LANTABRAND
1
06/2006

TĂNG HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN DỊCH
PR VỚI MỘT CHÚT YẾU TỐ HÀI HƯỚC
LANTABRAND
Tel: (08) 9 409 781
Fax: (08) 9 409 780


www.lantabrand.comLANTABRAND
2

Sự hài hước mang lại những lợi ích rất lớn.
Nhưng đáng tiếc, có rất ít yều tố hài hước được
sử dụng trong các hoạt động PR, đặc biệt là
trong lĩnh vực công nghệ. Đó là nguyên nhân
làm cho Dilbert - một công ty công nghệ sử
dụng yếu tố hài hước trong PR - nổi danh rất
nhanh trên thị trường.

Công nghệ cao là một ngành nghiêm chỉnh và mọi
hoạt động của nó phả
i tuân theo những nguyên tắc
bất di bất dịch. Điều đó có nghĩa là hầu hết những
công ty công nghệ đã bỏ lỡ rất nhiều cơ hội để tạo
ra sự khác biệt trên thị trường. Khoảng 80% thông tin chúng ta tiếp nhận sẽ bị lọc ra khỏi não bộ

chút ít chứ thật ra không hề có đủ thông tin cần thiết như bạn tưởng

Sau
đây là những câu hỏi mà bạn cần phải tự trả lời khi trước khi lên kế hoạch PR:

· Nó mang lại lợi ích gì cho độc giả?

· Nó đã có câu tiêu đề tốt chưa?

· Nó có cung cấp giá trị hấp dẫn cho người đọc hay không?

· Bản thông cáo báo chí có kết quả cân đối hay không?

· Thông điệp của nó có thống nhất với các hoạt động marketing khác.

· Nội dung của bản thông cáo có tính thời sự không?

LANTABRAND
3
Câu tiêu đề hay sẽ thu hút sự chú ý

Câu tiêu đề hay sẽ thu hút được sự chú ý, nhưng nội dung thông tin mới là yếu tố để thu hút độc
giả tiếp tục đọc. Câu tiêu đề phải ngắn, sáng tạo và khác biệt. Nó còn phải nêu bật được nội
dung thời sự của thông cáo.

Ví dụ: một người phụ nữ đến buổi hội nghị, tôi nhận thấy sự hóm hỉnh đã được đư
a thêm vào
một bản tiếp thị có đề tài cứng nhắc: Sarbanes -Oxley hài lòng với các dịch vụ. Bản nháp đầu
tiên của bản thông cáo báo chí mà cô ta mang tới có tiêu đề là: ”Hãng XY giới thiệu dịch vụ
SOCS mới”. Một sự tẻ nhạt nghiêm trọng. Bạn nghĩ có thể phát hành bao nhiêu bản SOCS?


Những khách hàng đã có kiến thức rất vững về
giá trị chất lượng. Vậy nên “chất lượng nhạt
nhẽo” rất đáng bị phê phán: nó nói lên một điều
là không gì có thể sánh được với sự đổi mới
trên thị trường.

Hãy thử kiểm chứng đ
iều đó

Người đồng nghiệp của tôi đã tiến hành nghiên cứu với bản chiến dịch “chất lượng” này. Cô đã
phỏng vấn các biên tập viên của các tờ báo và thu thập những ý kiến của họ. Đa số họ có phản
ứng tích cực với ý tưởng của cô bởi vì nó khá thú vị và khác biệt với một câu chuyện chân thật.

Và đúng như dự đoán của tôi, nó trở
nên nổi tiếng…

Sự hóm hỉnh phải dựa trên nền tảng là tính thời sự và thực tế.

Một tiêu đề hóm hỉnh sẽ thu hút được sự chú ý, nhưng nó sẽ không mang lại nhiều lợi ích cho
công ty của bạn – hoặc thu hút được các độc giả của bạn – trừ khi câu chuyện đó thực sự thú vị.
LANTABRAND
4
Bất cứ chiến dịch PR nào muốn thành công cũng đều bắt buộc phải chứa đựng những thông tin
chân thực.

Không thể nói chắc chắn rằng điều gì làm nên 1 bản thông cáo hiệu quả. Hãy hỏi các toà báo.
Các toà báo liên tục bị oanh tạc bởi hàng loạt bom thư, nhưng sự hài hước sẽ không bị coi là
bom. Những thông tin mới của công ty không phải lúc nào cũng được coi là thông tin thời sự của
các toà báo. Ví dụ, mộ

Và trên tất cả đó chính là mục tiêu của PR

Kathy Klotz-Guest (Hồ Sỹ - Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ
MarketingProfs.com)

Nhận xét của LANTABRAND:

Viết được một bài thông cáo báo chí đã khó, nhưng để viết được một bài thông cáo báo chí tạo
ấn tượng cho người đọc lại càng khó hơn. Sự hài hước là một lựa chọn thông minh cho mục đích
tạo ấn t
ượng với công chúng. Không còn gì để bàn cãi, sự hài hước luôn giúp mọi thông điệp đến
gần với công chúng hơn. Tuy nhiên, sự hài hước không phải tự nhiên mà có, nó thực sự được
xem là tài năng. Và vì thế, hài hước có thể tạo ra sự khác biệt giữa những chuyên gia không chỉ
trong lĩnh vực PR, mà còn trong cả những lĩnh vực cần đến sự đồng tình của con người nói
chung.

Lantabrand giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: Cho thuê Giám đốc thương
hiệu, Đặt tên và thiết kế thương hiệu, Tư vấn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, dịch vụ và tập đoàn,
Xây dựng thương hiệu qua mạng và Quản lý thương hiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại:
www.lantabrand.com
)