Chiến lược marketing cho thời kinh tế khó khăn

"...Cho dù nhỏ hay lớn, doanh nghiệp nên dành thời gian để tổ chức một
buổi hội thảo theo lối “kích hoạt não” về các hoạt động tiếp thị trong thời
gian tới....".Khi kinh tế gặp khó khăn, các doanh nghiệp thường phải cắt
giảm chi phí cho hoạt động tiếp thị. Nhưng cắt giảm ngân sách tiếp thị
không đồng nghĩa với việc giảm bớt các hoạt động tiếp thị hoặc giảm tác
dụng của hoạt động này. Trên thực tế, doanh nghiệp vẫn có thể áp dụng
một số chiến lược marketing sau đây để vừa tiết kiệm chi phí, vừa có thể
chuyển tải những thông điệp quan trọng về sản phẩm hay dịch vụ của
mình đến người tiêu dùng.
Tổ chức “kích hoạt não”

Cho dù nhỏ hay lớn, doanh nghiệp nên dành thời gian để tổ chức một buổi
hội thảo theo lối “kích hoạt não” về các hoạt động tiếp thị trong thời gian
tới. Nên tìm một không gian thoải mái, có thể kích thích sự sáng tạo, như ở
một quán cà phê, một nhà hàng có không khí vui vẻ, một cửa hàng sách
hay một thư viện. Có thể chuẩn bị một số cây viết màu, giấy trằng và thêm
cuốn sách về marketing được nhiều người biết tới. Đề nghị chuyên gia
marketing nêu ra vài tình huống về các hoạt động marketing mới, có tính
sáng tạo để cùng nhau thảo luận. Sau đó, tạo điều kiện để các thành viên
nói về những cách marketing mà họ nghĩ rằng sẽ có tác dụng tốt và cùng
nhau thống nhất về cách triển khai thực hiện những ý tưởng tốt nhất

“Hạ bậc” hình thức quảng cáoMột trong những cách làm có thể giảm ngay
ngân sách tiếp thị là thu nhỏ quy mô quảng cáo hoặc giảm mức độ thường
xuyên của các chương trình quảng cáo. Chẳng hạn nếu doanh nghiệp đang
quảng cáo trên truyền hình thì thử chuyển sang quảng cáo trên đài phát
thanh. Khi nền kinh tế khủng hoảng thì các doanh nghiệp đều gặp khó
khăn và dễ nhượng bộ trong các giao dịch hơn. Vì vậy, nên lợi dụng cơ hội
này để thương lượng các điều khoản, nhất là về giá cả, của các hợp đồng

nghiệp. Một cách làm khác (tất nhiên là tùy theo sản phẩm và dịch vụ mà
doanh nghiệp đang cung cấp) là đến thẳng các trường học, các câu lạc bộ,
bệnh viện để bán trực tiếp sản phẩm hay dịch vụ của mình và đổi lại cho
các tổ chức này bằng một số tiền hoa hồng được sử dụng làm quỹ cho một
dự án nào đó. Việc cùng tham gia (như viết chương trình, cung cấp thông
tin, tổ chức các buổi hội thảo) cho các dự án công cộng để có cơ hội đưa
tên tuổi của doanh nghiệp mình ra công chúng cũng là cách nên làm.