LANTABRAND
02/2006
SỬ DỤNG MÀU SẮC THÍCH HỢP SẼ GIÚP BẠN RẤT
NHIỀU TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐẤY…
LANTABRAND
Tel: 9 409 781
Fax: 9 409 780
Email:
[email protected]
Website: www.lantabrand.com
LANTABRAND Bạn có thể sử dụng màu sắc để nhấn mạnh sự
khác biệt giữa tổ chức của bạn với các đối
thủ, đem lại sức sống mới cho những sản
phẩm “già cỗi”, thu hút và đoàn kết người lao
động, đối tác và khách hàng. Khi bạn vượt ra
khỏi giới hạn của việc sử dụng màu sắc
truyền thống, bạn có thể tiến một bước dài
đến với mục tiêu của mình.

Khi nghe hai chữ “big blue” bạn sẽ nghĩ đến công
ty nào?

Một số công ty, tổ chức, thậm chí ngay cả một vài
người luôn luôn thống nhất lựa chọn và sử dụng
màu sắc đi cùng với họ. Có thể nói, họ hầu như
sở hữu loại màu sắc đó trong tâm trí chúng ta.
Hãy nghĩ đến những thương hiệu như Home Depot (một tập đoàn bán lẻ đứng thứ hai tại Mỹ và
thứ ba trên thế giới), Breast Cancer Awareness (Quỹ Ung Thư Vú), the Artist Formerly Known as

tôi chuyển sản phẩm của mình sang bán lẻ. Những cái hộp màu vàng được chuộng hơn, nên
màu vàng Lotus ra đời. Qua quá trình bán lẻ chúng tôi thấy rằng màu vàng gây được ấn tượng
sâu sắc. Nó lớn mạnh cùng sự phát triển của cộng đồng thương hiệu Lotus.

Màu sắc kích hoạt thương hiệu của bạn

LANTABRAND
Khi tôi mới vào làm ở công ty, màu vàng đập vào mắt tôi từ mọi góc; nó dường như là hơi thái
quá. Nhưng khi tôi làm cuộc khảo sát tính chất thương hiệu đầu tiên, tôi đã thấy ngay màu sắc có
sức mạnh như thế nào. Những người được hỏi ở các thành phố từ San Francisco đến Sao Paolo
gào lên “màu vàng” khi được hỏi, “Khi bạn nghĩ đến Lotus, cái gì xuất hiện trong tâm trí bạn đầu
tiên?”

Và màu vàng phù hợp với đặc tính thương hiệu của chúng tôi: sáng sủa, rõ ràng, ấm áp và ưa
nhìn. Hiệu quả từ màu vàng của chúng tôi rất cao, khi chúng tôi đưa quảng cáo lên TV ở dạng ô
chữ ( mẫu quảng cáo được trình bày giữa hai thanh ngang màu vàng) người ta nhận ra ngay
chúng đến từ Lotus mà không cần xem. Không tệ cho việc quảng bá một thương hiệu thông
thường. Dĩ nhiên, chúng tôi cũng hy vọng người ta sẽ xem hết đến cùng những mẫu quảng cáo
đó!

Ở phòng marketing, chúng tôi
dùng màu vàng để biểu trưng
thương hiệu. Chúng tôi phát
triển truyền thông và web để
quảng bá thương hiệu Lotus
thông qua việc sử dụng màu
vàng một cách sáng tạo. Mọi
người trong công ty mua cổ
phần Lotus vàng và xung
phong trợ giúp cho nó được

Màu logo thông dụng nhất của các tập đoàn Châu Mỹ là màu xanh lam. Nhưng màu xanh lam
thường xuyên đồng hành cùng thương hiệu IBM nhiều hơn bất kỳ thương hiệu nào khác.

LANTABRAND
Và IBM đã thành công từ mối quan hệ độc đáo của họ với màu xanh lam. Bạn sẽ nhìn thấy màu
xanh này trên trang web của tập đoàn, trong bất kỳ mọi sự xuất hiện nào, trên tài liệu của tập
đoàn, trên dấu hiệu và bên trong tên nhiều chương trình của họ như: Blue Gene, Deep Blue và
Extreme Blue (chỉ là một vài
tên).

Trong khi IBM liên kết bản
thân mình với tập màu phổ
biến nhất, UPS lại chọn màu
ít được sử dụng nhất (màu
nâu) và biến nó thành thương
hiệu vô giá. Báo Valentines
Dilivery có bài “ Những hoa
hồng màu nâu” Trong chuỗi
quảng cáo gần nhất, người ta
thay thế tên tập đoàn là “ Nâu
” với dòng : “Nâu có thể làm
điều gì cho bạn?”. Theo
chuyên gia màu sắc Jacci
Howard Bear, màu nâu biểu
hiện tính kiên định, bình dị, sự
thân mật và đáng tin cậy – hoàn hảo cho một công ty logistics (hậu cần). Những thuộc tính
thương hiệu này được kết nối gần gũi với những lời hứa của thương hiệu UPS. Màu nâu cũng là
một màu được phân biệt cao. Bạn có thể nghĩ ra công ty nào khác sử dụng màu nâu không?

Màu sắc hỗ trợ sự phân biệt

M&M – Mars chắc chắn hiểu giá trị của màu sắc. Nó đã tiếp sinh khí cho một thương hiệu ở
đoạn cuối chu kỳ sống của sản phẩm bằng cách tổ chức cuộc thi để tìm ra màu kế tiếp của M&
M. Kết quả là màu xanh, và họ đã phát động một chiến dịch quảng cáo vô cùng thành công khiến
cho đối thủ M&Ms, kẻ căm ghét màu xanh mới, nhưng vì muốn giữ hơi thở của mình cũng phải
chuyển qua màu xanh.

Điều này quả là một thành công vang dội cho M&M
– Mars, họ đã tiếp tục sử dụng màu xanh như một
cách hiệu quả tạo ra sự hấp dẫn hơn cho thương
hiệu. Vào 1992, họ tổ chức cuộc thi khác để chọn
một màu khác. Bấy giờ M&Ms đã mất màu sắc hoàn
toàn. Kết quả họ lại trở về với màu đen và trắng, và
cứ như vậy hàng hóa được đóng gói. Chúng ta với
tư cách là những khách hàng có thể giúp tìm thấy
màu của họ một lần nữa trong cuộc thi "Help Find
Our Colors".

Màu sắc có khả năng hợp nhất tổ chức của bạn đồng thời sẽ hỗ trợ công tác xây dựng thương
hiệu của bạn hoạt động đến nỗi bạn có thể không tin được. Gần như không có giới hạn để tạo ra
những cách sử dụng màu sắc để đạt tới mục đích của bạn. Vậy hãy nghĩ xem liệu bạn đã tạo ra
được giá trị màu sắc cực đại cho công ty của bạn chưa? Nếu cần thiết, hãy lập kế hoạch tô màu
cho thương hiệu của bạn.

Có 10 cách để tạo ra màu đặc trưng. Màu sắc đầy quyền lực, nó tạo cảm xúc, nó là một công cụ
tạo thương hiệu mạnh mẽ, vì vậy hãy dùng nó một cách khôn ngoan. Để tạo ra màu đặc trưng
của bạn, phải bảo đảm rằng nó ...

1. Hỗ trợ những thuộc tính thương hiệu của bạn

2. Thích hợp với đối tượng khách hàng của bạn