Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
1, Đinh Thị Thủy ( nhóm trưởng )
2, Lê Thị Thủy
3, Vũ Văn Thịnh
4, Phan Trọng Thịnh
5, Ngô Công Toại
6, Trần Thượng Nam
7, Hồ Mạnh Lãm
8, Nguyễn Hùng Minh
9, Giang Thế Sơn
10, Đoàn Hồng Tiến
GVHD : Cô Bùi Thị Phương Hoa
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
NỘI DUNG CHÍNH
 Phân tích hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo

 Phân tích đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Thời gian
Lựa chọn
Hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Mì Hảo Hảo là sản phẩm
của công ty Vina Acecook .
Phục vụ hơn 2 tỷ bữa ăn ngon
mỗi năm.

Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN

 Với phương châm : mì Hảo
Hảo_ Biểu tượng của chất

Tùy theo độ tuổi và nghề nghiệp mà mức độ hài lòng về mi hảo hảo
cũng khác nhau, phần lớn học sinh,sinh viên sẽ ưa thích và dùng nhiều
mì Hảo hảo ( tần suất 3-5 lần / tuần )

Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
STT

Chỉ tiêu đánh giá
Hoàn
toàn
đồng ý
Đồng ý
Không
ý kiến
gì
không
đồng ý
1 Yên tâm vào chất lượng 25 53 15 7
2 Có đủ thành phần dinh dưỡng cần thiết 15 60 20 5
3 Phù hợp với khẩu vị KH 24 60 10 6
4 Giá cả hợp lí 45 40 12 3
5 Phân phối rộng rãi 80 12 8 0
6 Hài lòng với trương trình khuyến mại 15 20 20 45
7 KH hài lòng khi sử dụng mì Hảo Hảo 41 32 19 8
Bảng kết quả điều tra ý kiến khách hàng.
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN


Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN

4, Chị Ngọc ( 35 tuổi , nội trợ )
 Ưu: Tiện lợi và dễ sử dụng, giá cả phải chăng, là món ăn không thể
thiếu trong bếp của các bà nội trợ.
 Nhược: Ăn mì thường gây nóng bụng và nổi mụn.
 Đánh giá tổng quan: Gói mì có trọng lượng vừa phải vừa đủ cho một
bữa ăn nhanh. Mì Hảo Hảo hiện có rất nhiều vị khác nhau đáp ứng nhu
cầu của mọi người, góp phần làm phong phú bữa ăn của bạn.
 Chấm điểm: (4/5 điểm)
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN

5, Anh Vinh ( 38 tuổi – trợ lí giám đốc )
 Ưu: Hợp khẩu vị người tiêu dùng Việt, đặc biệt là mì tôm chua cay, sợi
mì dai, ngon. Giá cả hợp lí.
 Nhược: Nếu nấu mì với ít nước thì vị hơi mặn.
 Đánh giá tổng quan: Mì Hảo hảo rất tiện lợi, phù hợp khẩu vị với đa số
người tiêu dùng bình dân. Các mẫu quảng cáo cũng rất gần gũi và thân
thiện, tạo cảm giác quen thuộc hơn so với các loại mì khác trên thị
trường. Nếu ăn mì thì Hảo Hảo luôn là ưu tiên số 1 của tôi.
 Chấm điểm: (4/5 điểm)
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN

6, Anh Sơn ( 45 tuổi – giám đốc)
 Ưu: Dễ sử dụng, tiện lợi, hợp khẩu vị của người Việt. Giá cả hợp lý.
 Nhược: Vị mặn hơi nhiều, ít đổi mới mẫu mã
 Đánh giá tổng quan: Theo tôi mì ăn liền Hảo Hảo có hương vị đặc
trưng, ngon, rất phù hợp cho những bữa ăn sáng đối với những người
có ít thời gian.


cạnh tranh nghành
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Trên thị trường hiện nay tràn ngập các loại mì cạnh tranh gay gắt với
nhau, có thể xếp thành 3 nhóm sau (dựa vào mức giá) : cấp thấp, cấp
trung và cấp cao.
Một số đối thủ cạnh tranh tiêu biểu nhãn hiệu của mì Hảo Hảo là : mì
omachi , Tiến Vua, mì Cung Đình, Korea
Cạnh tranh nhãn hiệu
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Họ là ai ?
Họ muốn gì ?
Họ có thể làm gì ?
Họ sẽ làm gì ?
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Song song với các nhãn giá trung và cao, mì ăn
liền giá thấp vẫn đang được tiêu thụ khá tốt,
nhất là ở thị trường nông thôn. Vifon là một ví
dụ. Tuy các sản phẩm mì Vifon đang dần bị lãng
quên trên thị trường nhưng nó vẫn là một đối thủ
cạnh tranh khá gay gắt đối với mì Hảo Hảo.
Giá rẻ là thế mạnh của mì Vifon, ch dưới
2000đ/gói
Mì thuộc phân giá cấp thấp (1.500 đ - 2.000 đ)
Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN
Mì Tiến Vua
Là sẩn phẩm thuộc công ty Massan
Tuy mì Tiến Vua có mặt trên thị trường chưa lâu nhưng với chiêu thức đánh
vào tâm lí người tiêu dùng đó là được kiểm định không dùng dầu ăn chiên đi chiên
lại với thông điệp “Bảo vệ sức khỏe cả gia đình” cộng với Hệ thống phân phối sản
phẩm dày đặc,quảng cáo rầm rộ,và với giá ngang tầm với giá mì Hảo Hảo nên mặc