NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN DU LỊCH
1.1. Định nghĩa về xúc tiến du lịch
Theo định nghĩa của tổng cục Du lịch :"xúc tiến du lịch là hoạt động nhằm tìm
kiếm, thúc đẩy cơ hội phát triển du lịch"
1.1.1. Tìm kiếm các cơ hội phát triển
Nói chung, đối với mọi hoạt động trong nền kinh tế , tài nguyên là điều kiện
cần thiết cho sự phát triển nhưng đó không phải là yếu tố mang tính chất quyết
định. Tuy nhiên đối với du lịch không có tài nguyên thì đồng nghĩa với không có
hoạt động đi du lịch, nhưng có tài nguyên rồi thì cần phải sử dụng và khai thác tài
nguyên đó thế nào cũng là một vấn đề hết sức quan trọng vì vậy hoạt động tìm
kiếm các cơ hội phát triển có thể hiểu theo các khía cạnh sau:
Thứ nhất: phát triển du lịch tương xứng với tiềm năng sẵn có và phù hợp
với xu thế phát triển chung.
Thứ hai: tìm kiếm cơ hội quảng bá và giới thiệu sản phẩm Du lịch ra thị
trường xung quanh.
Thứ ba: Tạo tiền đề cho các hoạt động liên quan đến du lịch trong tương lai.
Thứ tư: Mở rộng khả năng cạnh tranh cũng như xây dựng vị thế trên thị
trường cho tổ chức.
Cuối cùng: đưa ra những chính sách và chiến lược phù hợp với điều kiện ,
hoàn cảnh cũng như tranh thủ các chính sách mở cửa, khuyến khích của nhà nước
nhằm phát triển hoạt động du lịch lành mạnh và bền vững.
1.1.2.Tìm kiếm và thúc đẩy các hoạt động đầu tư.
Đầu tư là hoạt động hết sức quan trọng trong sự phát triển của các ngành
kinh tế nói chung và du lịch nói riêng. Hơn nữa du lịch là hoạt động mang tính chất
tổng hợp của rất nhiều ngành khác do đó nó có sự đầu tư còn mạnh hơn những
ngành khác. Nắm bắt được điều đó trong thời gian qua, nhà nước và các địa
phương luôn trú trọng kêu gọi đầu tư bằng các chính sách ưu đãi cụ thể nhằm tranh
thủ nguồn vốn cho các hoạt động của mình. Hiện nay hoạt động du lịch chủ yếu
kêu gọi đầu tư phát triển vào các lĩnh vực sau:
- Nâng cao cơ sở hạ tầng kỹ thuật: đường sá, cầu cống, thông tin liên lạc
- Đẩy mạnh xây dựng và hoàn thiện các điểm, các khu du lịch mới đáp ứng

hỏi tăng cường sự hiểu biết của con người. Hoạt động xúc tiến nằm
bắt kịp thời nhu cầu đó và lập tức đưa ra những chính sách hợp lí kích
thích việc xã hội hoá nhu cầu đi du lịch. Trong bất cứ tình huống nào
thì mối quan hệ giữa cầu du lịch và hoạt động xúc tiến luôn là sự hỗ
trợ phát triển lí tưởng; một bên thì thoả mãn nhu cầu của đối tác và
ngược lại cũng từ đó sẽ nảy sinh ra những vấn đề mới đòi hỏi việc
thực hiện các hoạt động xúc tiến phải hoàn thiện hơn góp phần phát
triển ngành du lịch lên một tầm cao mới.
1.2. Vai trò của hoạt động xúc tiến.
1.2.1. Mở ra những cơ hội mới cho sự phát triển của du lịch
- Thu hút đầu tư trong và ngoài nước.
Hoạt động xúc tiến du lịch ngày nay đã mở rộng trên phạm vi lớn với sự trợ
giúp của các thiết bị khoa học kĩ thuật hiện đại đã mang lại những hiệu quả hết
sức to lớn trong đó có việc thu hút các nhà đầu tư. Với những ưu đãi lớn và các
chính sách thông thoáng của các địa phương, các nhà đầu tư có nhiều cơ hội
thuận lợi để mở rộng phạm vi đầu tư của mình và ngược lại các địa phương
cũng tranh thủ được nguồn vốn để xây dựng và nâng cấp cơ sở hạ tầng, cơ sở
VCKT.
• Tạo cơ hội hợp tác quốc tế về du lịch
Đây là hoạt động mang lại hiệu quả hết sức to lớn đối với các ngành kinh tế
nói chung và du lịch nói riêng. Khi sự hợp tác vượt ra ngoài phạm vi lãnh thổ
quốc gia thì những nguồn lợi mang lại không chỉ mang tính chất hữu hình mà
còn có những nguồn lợi vô hình. Tuy nhiên để đạt được điều đó lại đòi hỏi sự
nhất quán và sự am hiểu các quy định về hợp tác quốc tế của các ban ngành
chức năng về du lịch. Hay nói cách khác hoạt động xúc tiến cơ thể mang lại cơ
hội về hợp tác quốc tế nhưng không phải là yếu tố quyết định cho sự thành công
hay thất bại của sự hợp tác đó.
• Đa dạng hoá các lĩnh vực trong kinh doanh du lịch.
Sự đa dạng hoá này xuất phát từ những nhu cầu khác nhau của du khách.
Hoạt động xúc tiến nếu nắm được yếu tố này và biết khai thác sẽ mở ra cơ hội

muốn thu hút khách cần tạo ra những điều kiện thuận lợi, những đặc điểm hấp
dẫn…tuy nhiên để thực hiện được điều đó đòi hỏi cần có các nguồn vốn lớn mà
không phải bao giờ cũng tự mình có thể đầu tư được. Chính vì vậy cần có sự tham
gia của các tổ chức cá nhân khác cả trong và ngoài nước, sự phối kết hợp giữa các
ban ngành để sử dụng hiệu quả các nguồn vốn đó cũng như tăng khả năng ảnh
hưởng và chia sẻ rủi ro cho các bên.