Nhóm II
xin kính chào thầy và các bạn!


Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm, nêu một hoạt động truyền thông
mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông đó.


TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG VỀ
SẢN PHẨM
DR. THANH


A. Giới thiệu về thp
B. Truyền thông
I. Ai?
II. Nói gì?
III. Bằng phương tiện nào?
1. Truyền hình
2. Quảng cáo ngoài trời
3. Báo chí
4. Internet
5. Các hoạt động tài trợ
6. Các hoạt động hướng đến cộng đồng
7. Khuyến mãi
IV. Cho ai.
V. Hiệu quả.
VI. Tính nhiễu.
C. Tổng kết.



Các sản phẩm của THP


Phân tích hoạt động truyền thông
Sơ đồ Lasswell
ai?

Nói gì?

Bằng phương tiện nào?

Cho ai?

Hiệu quả?


I. Cung cấp thông tin
ai?
Tập đoàn Tân Hiệp Phát là người cung cấp thông tin.


II. Lựa chọn và thiết kế thông điệp
Nói gì?

•
•

Với sự xuất hiện của logo “Trà thảo mộc” bên trên kết
hợp slogan “ Thanh lọc cơ thể - không lo bị nóng” bên
dưới đã giới thiệu một cách cô đọng về nguồn gốc và

Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng
Báo chí
Internet
Tài trợ
Khuyến mãi
Quảng cáo ngoài trời
.........


1. Quảng cáo trên truyền hình

THP đã có 37 quảng cáo trên các kênh truyền hình cho các sản phẩm khác nhau của
mình. Trong đó có 16 quảng cáo là về sản phẩm Dr. Thanh.

 Dr. Thanh vói chiến dịch truyền thông, quảng cáo với tần suất liên tục trong mấy

tháng trời, liên tục và liên tục trên truyền hình. Riêng chi phí quảng cáo trên truyền
hình của Dr.Thanh đã lên tới con số khủng khiếp.




Quảng cáo trên truyền hình của sản phẩm dr. Thanh luôn nhằm những dịp đặc
biệt vào tết lúc mọi người ăn uống nhiều thức ăn gây cảm giác khó chịu thì khách
hàng luôn tìm đến những sản phẩm tốt cho cơ thể. Dr. Thanh trong những dịp này
là một lựa chọn được ưu tiên.



Với tần suất liên tục trên các kênh truyền hình. Chi phí cho quảng cáo khoảng trên


•

Dùng các pano, các bảng hiệu quảng cáo là những hình thức quảng cáo ngoài
trời được THP sử dụng cho hình thức quảng cáo ngoài trời cho các sản phẩm của
mình trong đó có Dr. Thanh.

•

Các gian hàng trong những ngày lễ hội đồ uống 2013 của THP nhằm đưa những
sản phẩm của mình giới thiệu đến khách hàng.


Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Fifth level






3. Qua báo chí

•

Khi ra sản phẩm THP luôn tổ chức những cuộc họp báo để công bố rộng rãi đến
mọi khách hàng.