Tối ưu hóa hiệu quả của thông cáo báo chí

Nguồn: abviet.com
Tại sao bạn lại click vào bài báo này? Tôi cược rằng, tít của bài này đã có cái gì đó
khiến bạn tò mò.

Tuy nhiên nhiều thông cáo báo chí trình bài tiêu đề thật tẻ nhạt và thậm chí
phần thân cũng thiếu sinh động. Đây không phải là một phần của câu chuyện
cuối trang đầu của tờ The New York Times. Nó cũng không phải là một cái gì
đó cần tranh luận trên The View.

Dưới đây, bạn sẽ tìm ra bí mật mà tôi đã học được trong nhiều năm qua. Tôi
đã gửi nhiều bản thông cáo báo chí, một số khá hay còn một số thì không. Và
nếu trước đây tôi biết những mẹo này thì tôi đã tiết kiệm được rất nhiều thời
gian.

Càng ngắn càng tốt

Nhiều công ty và cá nhân nghĩ rằng một bản thông cáo báo chí là cơ hội để họ
có thể đưa ra các thông tin có thể hiểu được như tên họ của CEO và các sở
thích, tầm nhìn của công ty. Đây là một sai lầm, bởi một thông cáo như thế
này chính làm cho người khác lạc vào một cuốn tiểu thuyết và yêu cầu họ đọc
tất cả những gì về doanh nghiệp. Thay vào đó, hãy nghĩ thông cáo báo chí
như là một “bàn đạp” – là một cái gì đó mà bạn có thể nói một cách thoải mái
với người khác trong 30 giây đến một phút. Nếu bạn cần đưa ra nhiều thông
tin, bạn có thể link tới một file PDF giàu thông tin hoặc các bản thông cáo dài
hơn trên website.

“Một bản thông cáo báo chí chỉ nên dài khoảng từ 200 đến 400 từ, nó càng
ngắn càng tốt. Quan trọng là đủ thông tin và thực sự hấp dẫn.’’ Todd Pree,
Giám đốc của Mass Media Distribution LLC.

phí cho thông cáo báo chí và phần thân của thông cáo nên gồm 3% đến 5%
từ khóa. Vì thế, nếu thông cáo của bạn có phần thân dài 100 từ, thì cụm từ
chính nên xuất hiện ít nhất 3 lần nhưng không hơn 5 lần.

Mặt khác, tiêu đề của thông cáo báo chí có thể có tới 15 đến 20% từ khóa để
kết quả tìm kiếm cao nhất.

Bên cạnh việc thu hút người xem, sự tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cũng sẽ cho
kết quả trên radio và truyền hình khi đặt quảng cáo hàng tháng sau khi
thông cáo của bạn được gửi đi. Người lên kế hoạch quảng cáo một buổi sáng
vội vã có thể tìm kiếm trên Google chỉ để tìm các thông cáo giàu thông tin,
viết tốt và rõ ràng xuất hiện đầu tiên trên trang.

Sự kiên trì là yếu tố chính

Pree giải thích “Cần phải cố gắng thật nhiều để lọc được các thông điệp thú
vị. Hầu hết khách hàng mà chúng ta hướng đến trên phương tiện truyền
thông là kết quả của các thông cáo báo chí đã được tinh lọc thường xuyên.”

Nếu bạn thực sự tin vào thông cáo báo chí, đừng ngại quan tâm tới nó.