Sáng tạo mẫu logo hiệu quả
Trên thực tế, trong tổng thể một hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự hiệu
quả thì mẫu logo chỉ là một phần của tập hợp các yếu tố cốt lõi cần thiết để tạo
dựng nên hình ảnh thương hiệu mạnh trong tâm trí khách hàng. Đối với Kodak
chẳng hạn, màu vàng thương hiệu của họ có lẽ còn có giá trị nhận biết nhiều hơn
so với mẫu logo.

Đối với một số nhà xuất bản, như tờ “Nhật báo Phố Wall” (The Wall Street Jourmal) thì
mẫu format định dạng mà họ sử dụng có lẽ còn ghi dấu ấn trong tâm trí mọi người hơn
cả logo trên măng-séc báo. Đối với Marlboro, hình ảnh chàng cao bồi phong trần in
đậm trong trí nhớ của chúng ta hơn là mẫu logo mà họ sử dụng, mặc dù hình ảnh
quảng cáo này thậm chí còn
không hiển thị trên bao thuốc,
dù nó được dùng từ rất lâu.

Tuy nhiên, đối với hầu hết
thương hiệu, mẫu logo là yếu
tố cốt lõi của hệ thống nhận
diện thương hiệu, và khi nghĩ đến thương hiệu thì thường người ta nghĩ đến mẫu logo
đầu tiên. Rõ ràng, logo là yếu tố nhận diện thương hiệu lâu đời nhất, khởi nguồn của
mẫu logo có từ khi những chiếc bình gốm đầu tiên xuất hiện, với những nét vẽ được
đánh dấu riêng trên đất sét mềm để xác định người làm ra sản phẩm gốm đó. Ngày
nay, mẫu logo cũng quan trọng không kém, và tất nhiên bạn cần phải đăng ký nhãn
hiệu cho logo tại bất kỳ quốc gia nào mà bạn sẽ sử dụng mẫu logo đó.

Tôi nhận thấy sẽ rất hữu ích khi so sánh mẫu logo trong tương quan với những kiến
thức hình học mà chúng ta được biết từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Coi như toàn
bộ hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu là một hình không gian ba chiều, trong đó
có chứa các mặt phẳng, đường thẳng và tiếp điểm, khi đó hình dung tốt nhất về mẫu
logo là nó sẽ tương ứng với một điểm. Không giống như hầu hết các yếu tố bản sắc
nhận diện thương hiệu khác, mẫu logo là một yếu tố không thể chia cắt. Nó tồn tại như


Trong trường hợp đó, cần tạo ra những phiên bản phái sinh của mẫu logo mà không có
độ chuyển tông màu để đảm bảo rằng, logo không những in ấn tốt với các công nghệ in
ấn hạn chế, mà còn phải duy trì được tính nhất quán về hình ảnh thể hiện với những
phiên bản logo có chuyển màu. Như vậy, thương hiệu mới duy trì được diện mạo nhất
quán xuyên suốt tất cả các phương tiện truyền thông.

Trên đây là một số yêu cầu đặc thù mang tính kỹ thuật mà nhà thiết kế phải đối mặt khi
sáng tạo mẫu logo. Tuy nhiên, khó khăn nhất khi thiết kế logo là việc sáng tạo các yếu
tố hình ảnh quan trọng nhất sẽ đại diện cho thương hiệu, nhằm truyền tải thông
điệp phù hợp với các mục tiêu chiến lược của bạn.
Một mẫu logo dù có đẹp đến mấy mà không thể hiện được những mục tiêu này, thì rốt
cục sẽ làm suy giảm tính hiệu quả trong hoạt truyền thông thương hiệu trong suốt quá
trình nhiều năm mà mẫu logo có thể được sử dụng.

Trước tiên, mẫu logo có thể là một biểu tượng thuần túy hay biểu tượng kết hợp bởi
những chữ cái hay chỉ là những chữ cái được thiết kế độc đáo đứng đơn lẻ. Biểu tượng
“Nét mác” của Nike là một ví dụ tốt cho dạng biểu tượng thuần túy. Đó là một biểu
tượng hình ảnh hoàn toàn, không có sự hiện diện nào của tên thương hiệu, song vẫn
đại diện cho thương hiệu. Nếu bạn không có hàng triệu “đô la” như Nike để sử dụng
hàng năm nhằm bảo đảm rằng, mẫu biểu tượng đơn lẻ của họ gắn kết về mặt liên
tưởng với thương hiệu, thì bạn có thể bỏ qua phương án này.

Đối với kiểu logo thứ hai, những biểu tượng giống như biểu tượng Nike vẫn được sử
dụng, tuy nhiên chúng luôn đi kèm với các chữ cái thể hiện tên thương hiệu. Mẫu logo
của Vietnam Airlines, Mitsubishi và Shell Oil là những ví dụ cụ thể cho nhóm này. Kiểu
kết cấu logo này có lịch sử rất lâu đời, từ thời kỳ của các kiểu huy hiệu ở châu Âu.
Thông thường, khi đã sử dụng một mẫu biểu tượng độc đáo, thì các chữ cái thể hiện
tên thương hiệu sẽ không quá độc đáo, để tránh giành sự chú ý với mẫu biểu tượng.


phong phú tiềm ẩn trong tâm trí bạn, hình ảnh ẩn dụ phải đại diện cho thứ gì đó trong
thế giới vật chất. Vài ví dụ cho thể loại này gồm hình ảnh con hổ của Tiger Beer, vương
miện bánh Kinh Đô, hay một trong những thiết kế của chúng tôi là hình ảnh mặt trời
trong mẫu logo của Ngân hàng Đông Á.

Một kiểu logo khác nữa cũng có khả năng đánh thức những điều tồn tại trong tâm trí
bạn, song theo cách kém rành mạch hơn, bởi nó sử dụng những hình thù trừu tượng
để khơi gợi cảm xúc. Nếu điều này nghe có vẻ quá mơ hồ và không thực thì bạn có thể
dựa trên cả thế kỷ phát triển nghệ thuật vừa qua để biện luận cho nó, bởi thực tế có
đến hàng ngàn bức vẽ trừu tượng có khả năng khơi gợi những phản ứng cảm xúc khác
nhau và chúng được treo trên tường tại khắp nơi trên thế giới, trong đó có nhiều tác
phẩm tại Việt Nam.

Loại logo cuối cùng tôi gọi là “thiết kế đẹp”. Nó có thể bao gồm mẫu logo hàm chứa ý
nghĩa ẩn dụ, mẫu logo trừu tượng hoặc mẫu logo chỉ đơn thuần gây được thiện cảm
nhất định về mặt thẩm mỹ, mà hoàn toàn không liên hệ gì tới các nét tính cách thương
hiệu đã được thiết lập trước đó.

Những mẫu thiết kế như vậy thậm chí có thể giành được các giải thưởng sáng tạo, tuy