Logo và Những Vấn Đề Cơ Bản
Cần Biết Về Nó
Thiết kế logo là những mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ họa và cách điệu theo
dạng chữ viết để thể hiện hình ảnh của công ty.
- Tích hợp về mặt văn hóa.
- Chứa đựng hình ảnh mong muốn, bộc lộ bản chất các hoạt động của công ty qua sự
biểu đạt
- Là phương tiện thông tin thị giác
- Cân bằng về màu sắc
- Nhịp điệu và tỷ lệ
- Tính mỹ thuật, tao nhã, chân phương có điểm nhấn
- Hài hòa về kiểu dáng
- Thể hiện ý đồ thông điệp một cách hợp lý và minh bạch
- Tương sinh về mặt phong thủy, can bằng về âm dương..
Một logo tốt đưa công ty vượt ra khỏi sự im lặng, nó phô trương sức mạnh và giá trị
của công ty. Một công ty phát đạt luôn quan tâm tới tiếp thị và một công ty quan tâm
tới tiếp thị không bao giờ chấp nhận một logo mờ nhạt.
Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo. Trong bất kì
trường hợp nào, logo cần được thiết kế để có thể gây ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu
tiên. Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, người ta có thể cảm thấy quen với logo đó
và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thường xuyên xuất hiện trên các
phương tiện thông tin đại chúng.
Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là chỉ cần
nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo đó.
Logo phải diễn tả được một số đặc trưng của công ty như hình ảnh đại bản doanh,
sản phẩm, màu sắc, và những chữ cái xuất phát từ tên của công ty. Thông thường
một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo,
người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo đó.
Logo cũng giống như nhãn hiệu, chúng là tài sản riêng của công ty. Nhưng logo khác
nhãn hiệu là nó dễ bảo vệ hơn. Một logo tốt khiến khách hàng nhớ đến sản phẩm của
công ty nhanh hơn và bền lâu hơn. Con người thông thường ưa thích tiếp nhận thông

Một khi xác định chọn loại biểu tượng nào để làm cho công ty thì việc tiếp
theo là thu tập thông tin tư liệu về công ty đó ( cũng đừng quên là phải mánh khoé biết
được sở thích của người duyệt logo của bạn nhé vì họ là người quyết định cuối cùng ,
dĩ nhiên khâu giải thích cũng rất quan trọng và cũng có cách làm cho họ phải chấp
nhận logo của bạn ^ ^ )
chọn ra môtif , hướng / đối tượng bạn muốn thực hiện
Thực hiện vẽ biểu tượng, cần tự hỏi biểu tượng của bạn đã simple chưa (đơn
giản hoá) biểu tượng càng phức tạp thì chỉ càng làm người xem ko nhớ đến đó là
biểu tượng của công ty nào thôi . Ngoài ra phải lưu ý đến các thể hiện khác :
Đường nét : đậm nhạt, thanh hay mảnh
Hình học ban đầu : để tạo symbol hình ảnh thì đừng suy nghĩ đến những hình khối xa
xôi nào mà hãy bắt đầu bằng hình vuông, tam giác, hình tròn . Đó là những hình đã
tạo sự quen mắt cho người xem có tác dụng dễ gợi nhớ
Màu sắc : ý nghĩa của màu, tạo điểm nhấn, hay gây ảo giác để tạo thú vị
Ứng dụng : khi đặt logo vào bảng hiệu , đồng phục hay các nơi khác thì logo đ1o có
phù hợp và thể hiện được cá tính của công ty chưa ?
Luôn ghi nhớ : Một tác phẩm good design là tác phẩm đạt được 2 điều kiện : cái đẹp
và cái dụng
Giải thích ý nghĩa logo
Cái này thách thức và có thể cho là khó nhất đối với rất nhiều designer. Việc tạo ra 1
logo đẹp thì nhiều người làm được nhưng người giải thích tốt logo mình tạo ra thì ko
nhiều.
Nếu bắt đầu như thế này “ tôi nghĩ nếu dùng hình tròn thì có thể thể hiện được tính
toàn cầu hội nhập của công ty “ <== SAI
Điều tối kỵ trong giải thích chính là ý nghĩ của bạn ! Bạn nghĩ thế này thế nọ nhưng
người khác có nghĩ được như vậy ko ?!
Vậy bạn phân biệt được chưa ? thế nào là Design và thế nào là hội họa ?
HỘI HOẠ ( art ) là những cái có thể hiểu theo chủ quan , nhiều lúc bạn ngắm ngiá 1
tác phẩm nghệ thuật khen đẹp mà hỏi lại ý nghĩa là gì thì chưa chắc gì bạn giải thích
được đúng như ý tác giả !

Nếu như bạn có ý định thay đổi hoặc thay thế logo đã tồn tại từ bấy lâu thì hãy cẩn
trọng. Hết sức nguy hiểm. Thay đổi logo là xóa đi sự nhận biết về nhãn hiệu của bạn
trong tâm trí của khách hàng, cái mà bạn đã dày công xây dựng trong cả một quá trình
kinh doanh lâu dài.
Nếu như logo cũ của bạn có vấn đề thì tất cả những gì bạn phải làm là làm “sạch” nó,
“đánh bóng” nó, tổ chức lại nó hợp lý hơn. Người ta nhận biết về dáng (shapes) trước
tiên. Vì vậy khi sửa lại logo nên giữ lại shapes và thiết kế cơ bản. Việc này an toàn
hơn là thay đổi toàn bộ biểu tượng đã quen thuộc với khách hàng.
Bắt đầu quá trình sáng tạo:
Logo không phải xuất phát từ chủ quan của nhà thiết kế. Bạn không thể tự nghĩ ra nó.
Nó phải xuất phát từ chính sản phẩm và dựa trên những đặc điểm về tâm, sinh lý
cũng như nhận thức của khách hàng hay đối tượng tiềm năng của sản phẩm đó. Cái
mà bạn phải nghiên cứu trước nhất đó là đặc điểm của sản phẩm: nó có gì khác so
với sản phẩm khác, nó đại diện cho cái gì hiện hữu trong tâm trí của khách hàng. Tức
bạn phải nắm bắt được tính cách của nó. Nếu trong quá trình này bạn đã thực sự lấy
được hồn của sản phẩm coi như bạn đã thành công tối 90%. 9% còn lại dành cho sự
sáng tạo. Và 1% cuối cùng hoàn toàn là kỹ thuật.
Nếu bạn đã làm chủ được bước đầu tiên thì bước thứ 2 sẽ là việc nghiên cứu về kỹ
thuật thiết kế. Dáng nào (shape), nét nào (line), bố cục nào (layout), màu nào (color),
font chữ nào (typo) phù hợp với tính cách của sản phẩm đưa ra? Làm thế nào để mắt
người xem nhận biết nhanh nhất, dễ dàng nhất logo của bạn? Logo của các sản phẩm
cùng loại như thể nào, của đối thủ cạnh tranh ra sao? Làm thế nào để phân biệt với
chúng?
Chỉ khi đã trả lời xong các câu hỏi trên bạn hãy chuyển sang bước tiếp.
Bắt tay vào làm
1. Đầu tiên là đen và trắng
Các logo tốt đầu tiên được thiết kế đen và trắng. Màu sắc sẽ đến sau. Cũng như vậy,
nếu như bạn thuê thiết kế thì hãy đánh giá logo đen trắng trước, sau đó mới đến màu.
Bằng việc đánh giá phiên bản đen trắng trước, bán sẽ có ý tưởng tốt hơn về dạng,
thiết kế và khả năng đọc được của logo. Thiết kế tốt sẽ đứng vững trong đen và trắng.

3. Đôi điều về màu sắc
Cũng như hình dạng của logo, màu sắc cần phải đơn giản và dễ dàng nhận biết cũng
như ghi nhớ. Màu sắc và sự phối hợp màu sắc được sử dụng trong logo phải thống
nhất và độc đáo sao cho logo không bị hòa lẫn vào hàng sa số các logo khác. Các
phối hợp phức tạp về màu sắc (trong đó sử dụng nhiều màu khác nhau) làm loãng đi
yếu tố quan trọng nhất: Dáng của logo. Lại một lần nữa, hãy nghĩ về quá trình ghi nhớ
của não. Khá dễ dàng để nhớ một logo chỉ có 2 màu xanh da trời và nâu đất. Còn một
logo với đủ các màu xanh, đỏ, tím, vàng,… thì không.
Màu nào bạn nên sử dụng? Màu sắc cũng có ý nghĩa của nó. Xanh lá cây có nghĩa là
đi. Đỏ nghĩa là dừng. Vàng có nghĩa là giảm tốc độ. Đó là một vài quy tắc về màu và
các cảm xúc mà nó gây ra được chấp nhận rộng rãi. Tuy nhiên xu hướng về màu hay
thay đổi. Vì thế điều quan trọng là bạn phải tìm ra được sự phối hợp về màu sắc sẽ
đứng vững lâu dài:
• Đen: nghiêm túc, độc nhất, khỏe mạnh, sức mạnh, tinh tế, truyền thống
• Xanh da trời: quyền uy, đức hạnh, an toàn, tin tưởng, di sản, vững bền
• Nâu/vàng kim: lịch sử, hữu dụng, thuộc về đất, giàu có, truyền thống, bảo tồn
• Xám/bạc: ảm đạm, quyền uy, thực dụng, trí lực, tin tưởng
• Xanh lá cây: thanh bình, sức khỏe, tươi mát, ổn định, ngon miệng
• Da cam: vui tươi, nồng ấm, ngon miệng, tốc độ
• Hồng: Nữ tính, ngây thơ, mềm mại, sức khỏe, trẻ trung
• Tím: Tinh tế, tinh thần, thịnh vượng, trẻ trung, bí ẩn, màu sắc của hoàng gia
• Đỏ: Kích động, đam mê, sức mạnh, sự sống, sợ hãi, tốc độ, ngon miệng
• Trắng/bạc: tinh khiết, chân lý, niềm tin, tinh lọc, giàu có, đương thời
• Vàng: trẻ, ánh sáng, tinh lọc, cảnh báo, ngon miệng, nhút nhát, gợi các cảm xúc tích
cực.
Màu ưa thích của bạn là gì? Xanh hay đỏ? Không quan trọng. Màu xanh da trời không
dùng để bán thực phẩm, màu đỏ không biểu hiện sự vững chắc và rõ ràng là màu mà
bạn thích không hẳn là cái hợp với thương hiệu của bạn. Lựa chọn màu sắc rất quan
trọng. Bạn có thể bỏ tiền ra nghiên cứu để tìm ra màu sắc phù hợp nhất nhưng nếu