INTERNET MARKETING
Mối liên hệ giữa Quảng cáo trực tuyến, Xây
dựng thương hiệu và Ý định mua Họ thích những phương tiện truyền thông có khả năng ảnh hưởng trực tiếp lên người
tiêu dùng hơn và cho là quảng cáo trực tuyến làm cho người tiếp nhận cảm thấy phiền
hà.
Ngòai ra, họ cũng bỏ qua khả năng tiếp cận người tiêu dùng qua web cũng như khả
năng phát triển web thành một công cụ nghiên cứu và thu hút người tiêu dùng.

Tiếp thị trực tuyến là chìa khóa để hướ ng dẫn và thu hút người tiêu dùng, để dẫn đến
việc hình thành một thương hiệu mạnh hơn và làm tăng ý định mua của người tiêu
dùng. Tide, chuyên sử dụng cách quảng cáo đặc trưng thông qua hình ảnh bao bì, giờ
cũng đã chuyển sang tận dụng internet để có thể tiếp cận giới thiệu đến người tiêu
dùng các tính năng của sản phẩm, những thứ như coupon và lấy mẫu thử.

“Internet đã trở thành nhân tố chính trong chương trình tiếp thị chính thức cho sản
phẩm Tide Coldwater” – Randall Chinchila – người phát ngôn của Tide đã cho biết.
“Chúng tôi biết rằng người tiêu dùng đã ý thức được lợi ích của sản phẩm nước xả vải
nhưng họ vẫn không dùng nó cho quần áo sau khi đã giặt vì họ không muốn thay đổi
thói quen giặt quần áo của mình.

Và chúng tôi tin chắc rằng một khi họ đã thử dùng sản phẩm của chúng tôi, họ sẽ thấy
thích nó. Do đó, chúng tôi đã tích hợp một chiến lược mang tính tương tác vào
chương trình lần này nhằm thu hút người tiêu dùng và giải thích cho họ hiểu nếu họ
dùng Tide Coldwater, quần áo của họ sẽ được bảo vệ tốt hơn trong khi họ sẽ tiết kiệm
được công sức và tiền bạc”

Đến lúc này thì đã có khỏang 800.000 người đã vào xem website của Tide Coldwater.
Trang web sẽ cung cấp cho người xem những thông tin về sản phẩm nước xả vải,


Trong một cuộc nghiên cứu về hiệu quả của các kênh truyền thông, người ta chỉ ra
rằng truyền thông trực tuyến sẽ làm tăng hiệu quả của quảng cáo trên tivi hơn khi
chúng được sử dụng hỗ trợ lẫn nhau trong một chiến dịch quảng cáo.

Không nên sử dụng những quảng cáo làm phiền người xem, dù với hình thức nào đi
nữa. Các hình thức pop-up, -under, gửi mail tự động và những mẫu quảng cáo vẫn tồn
tại bởi nó vẫn còn hiệu quả đối với người quảng cáo và công ty truyền thông. Một khi
người tiêu dùng không còn phản ứng lại với chiến dịch quảng cáo trực tuyến, điều đó
có nghĩa là quảng cáo lúc đó đã không còn hiệu quả nữa.

Các nhà quảng cáo sẽ thôi không sử dụng chúng. Những nhà quảng cáo trực tuyến lớn
thường theo dõi rất sát sao tình hình quảng cáo, và họ sẵn sàng thay đổi mẫu quảng
cáo khác khi mẫu quảng cáo cũ không còn hiệu quả.

Người tiêu dùng thường nghiên cứu và tìm hiểu thông tin qua internet. Những doanh
nghiệp nào muốn tôn vinh thương hiệu của mình thì cần biết nắm bắt lấy cơ hội này.
Doanh nghiệp phải tận dụng sản phẩm của mình với lọai hình truyền thông này một
cách thích hợp nhất qua hình thức quảng cáo, tài trợ hoặc tìm kiếm.

Quảng cáo trực tuyến giúp doanh nghiệp mở rộng hơn nữa khả năng tiếp cận với
người tiêu dùng của mình bởi:

Quảng cáo trực tuyến không xuất hiện chen ngang, nó chỉ xuất hiện trong ngữ cảnh
thích hợp.
Thường sử dụng hình thức tài trợ, tương thích với nội dung đang được xem xét.
Làm nổi bật hơn kinh nghiệm của người quảng cáo.
Tặng kèm coupon cho người xem.
Cung cấp thông tin về sản phẩm.
Ngòai ra, nó còn cung cấp những họat động giải trí khác như game, nhạc, …

Đo lường các yếu tố khác, ít nhất là quản lý được ý kiến phản hồi từ phía khách hàng
và báo chí.
Theo dõi khách hàng tìm đến qua mạng. Tuỳ theo quảng cáo và sản phẩm, điều này
có thể bao gồm
 Số lần đến thăm website
 Số lần download những coupon hoặc những thông tin có liên quan
 Số lần xem hoặc sử dụng trên mạng
 Số lần tham gia vào các cuộc thi
 Ý kiến từ khách hàng
 Số người đăng ký e-mail

www.SAGA.vn - Annietramnguyen | Nguồn :
http://imarketing.eqvn.net/profiles/blogs/eq-internet-marketing-dao-tao