Nhãn hiệu & mối đe doạ từ các công cụ tìm kiếm
Có lẽ ngày nay hiếm có người nào không biết đến các công cụ tìm kiếm có trên các website của
Google, Yahoo!, MSN. Tuy nhiên, bên cạnh đó lại nảy sinh không ít vấn đề và làm xuất hiện những
hình thức vi phạm quyền sở hữu trí tuệ mới mà chủ yếu là nhãn hiệu từ các công cụ tìm kiếm này Từ phần tìm kiếm thông thường

Có thể hình dung một cách đơn giản như sau, phần lớn các doanh nghiệp khi kinh doanh hiện nay đều
có website riêng của mình. Cũng như trong thế giới thực, một doanh nghiệp phải có tên và địa chỉ cụ thể
để có thể được tìm thấy. Trong môi trường Internet cũng vậy, các doanh nghiệp qua website muốn được
tìm thấy phải thông qua tên miền và các thông số khác như thông tin về lĩnh vực kinh doanh, các sản
phẩm mang nhãn hiệu gì, trụ sở đặt ở đâu. Lúc này, xuất hiện vai trò của các công cụ tìm kiếm tự động
đóng vai trò như một «danh bạ» điện tử giúp người tìm trong thời gian nhanh nhất tìm được thứ họ
muốn.

Các công cụ tìm kiếm thực chất là các phần mềm được xây dựng bởi các hãng khác nhau hoạt động
theo nguyên tắc sắp xếp kết quả tìm kiếm theo những tiêu chí nhất định. Trước đó, các website của các
doanh nghiệp/tổ chức/cá nhân muốn được tìm thấy đã phải đăng ký thông qua thông số nào để có thể
được tìm thấy. Các công cụ tìm kiếm căn cứ vào các tiêu chí này sẽ tìm ra tất cả các trang web thoả mãn
tiêu chí của người tìm kiếm. Các hãng kinh doanh dịch vụ tìm kiếm cũng từ đó mà có thể thu được lợi,
chẳng hạn cứ mỗi lần danh sách các website theo tiêu chí nào đó được tìm ra và người sử dụng «click»
vào trang đó, Google, Yahoo! hay MSN lại thu được một khoản tiền vì, thông qua các công cụ tìm kiếm
các hãng đã gián tiếp quảng cáo cho các website. Số tiền này do chủ các website trả tuỳ theo tần số
được «viếng thăm» của người sử dụng.

Đến phần tìm kiếm được tài trợ và hình thức vi phạm nhãn hiệu mới

Nếu để ý, người sử dụng có thể thấy rằng mỗi khi tìm kiếm trên mạng qua Google, Yahoo hay MSN thì
trang kết quả bao giờ cũng có hai phần. Phần bên trái chính là kết quả được sắp xếp theo tiêu chí khách
quan tức là kết quả gần với từ khoá nhất được xếp lên trên và cứ thế cho đến hết. Phần bên phải cũng là

và từ khoá đó có phải là nhãn hiệu được bảo hộ hay không họ không thể kiểm soát được. Hơn nữa, suy
cho cùng, người sử dụng/người tìm kiếm chính là người quyết định việc họ sẽ «click» vào website nào và
có mua hàng từ các website đó hay không.

Toà phúc thẩm Paris đã bác bỏ lập luận của phía Google tại bản án ngày 28.6.2006 và nhắc lại rằng việc
Google đặt ra có chủ ý các từ khoá là các nhãn hiệu, tên thương mại của người khác và sau đó bán các
từ khoá này cho những người mua để gắn với website cung cấp hàng giả mạo đã là hành vi vi phạm
quyền về nhãn hiệu của chủ sở hữu. Toà cũng tuyên phạt Google phải trả 150.000 euro tiền bồi thường
vi phạm nhãn hiệu «Louis Vuitton» và «LV», 150.000 euro tiền vi phạm tên thương mại «Louis Vuitton»
cộng thêm 60.000 euro tiền án phí.