Download miễn phí Đề tài Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình
Bên cạnh xuất hiện với hình ảnh là người nội trợ, đảm đang thì để thể hiện sự xinh đẹp, năng động, gợi cảm cũng là hình tượng phụ nữ được thể hiện trong các khuôn hình quảng cáo các loại mĩ phẩm, dầu gội, sữa tắm Đúng với khuôn mẫu giới đang tồn tại trong xã hội.
Ví dụ: quảng cáo sữa tắm Enchanteur “sự lôi cuốn kỳ diệu” với hình ảnh một phụ nữ ngâm mình trong bồn tắm, và đắm mình với sữa tắm, thể hiện sự quyến rũ của mình với làn da trắng mịn màng.
Hình ảnh phụ nữ không chỉ xuất hiện với vai trò là người nội trợ đảm đang mà còn đóng vai trò là người tiêu dùng, người lựa chọn các sản phẩm.
/tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-40551/
Để tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download choTóm tắt nội dung:
ã hội mong đợi, kỳ vọng chúng ta hành động sao cho phù hợp với những mong đợi đó.
Ví dụ: Đối với nữ: tui được trông đợi để mặc váy, trang điểm, nấu ăn giỏi…
Đối với nam: tui được trông dợi để mặc comple, tập trung vào công việc…
Khuôn mẫu giới
Là các chuẩn mực mà xã hội đăt ra, mọi người nghĩ là nam giới hay nữ giới phải là người như thế nào và họ phải làm những công việc gì.
Ví dụ: nữ nên duyên dáng, dịu dàng…, còn nam nên mạnh mẽ, dũng cảm….
XÉT VỀ MẶT HÌNH THỨC
Trong đề tài này chúng tui nghiên cứu, xét trên mặt hình thức thì nữ giới và nam giới xuất hiện trong quảng cáo trên 3 đặc điểm, đó là: các lĩnh vực quảng cáo, đặc điểm xuất hiện và ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo.
Lĩnh vực xuất hiện
Như chúng ta đã biết, quảng cáo là một hình thức dùng hình ảnh để các chủ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình, dựa trên những đặc tính, công dụng của sản phẩm hay những ưu điểm của sản phẩm mà nhà sản xuất muốn truyền tải đến người tiêu dùng. Qua đó, để quảng bá một cách rộng rãi hình ảnh của sản phẩm các nhà sản xuất đã dựa vào đặc điểm của sản phẩm được dùng cho đối tượng nào, đối tượng nào phù hợp để thay mặt cho sản phẩm của mình? Các nhà sản xuất đã dựa vào những đặc điểm về giới tính của nam và nữ cũng như những đặc điểm về bản sắc giới của nữ giới và nam giới cụ thể như sau :
Trên phương tiện quảng cáo nam giới thường xuất hiện trong các sản phẩm như: quảng cáo các loại xe ô tô, xe honda, bia, sơn nước hay nước uống tăng lực… Do nam giới là những người mang cá tính mạnh mẽ, lịch sự phong độ, ga lăng, họ luôn tự tin thể hiện khả năng của mình, hơn nữa hình ảnh của nam giới xuất hiện còn được thể hiện ở tính sáng tạo, nam giới là người trực tiếp sáng tạo ra các loại bột giặt, dầu gội đầu cũng như các loại mỹ phẩm dành cho nữ giới.
Trong khi đó nữ giới thường xuất hiện trên các lĩnh vực như quảng cáo về bột giặt, các loại gia vị trong nội trợ như hạt nêm từ thịt, các loại sữa hay các chất dinh dưỡng sức khỏe cho gia đình…bên cạnh đó hình ảnh người phụ nữ thường xuất hiện bên cạnh các loại mĩ phẩm, dầu gội hay sữa tắm…Do đặc điểm của nữ giới họ là những người đảm đang trong công việc gia đình, là người chăm lo sức khỏe cho mỗi thành viên trong gia đình. Nữ giới là những người khéo léo cẩn thận nên họ được chọn là thay mặt cho những sản phẩm cần tính chất nữ tính.
Về đặc điểm xuất hiện
Trong các loại quảng cáo nam giới xuất hiện là những người đàn ông lịch lãm, ga lăng và đầy tự tin, như các loại quảng cáo về dầu gội đầu cho nam giới…hay họ là những người đàn ông thành đạt trong xã hội, họ cũng xuất hiện với những hình ảnh mạnh mẽ, quyết đoán trong gia đình, nam giới xuất hiện trong quảng cáo còn là những người mạnh mẽ và sáng tạo, trong các quảng cáo về sản phẩm sơn nước hay những sản phẩm họ là kĩ sư thiết kế cũng như là người sáng tạo ra các loại dầu gội đầu.
Trong khi đó nữ giới lại xuất hiện với đặc điểm rất nữ tính thể hiện bản sắc giới của mình. Trong những quảng cáo về bột giặt, nước xả vải, dầu ăn, nước mắm, hạt nêm, nữ giới xuất hiện với sự đảm đang, tỉ mỉ, khéo léo, lo toan, bận rộn. với các loại quảng cáo như mĩ phẩm, sữa tắm thì nữ giới lại thể hiện sự quyến rũ, dịu dàng. Như vậy dựa và đặc điểm về bản sắc giới mà các nhà quảng cáo đưa ra hình ảnh người phụ nữ, hay nam giới thay mặt cho sản phẩm của mình.
Trên phương diện ngôn ngữ
Nam giới và nữ giới cũng mang những đặc điểm ngôn ngữ khác nhau. Nếu như nam giới được sử dụng với ngôn ngữ to, dứt khoát rõ ràng như hình ảnh của nam giới trong quảng cáo X_Men được sử dụng câu “x_men đàn ông đích thực”. Thì nữ giới lại sử dụng ngôn ngữ nhẹ nhàng, lịch sự ngọt ngào, như với quảng cáo comfor người phụ nữ được sử dụng ngôn ngữ dịu dàng và nhẹ nhàng “mình vừa làm nông vừa đan giỏ nên mình rất bận rôn, từ khi có comfor một lần xả mình trở nên rảnh rỗi hơn và có thời gian để chăm sóc chồng con”.
XÉT VỀ MẶT NỘI DUNG
Để nhận diện hình ảnh của phụ nữ và nam giới được thể hiện như thế nào trong quảng cáo,và qua những hình ảnh này chúng ta có thể thấy được sự khác biệt về vai trò giới cũng như sự phân công lao động theo giới giữa nam và nữ hiện nay.
Với tần suất xuất hiện thường xuyên của các quảng cáo ngày càng nhiều trên truyền hình thì hình ảnh người phụ nữ và nam giới dường như vẫn thường theo khuôn mẫu giới. Để làm rõ những nhận định của nhóm về hình ảnh nam giới và nữ giới trên truyền thông thì nhóm có thực hiện một nghiên cứu nhỏ về lĩnh vực quảng cáo trong 3 ngày 17/5/2011 đến 19/5/2011 trên kênh VTV3 thời gian là vào “ giờ vàng” từ 17h30 đến 20 giờ.
Kết quả có 123 lượt phát sóng quảng cáo. Trong đó có 58 mục được phát. Và nhóm chúng tui đã chia quảng cáo thành 4 nhóm lĩnh vực chính:
Trong tổng 58 mục được phát thì có 26 mục chiếm 43% mục phát quảng cáo về thực phẩm, đồ gia dụng trong gia đình như là mì tôm, nước mắm, hạt nêm, nước ngọt, bột giặt, nước rửa chén…quảng cáo các loại sản phẩm về dược phẩm, thuốc chữa bệnh cũng có 16mục chiếm tới 27% trong tổng các mục được phát với các loại như:đại tràng hoàn P-H, Nam thận bổ- Bổ thận nam, bổ gan Kim Long, thuốc cảm Paradon…Điều đáng chú ý là hầu hết các loại thuốc đều có liên quan đến vấn đề chăm sóc sức khỏe cho đàn ông như yếu thận, bổ sung, phục hồi sinh lực…Bên cạnh đó quảng cáo về mỹ phẩm có 9 mục, chiếm 16% với các mặt hàng : pon’s, nivea, lăn khử mùi…và có 8 mục chiếm 14% quảng cáo về lĩnh vực công nghệ, kỹ thuật như oto, honda, máy điều hòa. Bởi vì trong thời gian này, phụ nữ thường là đối tượng ở nhà để nấu ăn và chăm con. Còn nam giới thì đi làm chưa về hay ít xem phim hơn phụ nữ mà chỉ xem các kênh thế thao. Ngoài ra phụ nữ thường là đối tượng được đánh giá là làm nhiệm vụ chăm lo gia đình trong xã hội từ trước đến nay. Vì thế những vấn đề về sức khỏe cũng chính là lĩnh vực mà phụ nữ rất quan tâm, Như vậy cho thấy các nhà quảng cáo đã nắm bắt được nhu cầu của người xem, đối tượng xem vào thời gian từ 17h30 chiều trở đi chủ yếu là phụ nữ. Điều này cũng thể hiện rõ vai trò về giới, sự phân công lao động theo giới trong xã hội hiện tại .
Nhìn vào biểu đồ ta thấy nữ giới vẫn là đối tượng xuất hiện nhiều hơn nam giới ở trên các mục quảng cáo. nữ giới chiếm 37% nam giới chiếm 24%. Chúng ta có thể lý giải được tại sao nữ giới lại có tần suất xuát hiện nhiều hơn nam giới là do ở thời điểm giờ vàng các nhà quảng cáo thường quảng cáo các mặt hàng có liên quan đến nội trợ nhiều với tần xuất quảng cáo lặp đi lặp lại nhiều lần. Có thể khẳng định lại một điều là những người làm quảng cáo đã nắm bắt rất rõ sự sắp xếp về khuôn mẫu giới, lý tưởng giới cũng như vai trò giới trong xã hội đang diễn ra hiện nay. Cụ thể:
Nhóm lĩnh vực : gồm các sản ...
