Nghề copywriter và những câu hỏi
thường gặp

Trong đợt tư vấn tuyển sinh vào các trường đại học và cao đẳng tại TP.HCM
và các tỉnh miền tây Nam bộ vừa qua, có rất nhiều em học sinh khi nhìn thấy chuyên
gia tư vấn tuyển sinh cầm trên tay cuốn Đường vào nghề - Copywriter đã thắc mắc vì
không biết đó là nghề gì.
Copywriter vốn được coi là chốn kín cổng cao tường đối với nhiều bạn trẻ.
Và mặc dù rất quan tâm, nhưng các bạn lại rất khó hình dung được đầy đủ về nghề
này. Một chuyên gia quảng cáo đã từng ví von rằng,
copywriter là những chuyên gia
bán hàng sau màn hình máy tính và nhiệm vụ chính của họ là BÁN HÀNG, BÁN
HÀNG và BÁN HÀNG thông qua ngôn từ mà họ viết. Họ được trả lương để làm sao
sản phẩm/dịch vụ mà họ đề cập đến phải được người khác biết đến, để làm sao sản
phẩm đó, dịch vụ đó được tiêu thụ không chỉ một người mà là hàng trăm, hàng nghìn,
thậm chí là hàng triệu người.
Có khá nhiều giai thoại đã đề cập đến những trường hợp các nhân viên
copywriter lang thang tìm ý tưởng, và rồi, trong một phút giây thăng hoa vì công việc,
họ đã cho nảy sinh ra những ý tưởng độc đáo, có thể mang lại cho doanh nghiệp hàng
triệu đô-la. Vậy copywriter là ai?
-Thế nào là copywriter? Không lẽ phóng viên, nhà báo lại không thực hiện
được công việc viết lách này?

Phải xem là loại bài viết như thế nào. Nếu như đó là loại bài viết cho các tạp
chí, có lẽ phóng viên, nhà báo là người thích hợp để làm công việc đó. Nhưng nếu bài
viết được đặt hàng bởi một công ty, tổ chức, ngân hàng… thì công việc viết lách lại
đòi hỏi cách tiếp cận khác cũng như các kỹ năng chuyên môn khác. Lúc đó, copywriter
sẽ là nhân vật chính của câu chuyện.
-
Có gì là khác nhau giữa phóng viên và copywriter bởi công việc của cả hai
đều gắn liền với viết lách?

chuyên nghiệp, bạn sẽ cảm nhận được ngay: đó chính là ý tưởng mà bạn đang cất công
đi tìm. Tuy nhiên, để có được ý tưởng này, bạn đã phải nghĩ rất nhiều về nhiệm vụ
chính của mình: hiểu rõ yêu cầu công việc, đề tài, chất liệu cần thiết… Copywriter
không thể là chuyên gia trong tất cả các lĩnh vực, trong khi đó họ lại phải quảng cáo
nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau, từ xe hơi cho đến thỏi son dành cho phụ nữ.
-
Cần đưa ra bao nhiêu ý tưởng cho chương trình quảng cáo để có thể thuyết
phục được khách hàng?
Đối với quảng cáo truyền hình, thông thường bạn phải đưa ra ít nhất là 3 kịch
bản, còn slogan tối thiểu cũng phải là 5, tên sản phẩm – không ít hơn 10. Tuy nhiên,
tùy vào từng trường hợp cụ thể mà bạn có thể đàm phán với khách hàng. Có những
trường hợp bạn chỉ cần đưa ra một phương án và lập tức được khách hàng đồng ý chọn
lựa ngay. Có những ý tưởng tuyệt diệu mà giới quảng cáo thường gọi là "brilliant
ideas" mà theo đó, các nhân viên quảng cáo có thể khai thác đến cả hàng chục kịch
bản.
Copywriter theo cách nhìn của một chuyên gia quảng cáo
Điều gì quan trọng nhất trong copywriting? Có lẽ, sẽ rất nhiều người cho
rằng, đó chính là sự sáng tạo. Đó là một nhận định đúng, song chưa hẳn đã là quan
trọng nhất.
Trong cuộc sống của chúng ta, có không ít người tài giỏi và sáng tạo. Họ là
nhà văn, nhà thơ, họa sĩ, diễn viên, nhà báo, nhà khoa học… Vậy tại sao con số các
copywriter xuất sắc chỉ đếm được trên đầu ngón tay? Vì sao trong ngành công
nghiệp quảng cáo lại thiếu trầm các copywriter lành nghề?
Có lẽ bạn đã từng nghĩ rằng, chỉ tại những nhà văn, nhà thơ, nhà báo,
họa sĩ..nói trên đã không chịu thử sức mình trong lĩnh vực quảng cáo. Bản thân
tôi cũng đã từng cho rằng, tôi là một gã không đến nỗi nào, nếu không muốn
nói là thông minh. Tôi vốn là một nhà khoa học, tư duy logic, có chút năng
khiếu viết lách bẩm sinh. Đã từng là cây bút chính của một tờ tạp chí nọ trong
thành phố. Và ôm mộng trở thành chuyên viên viết lời quảng cáo.
Trong quá trình công tác, tôi có dịp làm việc với một giám đốc sáng tạo.

nổi tiếng” mà nên nói là “một copywriter cừ khôi”, vì bản thân tính từ “nổi
tiếng” gắn liền với cái Tôi cá nhân, và nó sẽ có nguy cơ phá hỏng sự nghiệp của
một copywriter. Đây cũng là cái bẫy mà các nhân vật nổi tiếng trong giới nghệ
thuật thường mắc phải