PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM PHI HỘI VIÊN ĐỐI VỚI
HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG CHIẾN DỊCH
“THE RED TOUR TAYLOR SWIFT”
NHÓM 4
1. Bùi Thị Khánh Linh
2. Nguyễn Thị Thanh Hoài
3. Trịnh Anh Dũng

4. Đinh Văn Thích
5. Vũ Mỹ Linh
6. Lê Thị Hương


MỤC LỤC
I.
II.
1.
2.
I.
1.
2.
3.
I.
1.
2.

Cơ sở lý thuyết
Giới thiệu thương hiệu và chiến dịch
Thương hiệu
Chiến dịch Cornetto Taylor Swift RED
Ảnh hưởng của nhóm phi hội viên đến hành vi NTD

nhớ đến.
Tuổi teen mua Cornetto THƯỜNG
XUYÊN
- Gắn kết hơn với các bạn tuổi teen


III. ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ
ĐẾN HÀNH VI NTD
1.
-.
+.
+.

Nguyên nhân ảnh hưởng
Lợi ích vị lợi:
Quà tặng kèm giá trị
Tin rằng Taylor quan tâm đến hành vi
mua

-. Lợi ích biểu thị giá trị:
+. Tìm cách tối đa hóa lợi ích


III. ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM NGƯỠNG MỘ
ĐẾN HÀNH VI NTD
2. Các yếu tố ảnh hưởng
- Địa vị: Taylor là ca sĩ nổi tiếng, có ảnh
hưởng tới fan và được nhiều người
quan tâm.
- Quyền lực:



IV. TỔNG KẾT
1. Ưu điểm
- Tăng doanh số Cornetto Red
- Độ lan tỏa cao, nhiều người
biết đến sản phẩm.
- Gây được sức ép cạnh tranh
truyền thông với ĐTCT


IV. TỔNG KẾT
2. Nhược điểm:
- Khách hàng không biết Taylor
Swift hoặc “anti-fan”
- Đối mặt với rủi ro nếu có
scandal trong quá trình quảng
bá.


PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA NHÓM PHI HỘI VIÊN ĐỐI VỚI
HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG CHIẾN DỊCH
“THE RED TOUR TAYLOR SWIFT”
NHÓM THỰC HIỆN
1. Bùi Thị Khánh Linh
4. Đinh Văn Thích
2. Nguyễn Thị Thanh Hoài
5. Vũ Mỹ Linh
3. Trịnh Anh Dũng
6. Lê Thị Hương