1
1
BăGIÁOăDCăVÀăÀOăTO
TRNGăIăHCăKINHăTăTP.HăCHệăMINH







h  

B GIÁOăDCăVÀăÀOăTO
TRNGăIăHCăKINHăTăTP.HăCHệăMINH


tôi hoQuý Thy Cô Trng i
Hc Kinh T TP. H Chí Minh 

     Công Ty C Phn gch Khi Tân K Nguyên
(EBLOCK) và bà Nguyn Th Thanh Hng, Chuyên Viên Cp Cao B Phn
Marketing, 

 TrnăNgcăHip MCăLC
TRANGăPHăBỊA
LIăCAMăOAN
MCăLC
DANHăMCăBNG
DANHăMCăHỊNH
LIăMăUầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầ1
1. 
2. .2
3. 2
4.  2
5. 
CHNGă1:ăCăSăLụăLUNăVăHOTăNGăMARKETINGầầ ầầ.3
1.1.ăKháiănimăMarketingầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầ.3
1.2. Vai trò Marketingầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầ 3
1.3 CácăniădungăcaăMarketingầầầầầầầầ ầầầ ầầầầầầầ.4


2.2.3.2 Kênh bá  
2.3ăHotăđngăkinhădoanhăcaăcôngătyăEblockăgiaiăđonă2011-2013ầầầầ25

2.3 26
27
2.3.4 D 
2.4ăThcătrngăhotăđngămarketingătiăcôngătyăEblock 2011-2013ầ ầầ 28
.28
 28
2.4.1.2 Nhà .


  
.

.


234

TịMăTTăCHNGă2ầầầầầ ầầầầầầầầầầầầầầầầầ39
CHNGă3:ăCÁCăGIIăPHÁPăHOÀNăTHINăHOTăNGăMARKETINGă
CHOă SNă PHMă GCHă Bểă TỌNGă NHă CAă CỌNGă TYă EBLOCKă TIă
VITăNAM NăNMă2020ầầầầầầầầầầầầầầầầầầầầ.40
3.1ăQuanăđimăvăhotăđngămarketingăvƠăđnhăhngăphátătrinăchoăsnăphmă
gchăbêătôngănhătiăcôngătyăEblockăđnănmă2020ăầầầầầầầầầầ40


DANHăMCăHỊNH
Hình 1.1 Mô hình 4
Hình 1.2 
Hình 1.3 
Hình 2.1 

Hình 2.2 
Hình 2.3 .
Hình 2.4 .
Hình 3.1 .42
...44
Hình 3.3 ng ty Eblock 50

           


Chính vì GIIăPHÁPăHOÀNăTHINăHOTă
NGă MARKETINGă CHOă SNă PHMă GCHă Bểă TỌNGă NHă CAă
CỌNGăTYăEBLOCKăTIăTHăTRNGăVITăNAMăNăNMă2020 2 2. Mcătiêuănghiênăcuă
- .
- Pcho sn phm gch bê tông nh ca
cônm .
- 
.
3. iătng,ăphmăviănghiênăcuă
- iătngănghiênăcu       

- Phmăviănghiênăcu
+             

.
+ 
n 10/7/2014.
4. Phngăphápănghiênăcu






 

1.2ăVaiătròăcaăMarketing
Marketing            




  là
4 - 
- 
                

- 


-               
hà

 



- 


              
trung)
- 


             

-  
  

-  : 
  


6 1.3.2ănhăvăsnăphm


[17]

 






1.3.3 Marketing hnăhp

Hình 1.2: SnăphmăhuăhìnhăvƠăsnăphmăvôăhình
((Ngun: Philip Kotler, 2009, Kotler bàn v Tip th, Nhà Xut Bn Tr, Thành Ph
H Chí Minh, trang 99)
SNăPHM
Snăphmăhuăhình
- Bao bì
- 
- 
- 
- 
Snăphmăvôăhình
- Giao hàng
- 
- 
-  8 1.3.3.2 Giáăcă(Price)
là
 công ty.

  Giá thành 



ThuăGiáă
trăgiaătng
Khonăgimă
trădoanhăthu
- 
- 
- 
- 

+
+
-
9 - ng không qua



- ng 
gian khác nhau  hàng hóa. 
 
 
n 

1.3.3.4 Chiêuăthă(Promotion)
          giúp công ty  
 rong kinh
doanh.   
 [11]

công chúng
- 
- 
- 
- 
- 
- 
Lcălngă
bán hàng
- 
- 
- 
- 
- 
Tipăthătrcă
tip
- 
- 
- ng
- 
(Ngun: Al & Laura, 2010, Qung cáo thoái v – PR lên ngôi, Nhà Xut Bn Tr,
Thi báo Kinh t Sài gòn, nm 2010, trang 20) 11 1.4ăNhơnătănhăhngăhotăđngămarketing

            


 
nh thành công
 
 
 

 và   
 duy trì

.  

 [24]
 
quan tâm t. Do n
 nên t
 giúp khách hàng

 
là cách n sau khhi mua hàng,
 g ty

1.5 Kinhănghimăđyămnhămarketing caămtăsăcôngătyăkinhădoanhăgchăbêă
tôngănhăăVităNam
1.5.1 Kinhănghimăcaămtăsăcôngăty
1.5.1.1ăCôngătyăCăphnăbêătôngăkhíăViglacera
Khi    
          kinh doanh  2013  
13


14  
20
                
      

        




               t




1.5.2 BƠiăhcăkinhănghim
              
 
t , tác gi

doanh :
- kinh doanh lâu dài 
, , máy 
.
- 
t.
-  16 TịMăTTăCHNGă1
Trong Chng 1 tác gi trình bày lý thuyt v Marketing, các thành phn
ca Marketing cng nh trình bày bài hc kinh nghim trong vic kinh doanh gch
bê tông nh. Hin nay có nhiu cách hiu khác nhau v Marketing mc dù đây
không phi là mt khái nim mi. Theo tác gi Marketing là các nghip v tp
trung vào vic xây dng thng hiu cho sn phm, to dng hình nh đp trong
tâm trí khách hàng đ thu hút s quan tâm ca h nhm mc đích bán càng nhiu
sn phm và mang li li nhun cho doanh nghip. Marketing đc cu thành bi
5 thành phn. ó là: sn phm, giá c, phân phi, chiêu th và hot đng đnh
hng con ngi. Trên c s phân tích kinh nghim trong vic sn xut và kinh
doanh gch bê tông nh ca 2 doanh nghip đin hình là Công ty C phn bê tông
khí Viglacera và Công ty C phn Vnh c Sài Gòn, tác gi rút ra bài hc kinh
nghim chung cho các doanh nghip trong ngành. Nhng vn đ đc nêu trong
Chng 1 là c s đ phân tích thc trng hot đng marketing cho sn phm gch
bê tông nh ca công ty Eblock ti th trng Vit Nam trong giai đon t nm
2011 đn nm 2013.


[19]