Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
Chiến dịch PR tung sản phẩm
Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường
vào thị trường Tp. HCM
Thực hiện: Đoàn Thu Thủy
Mai Thị Hoàng Mỹ
Trần Thị Thanh Tú
CHƯƠNG I:
GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU
KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
CHƯƠNG I:
GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU
KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu
Kinh Đô
1.1 Quá trình ra đời và phát triển: 3 giai đọan
¾ Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 – 1995
¾ Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000
¾ Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh
Đô: năm 2001 – nay
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
1.2 Các thành quả đạt được:
¾ Đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần
Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm
1995, 1996, 1997.
¾ Người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam
chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998,

9Truyền thống
9Sang trọng
9An toàn sức khỏe
 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
Truy
Truy
ề
ề
n th
n th
ố
ố
ng
ng
Gi
Gi
á
á
c
c
ả
ả
Kinh Đô
Kinh Đô
Bibica
Bibica
H
H
ả
ả

Bánh Ngũ nhân
¾ Bánh Đậu xanh hương trà xanh
¾ Đậu xanh – Gấc
¾ Đậu đen – Gấc
¾ Đậu xanh – hạt sen
¾ Dẻo đậu xanh là dứa
¾ Dẻo đậu xanh hương trà xanh
¾ Hạt sen hương trà xanh
¾ Mè đen
• Đặc tính sản phẩm
¾
Dùng đường Isomalt thay cho đường
Saccharose
¾ EGCG có trong tinh chất trà xanh
¾ Lycopen có chứa trong quả gấc tươi
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
•Lợi ích sản phẩm:
¾
Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp,
được trung tâm nghiên cứu thế giới khuyên
dùng cho bệnh nhân tiểu đường
¾ EGCG: chống lại quá trình oxy hóa, chống vi
khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng
cholesterol trong máu, chống vữa xơ động
mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong
máu, giảm béo phì…
¾ Lycopene: có vai trò trong việc ngăn ngừa
các bệnh mãn tính như đái tháo đường và
loãng xương, giảm bệnh tim mạch, giúp

• So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp
•Trực tiếp:
¾Bibica
¾Thành Long
¾Đại Phát
¾Hai Ha – Kotobuki
• Gián tiếp:
¾ Các loại bánh khác
được sản xuất cũng
nhằm mục đích dành
cho đối tượng người
mắc bệnh tiểu đường
như bánh bích quy,
bánh cracker …
CHƯƠNG II:
CHIẾN LƯỢC PR TUNG SẢN PHẨM
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
1. Mục tiêu chiến dịch PR:
a. Mục tiêu thương hiệu:
¾ Là mục tiêu chính của chiến lược PR
¾ Khẳng định thương hiệu BTT Kinh Đô, tách biệt với
các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô.
¾ Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đócả tình và
ý của người trao với người nhận”, BTT dành cho
người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm
Kinh Đô cũng như của người tặng đến sức khoẻ của

trang SK
2/3 trang
đứng
Thế Giới Phụ
Nữ
3
4.000.0001 kỳChuyên
trang TA
DD
Nguyên
trang
Sức Khỏe &
Đời Sống
2
30.000.0001 kỳTrang
giữa
½ trang
dọc
Tiếp Thị & Gia
Đình
1
THÀNH
TiỀN
SỐ KỲ
ĐĂNG
VỊ TRÍKÍCH
THƯỚC
TÊN BÁOSTT
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường

tiểu đường
• Phong cách chương trình:
¾ Không khí ấm cúng
¾ Chân tình chia sẻ
IV. Thiết kế -Dàn Dựng
1. Bên trong:
– Sân khấu 3m x 6m, cao 40cm
– Backdrop chính trên sân khấu
–Bục thuyết trình trên sân khấu với bình hoa trang
trí
–8 cờ phướn xung quanh khán phòng
– Trang trí vải lụa trắng uốn lượn trên trần của
khán phòng
– Màn hình và máy chiếu
– Bàn dành cho Đại diện Công ty cổ phần Kinh Đô,
Đại diện Hội Nội Tiết & Đái tháo đường, 5 bác sĩ
khách mời danh tiếng được đặt trên hàng đầu
khán đài
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
2. Bên ngoài:
• 1 bandrole treo tại cửa chính của nhà hát
• 2 standy banner đặt 2 bên lối vào khán phòng.
•5 PGs tại bàn tiếp tân đón khách, nhận thiệp
mời và hướng dẫn khách vào khán phòng.
•5 PGs tại bàn Tea break, sampling Bánh
Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu
đường
•Thư mời: thiết kế & in ấn 100 bộ
• Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp

tiểu đường
VII. Kế hoạch PR:
1. Báo chí:
¾ 17 phóng viên báo đài TW, địa phương
¾ Dự kiến đưa tin vào ngày 6/7/2008 đến
16/7/2008.
2. Đài truyền hình:
¾ HTV9 phát sóng tối 05/07/2008 & sáng
06/07/2008
¾ VTV1 phát sóng tối 06/07/2008 & sáng
07/07/2008
3. Bộ presskit gồm:
•Chương trình ngày hội
• Thông cáo báo chí
•Hình ảnh Quảng cáo của công ty cổ phần Kinh
Đô (các loại bánh trung thu bao gồm dòng sản
phẩm mới)
• Thông tin chi tiết vềủng hộ Quỹ hỗ trợ bệnh
nhân nghèo.
• Phong bì tiền mặt
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
4. Danh sách các báo, đài
75.000TVThứ 4, 7BáoPhụ nữ TP6
120.000TVThứ 2Tạp chíThế Giới PN7
110.000TVThứ 3Tạp chíTiếp Thị&GĐ5
85.000TV4lần/tuầnBáoNgười LĐ4
165.000TVHNBáoThanh Niên3
350.000TVHNBáoTuổi Trẻ2
130.000TVHNBáoSài Gòn GP1

TVTHTin THĐài TH TP
(HTV9)
16
30.000TAHTBáoSai Gon Time
Weekly
15
Số lượng
PH
Ngôn
ngữ
Ngày
PH
Báo/Tạp
chí
Đơn vị báoSTT
IX. Thời gian tiến hành
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
05/07/08Thực hiện CT
04/07/08Tập dợt CT
02/07/08Thông báo tại đđ
tổ chức
27/06/0
8
Gửi thiệp mời
09/06/08 Æ
19/06/08
Công tác chuẩn
bị
Tuần 4Tuần 3Tuần 2Tuần 1Nội dung chi tiết

• Trước Ngày hội : Các bài Editorial trong giai
đoạn PR1
• Trong và sau Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài
tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài
• Kinh phí truyền thông:
SAMPLING
BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO
NGƯỜI BỊ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG
MỤC ĐÍCH – Ý NGHĨA:
•Nhằm tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp
cận, dùng thử sản phẩm mới của Kinh Đô
• Giúp người tiêu dùng nhận thức rõ tầm quan
trọng của lượng đường trong bánh Trung thu, từ
đó tìm được loại bánh thích hợp với sức khỏe
của mình
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh
tiểu đường
THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM:
¾ 09/08/2008 – 31/08/2008
¾ Tại 16 siêu thị, chia đều trong 4 tuần, mỗi tuần 4
địa điểm song song
¾ Thời gian : từ 15h – 20h mỗi ngày
NỘI DUNG:
•Mời người tiêu dùng dùng thử bánh Trung thu mới với
nhiều loại nhân khác nhau
•Dựng booth ở mỗi địa điểm, mỗi booth có 2 PGs
•Loại bánh dùng để sampling là loại 210g, giá
30.000/bánh với nhiều loại nhân
•Mỗi chiếc bánh được cắt ra làm 8 phần, mỗi người 1
miếng