục
đích sinh lợi và vừa không có mục đích sinh lợi. Nói cách khác, hoạt động quảng cáo
có thể là “hoạt động thương mại” hoặc “hoạt động phi thương mại”. QCTTH là một
loại hình của quảng cáo nên cũng có tính chất như vậy. Trong phạm vi nghiên cứu, tác
giả sẽ chỉ xét đến những QCTTH mang tính thương mại, qua đó làm rõ bản chất pháp
lý của dịch vụ QCTTH với tư cách là một dịch vụ thương mại. Tiếp theo, tác giả sẽ
phân tích làm rõ thực trạng pháp luật và thực tiễn thi hành đối với quan hệ cung ứng
dịch vụ đặc thù này.

Nhà nước và pháp luật, Viện Nhà nước và pháp luật, số 12/2005.
5. Nguyễn Thị Dung (2006), Pháp luật về xúc tiến thương mại trong nền kinh tế
thị trường ở Việt Nam – lý luận, thực tiễn và giải pháp hoàn thiện, Luận án tiến
sĩ Luật học, Đại học Luật Hà Nội.
6. Đào Hữu Dũng, Viện Đại học Quốc tế Josai (J.I.U), Tokyo, Quảng cáo truyền
hình trong kinh tế thị trường – Phân tích và đánh giá, Nxb.Đại học quốc gia
TP. Hồ Chí Minh
7. Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ
XI, Nxb.Chính trị quốc gia, Hà Nội.
8. Hà Thu Trang (2004), Pháp luật quảng cáo ở Việt Nam – những vấn đề lý luận
và thực tiễn, Luận văn thạc sĩ Luật học.
9. Lê Danh Vĩnh (chủ biên) (2009), Hoàn thiện thể chế về môi trường kinh doanh
của Việt Nam, Nxb. Chính trị quốc gia, Hà Nội.
10. Viện nghiên cứu lập pháp (2011), Thẩm quyền quản lý Nhà nước đối với hoạt
động quảng cáo – Thực trạng và hướng hoàn thiện.
II. TÀI LIỆU TIẾNG NƯỚC NGOÀI
11. Antycybersquating Consumer Protection Act of 1999, Pub. L. No 106-113, 113
Stat. 1501 (Nov.29,1999), codified at 15 U.S.C 1125
12. Broadcast Code of the Philippines 2007
13. BCAP rules on the scheduling of television advertisements.
14. Comunications Decency Act (CDA) of 1996, Pub. L. No 104-104, 110 Stat. 56
(Feb. 8, 1996), codified at various code sections (
§
501 et seq.of the
telecommunicattión Act ò 1996)
15. Decree 2001-1331 of December 28, 2001 on Television advertising,
sponsorship and tele-shopping.
16. Directive 97/7/EC of European Parliament and of the Council of 20 May 1997
on the protection of consumers in respect of distance contracts.
17. ITC Rules on Amount and Scheduling of Advertising.

/>noi.html
34. Đề nghị cho quảng cáo “thả phanh”, />mo/de-nghi-cho-quang-cao-tha-phanh-2758084.html
35. TVC online hiệu quả hơn quảng cáo trên TV kênh nhỏ,
/>kenh-nho-733658.htm
36. Văn hóa quảng cáo trên giờ vàng của truyền hình thế giới,
/>hinh-the-gioi-635209.htm
37. Nghi án quảng cáo hạt nêm sai sự thật,

Niềm tin bị đánh cắp sau lời quảng cáo hạt nêm Knorr, />343923/truyen-hinh/niem-tin-bi-danh-cap-sau-loi-quang-cao-hat-nem-knorr.htm