1.MỤC TIÊU:
Mục tiêu của NINOMAXX là trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu trong
khu vực Đông Nam Á và thể hiện đẳng cấp của thời trang Việt Nam đối với thị
trường thế giới
2.TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
2.1. Thông tin chung:
Sau trào lưu xài hàng hiệu nhập lậu hay xách tay từ Hong Kong, Thái Lan, một
loạt đại gia trong làng thời trang thế giới tràn vào Việt Nam - Bossini, Giordano,
Valentino, Elle. Tuy nhiên, với mức giá cắt cổ - hàng triệu đồng cho một chiếc áo
hay đôi giày, những shop này chỉ dành riêng cho giới "quý tộc".Hàng Trung Quốc
nhập lậu dễ mặc, giá rẻ tràn ngập thị trường, nhưng người mua cũng nhanh chóng
nhận ra, giá thành tỷ lệ thuận với chất lượng. Nắm bắt tâm lý của đại bộ phận người
tiêu dùng trẻ tuổi, các nhà sản xuất trong nước đang đẩy mạnh đầu tư, mở rộng quy
mô sản xuất, kinh doanh. Có thể kể ra Nino Max, Blue Exchange, Việt Thy, Foci,
Hoàng Tấn và thương hiệu mới Made in Vietnam. Không chỉ xuất hiện tại các khu
phố mua sắm, những thương hiệu này đã tràn đến các trung tâm thương mại lớn
như: Parkson Plaza, Tràng Tiền Plaza, Vincom City Towers, Big C, Coop Mark,
MaxiMark…Dùng hàng hiệu Việt, khách hàng vẫn đảm bảo có gu riêng - Blue
Exchange phá cách, Việt Thy dịu dàng, Nino Max khỏe khoắn nhưng vẫn thanh
lịch...Thời trang Việt với giá phải chăng ngày được giới trẻ ưa chuộng Đầu tiên phải
kể đến các nhãn hiệu của loại hàng casual wear (CW - sản phẩm quần áo tiện dụng
hằng ngày với chất liệu chủ yếu là thun, jean, kaki). Sức hấp dẫn của thị trường CW
quả thật to lớn, bởi các sản phẩm áo có giá 40.000 -150.000 đồng, quần 80.000 -
250.000 đồng đang ngày càng có thị phần lớn mà đối tượng khách hàng chính có độ
tuổi 15-45, thuộc tầng lớp trung lưu trở lên.
2.2.Quy mô thị trường :
Thị trường mục tiêu mà NINOMAXX nhắm đến là các đối tượng khách
hàng trong độ tuổi từ 15-45 ở vùng thành thị trên khắp cả nước. Số người trong độ
tuổi này ở thành thị là vào khoảng 12 triệu người, chiếm khoảng 14% dân số cả
nước ( nguồn : Tổng cục thống kê) Phân khúc thị trường mà NINOMAXX lựa
chọn là phân khúc thị nhưng phân khúc thị trường thời trang cấp trung chiếm đến

thức đi vào hoạt động từ năm 2000 với hình thức công ty TNHH. Với tầm nhìn
chiến lược về mặt hàng Thời Trang, NINOMAXX đã có sự đầu tư mạnh mẽ và
đúng hướng để đạt được những thành quả như ngày hôm nay với hơn 150 chuỗi cửa
hàng, chi nhánh trong và ngoài nước.
Công ty hiện đang sở hữu 3 thương hiệu chính là NINOMAXX - MAXX -
NMSG đã được đăng ký bảo hộ độc quyền tại Cục Sở Hữu Công Nghiệp.được
người tiêu dùng bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao liên tục nhiều năm liền
như là một sự tưởng thưởng xứng đáng cho NINOMAXX. Tháng 10/2007, Công ty
TNHH Thời Trang Việt chính thức chuyển đổi sang Công ty Cổ phần và ngay lập
tức, tập đoàn Indo-China Capital đã mạnh dạn đầu tư vào Công ty .
Hiện NinoMaxx chiếm 22% thị phần các sản phẩm dòng casual-wear tại Việt
Nam. 97% sản phẩm của NINOMAXX phục vụ cho thị trường nội địa còn lại 3% là
cho xuất khẩu (các nước Campuchia,Úc). Tính đến hết tháng 11/2007, công ty đã
đạt 131 tỷ đồng doanh thu. Và kế hoạch tăng trưởng của công ty từ 2009 bình quân
là 50%/năm.
3.3 Sản phẩm:
Không giống như những cửa hàng bán lẻ thông thường, NINOMAXX là một
công ty sản xuất và may mặc theo quy trình khép kín. Từ khâu thiết kế mẫu, cắt,
may, in cho đến giới thiệu sản phẩm hay xuất khấu ra thị trường đều đều được tiến
hành rất bài bản và chuyên nghiệp.
Cứ ba tháng NINOMAXX tung ra một bộ sưu tập chủ đạo với hơn 300 mẫu,
đây là các bộ sưu tập theo mùa với chất liệu phù hợp với thời tiết, khí hậu. Xen giữa
các bộ sưu tập chính là các bộ sưu tập phụ với vài chục mẫu được tung ra hàng tuần
nhằm bắt kịp xu hướng thời trang và thị hiếu khách hàng. Trung bình một ngày,
NINOMAXX lại cho ra đời một mẫu mã mới và để tạo ra sự “độc” cho sản phẩm
của mình thì các mẫu thường không được sản xuất một cách ồ ạt mà chỉ với số
lượng rất hạn chế.
Với các mặt hàng chủ lực là các mặt hàng may sẵn được thiết kế đa dạng về
mẫu mã với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp các mẫu mã phù hợp với thị trường và
thị hiếu khách hàng, với giá cả hơp lý, chất liệu cao cấp, phụ liệu độc đáo và độc

2
đồng thời
với nó, Thời trang Việt còn thiết lập các siêu thị thời trang có quy mô lớn. Việc
trưng bày sản phẩm tại mỗi cửa hàng cũng đều theo một tiêu chuẩn và phong cách
riêng của Ninomaxx. Chính chất lượng sản phẩm, cách trình bày bắt mắt, tiện lợi
cho người tiêu dùng trong việc chọn lựa, mua hàng và đội ngũ nhân viên bán hàng
(chủ yếu là sinh viên) niềm nở, ân cần đã làm cho sức lan toả của thương hiệu ngày
càng mạnh.
Để đảm bảo được sự đồng nhất giữa phong cách của thương hiệu NINOMAXX
trên toàn hệ thống các cửa hàng NINOMAXX đã đưa ra một chính sách nhượng
quyền thương mại với các điều kiện và điều khoản rỏ ràng nhằm đảm bảo cho
khách hàng có nhu cầu mở đại lý nắm được hoạt động của công ty như sau:
● Điều kiện để làm đại lý :
- Khách hàng được nhượng quyền thương mại cần có:
• Tinh thần phục vụ.
• Tận tâm với khách hàng .
• Hướng đến kết quả.
• Hợp tác .
• Kinh nghiệm trong quản lý, kinh doanh sản phẩm thời trang
• Nguồn vốn ổn định.
• Thời gian để quản lý kinh doanh.
• Yêu thích thương hiệu.
- Khách hàng được nhượng quyền thương mại không nên:
• Thay đổi vị trí kinh doanh (đã đăng ký với công ty).
• Sửa đổi sản phẩm đã được ủy quyền.
• Chuyển nhượng quyền kinh doanh cho người khác.
• Kinh doanh hàng không do công ty ủy quyền.