Câu chuyện về ông tổ của quần bò16:48' 01/04/2006 (GMT+7)
Ai cũng biết rằng thị trường thời trang phụ thuộc và gắn liền với thị hiếu. Mà sở thích và thị
hiếu của con người lại thay đổi liên tục. Do vậy thế giới thời trang cũng đổi thay thường
xuyên và rất nhanh chóng.
Thế nhưng vẫn có trường hợp ngoại lệ rất đặc biệt. Đó là những chiếc quần jean hay còn gọi là
quần bò. Có lẽ chẳng có một mốt quần áo nào dù không thay đổi kiểu dáng mà lại vẫn mốt, vẫn là
đồ thời trang sành điệu được ưa chuộng từ cả hơn một trăm năm nay như quần bò.
Và người được tôn vinh là ông tổ phát minh ra quần bò là Levi Strauss. Thương hiệu quần bò
Levi’s của Levi Strauss ngày nay được đánh giá là một trong những thương hiệu hàng hoá đắt
nhất thế giới, với gần 4 tỉ USD.
Quần jean và thương hiệu Levi’s từ khi ra đời đã nhanh chóng phát triển và len lỏi vào mọi tầng
lớp xã hội. Cùng với nước giải khát coca cola, thời trang quần bò trở thành biểu tượng của văn
hoá người Mỹ, lối sống của người Mỹ.
Rất khó giải thích một cách đầy đủ và thuyết phục vì sao những chiếc quần bò mà Levi Strauss
phát minh ra lại được ưa chuộng đến thế. Và nhất là tại sao mốt thời trang quần bò không bị lạc
hậu dù đã trải qua đến gần chục thế hệ.
Chính ông tổ quần bò Levi Strauss nếu còn sống cũng không thể tưởng tượng ra điều đó. Đặc biệt
hơn, khi sinh thời, quần bò mà Levi Strauss phát minh chỉ là đồ mặc lao động.
Thế nhưng điều kỳ diệu đã xảy ra trên thực tế là quần bò đã trở thành quần để trưng diện, không
chỉ cho giới bình dân mà cả giới sành điệu thời trang. Quần bò của Levi Strauss đã vượt qua biên
giới nước Mỹ, đổ bộ vào châu Âu, chinh phục châu Âu rồi cả thế giới.
Không ngạc nhiên sao được khi mà không chỉ thanh niên, lớp trẻ mà giờ đây cả thiếu nhi, cả
những em nhỏ mới đi mẫu giáo cũng khoái được ra đường hay đến trường trong những chiếc
quần bò màu xanh. Từ những năm 50 của thế kỷ 20, người ta đã khẳng định đây là thế kỷ của
quần bò. Quần bò đã có những giai đoạn được coi là một loại quần “đồng phục” không thể thiếu
được của giới thanh niên.
Hiện nay, quần bò vẫn lại tiếp tục là mốt quần được ưa chuộng của thế kỷ 21. Dù là người dân tộc
nào, ở xứ lạnh hay miền nhiệt đới, mùa đông băng giá hay mùa hè nóng nực, quần bò vẫn được
trưng diện một cách đầy kiêu hãnh, nhất là với lớp trẻ.
Nhờ những chiếc quần bò Levi’s mà Levi
Strauss đã trở thành một đại triệu phú vào

Chiếc quần bò đầu tiên ra đời từ đó và lúc đầu nó có màu nâu, có dây đeo. Người thợ đào vàng
quá sung sướng và thoả mãn bởi chiếc quần lao động đơn giản nhưng chắc chắn, rất phù hợp với
nghề đào vàng luôn phải di chuyển, cọ sát với vách đá, hầm mỏ...
Người này mách người kia, cuối cùng Levi Strauss phải may rất nhiều quần bò cho thợ đào vàng.
Khi đi mua vải, Levi Strauss chọn vải bông dầy, dẹt thô và được nhuộm màu xanh. Những chiếc
quần bò do Levi Strauss may và bán ngày càng được biết đến và đặt hàng nhiều hơn.
Bằng sáng chế cho những chiếc đinh tán
Một đặc tính mang lợi thế vượt trội của quần bò là rất bền, đòi hỏi các đường may phải rất chắc
chắn. Levi Strauss đã phải dùng loại chỉ tốt nhất và phần lớn là may hai đường song song cách
nhau chừng 5 mm.
Tuy vậy, chiếc quần bò được ưa chuộng như ngày nay vẫn thấy là những chiếc quần bò được tán
đinh bằng đồng ở các mép túi. Nhưng Levi Strauss lại không phải là người đầu tiên phát minh ra
điều đó. Người đầu tiên nghĩ ra việc này là Jacob David, cũng là một thợ may và là một khách
hàng thường xuyên của Levi Strauss.
Mác quần bò Levi’s 501 - một trong những mẫu quần thành công nhất của Levi Strauss.
Có một lần, khách hàng đã yêu cầu David may quần bảo hộ lao động sao cho các đường may
mép túi thật chắc vì rất hay bị rách, đứt chỉ chỗ này. Ông này thử nghiệm nhiều cách, hết thay chỉ
thật tốt rồi may hai ba đường và cuối cùng là ý tưởng dùng đinh mũ tán để đóng vào các mép túi
quần và phía dưới của các đỉa quần để giữ thắt lưng.
Và thật ngạc nhiên, những chiếc quần bảo hộ lao động không chỉ bền hơn nhờ những chiếc đinh
tán mà tôn thêm vẻ đẹp cho quần.
Người đặt may những chiếc quần đó rất nhiều. Jacob David rất muốn đăng ký phát minh đơn giản
mà có giá trị này nhưng ông thợ may nghèo không có đủ tiền để đóng phí đăng ký bản quyền. Mức
phí 68 USD ngày nay chưa chắc đã mua được một chiếc quần bò Levi’s loại tốt nhưng cách đây
hơn 130 năm lại là một tài sản rất lớn. Một chiếc quần bò lúc đó chỉ được bán với vài chục cent mà
thôi.
Năm 1872, Jacob David đã gặp Levi Strauss đề nghị hợp tác nếu Levi Strauss bỏ tiền đăng ký bản
quyền cho phát minh đóng đinh tán vào các mép túi quần bò. Trước cơ hội kinh doanh bất ngờ,
Levi Strauss đã đồng ý ngay và lịch sử của chiếc quần bò được ưa chuộng khắp thế giới chính
thức bắt đầu từ đó. Những chiếc quần bò màu xanh của Levi Strauss gần như không có mấy thay

Levi’s mà Levi Strauss đã trở thành một đại triệu phú vào thời kỳ đầu của thế kỷ 20. Tuy nhiên,
Levi Strauss cũng sớm được biết đến là một người giàu lòng nhân ái. Nhiều năm liền, ông đã trích
lợi nhuận của mình để hỗ trợ người nghèo khó. Ông cũng đặc biệt tâm huyết với lĩnh vực đào tạo
và đã lập ra quĩ tài trợ mang tên ông và quĩ này còn tồn tại đến ngày nay.
(Theo Thời báo kinh tế VN)