Download miễn phí Luận văn Logo thương mại dưới góc nhìn ký hiệu học



Thông thường, một logo chuyển tải hơn một nội dung khác nhau, hay cũng
có thểlà cùng một nội dung thông điệp, nhưng được những đối tượng tiếp nhận
khác nhau hiểu theo những cách thức khác nhau. Sựphong phú của nội dung
chuyển tải thường xuất phát từtính đa nghĩa và những liên tưởng đa chiều từhình
thức dưới các cấp độcủa màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ. Cá biệt có những logo mà nội
dung thông điệp vô cùng phong phú, gần nhưlà một kho thông tin nho nhỏcủa
nhãn hàng, chẳng hạn logo của Uniliver hay Goole (sẽ được phân tích kỹnội dung
trong phần 3.2.10). Nhưng theo quy luật tri nhận của bộóc con người với sựchọn
lựa, sàng lọc và chú ý tới những cái nổi trội, mới mẻhay khác biệt hơn, chúng tôi
khẳng định không phải tất cảnhững thông điệp trong logo đều có thể được nhận
diện cùng một lúc. Do đó, dù được cốý sắp đặt hay vô tình, các nội dung thông tin
trong một logo cũng sẽkhông thểcó vai trò ngang hàng với nhau trong việc thu hút
cảm nhận của con người, mà sẽcó những nội dung được coi nhưlà điểm nhấn và
những nội dung còn lại được coi nhưmang tính bổsung.


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2013-10-22-luan_van_logo_thuong_mai_duoi_goc_nhin_ky_hieu_hoc.fqiUl8gXnl.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-41651/
Để tải bản DOC Đầy Đủ xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung:

sắc cụ thể nào. Tuy nhiên, trong quá trình khảo sát, người viết vẫn nhận thấy một số
quy luật có tính tổng quát và tương đối như sau:
- Các kiểu chữ in đồng nhất thường gắn với các màu đơn sắc, tức cùng một tông
màu trên toàn bộ chữ của nhãn hiệu. Tính nhất quán này rất phổ biến và có tỷ
lệ khá cao trong các thiết kế logo. Trong hệ thống dữ liệu được người viết lựa
chọn, có rất ít logo đi ra ngoài quy luật này. Một trường hợp cá biệt được tìm
thấy là logo Mobil (3): các ký tự nhất quán tuyệt đối về kiểu chữ, hình chữ, nét
chử nhưng chữ “o” lại có màu đỏ tạo thành điểm nhấn. Hiện tượng kiểu chữ và
kích cỡ chữ đồng nhất nhưng màu sắc không đồng nhất chỉ xảy ra phổ biến khi
có sự tham gia của yếu tố hình ảnh, còn dạng logo chỉ sử dụng ký tự làm
phương tiện biểu đạt lại xuất hiện hiện tượng này khá hiếm hoi.
- Khối chữ không đồng nhất thường gắn với một kết hợp của hai hay hơn hai
mảng màu trở lên, trong đó, thường có một màu có tính chất như là nền, và một
hay hơn một màu khác thường chiếm diện tích ít hơn nhưng có vai trò là tâm
điểm chú ý cho toàn bộ logo.
- Hiện tượng có sự đan xen của nhiều màu trong logo khá phổ biến với dạng
logo có từ hai hệ thống ký tự khác nhau trở lên như EVN telecom (535),
Sphone (525), Mycolor (396). Ở các logo này, người ta dễ dàng nhận ra hai
kiểu ký tự khác nhau về đường nét, kích thước, vị trí trong cùng hàng…bên
cạnh sự khác nhau về các gam màu. Tuy nhiên, bên cạnh đó lại tồn tại một hiện
tượng: ở những logo mà tên gọi có kết cấu song song tên nhãn hiệu + loại sản
phẩm thì cũng thường có ít nhất hai hệ thống màu song song bất chấp việc kích
thước của các ký tự có đồng nhất hay không. Cụ thể: VIB Bank (419),
Navibank (417), OceanBank (427), HDBank (406), TechcomBank (421),
Thành Công (261), Vinamit (144).
- Ngoài ra, có những hiện tượng không nằm ngoài những xu hướng đã nêu trên,
mà theo ý đồ riêng của nhà thiết kế như Flickr (349), Nguyễn Hoàng Group
(328), Beenext (332). Sự khu biệt màu ở một số bộ phận trong logo chính là
thông điệp ngầm được gửi gắm theo những cách thức riêng của mỗi logo.
2.2.4.2. Sử dụng đơn thuần hình ảnh và màu sắc
Hình ảnh được sử dụng trong thiết kế logo có thể đơn giản là những hình
khối như hình vuông, hình tròn, hình thoi, tam giác…cũng có thể là các khối không
gian ba chiều. Nó cũng có thể là những sự vật phức tạp hơn như các động vật, sự
vật trong tự nhiên và sản phẩm được làm ra của con người…
Logo được thiết kế theo xu hướng sử dụng hình ảnh ngày càng trở thành
một xu hướng phổ biến. Và xét ở dưới góc độ thiết kế, khi mà càng nhiều logo ra
đời, đòi hỏi về tính độc đáo ngày càng tăng trong khi những cách thức sáng tạo về
ký tự ngày càng hạn hẹp thì sức sáng tạo về hình ảnh có vẻ luôn là một đề tài vô tận,
không giới hạn cùng với trí tưởng tượng của con người. Sự sáng tạo dồi dào ấy
được thể hiện khá rõ trong các logo, mang đến cho người tiếp nhận những cảm nhận
mới mẻ và không kém phần bất ngờ. Chẳng hạn: logo Madonald (121) với hình
cách điệu cánh cổng màu vàng đầy mời gọi; logo Viewsonic (204) với hình ba chú
chim màu sắc sặc sỡ hài hoà. Nếu hỏi người xem lý giải mối liên hệ giữa hình ảnh
logo và sản phẩm màn hình của Viewsonic thì có thể ít người cảm nhận được trọn
vẹn thông điệp của nngười chủ logo. Nhưng ấn tượng đọng lại chính là những hình
ảnh sống động, sắc màu tươi mới, phong phú, đó cũng là cách mà nhà sản xuất
ngầm gửi thông điệp tới khách hàng về hình ảnh sản phẩm.
Gần như không có sự quy định cho việc sử dụng màu sắc vào trong hình
ảnh, tuy nhiên, vẫn có một số những quy luật tổng quát mà người viết nhận thấy
như sau: Những đặc trưng trong phân bố màu sắc không được quá khác với hình
ảnh tồn tại trong thực tế, đặc biệt là những sinh vật sống tồn tại sẵn có trong tự
nhiên và không được tạo ra bởi bàn tay con người (ngoại trừ những sự vật có tính
hư cấu hoàn toàn). Điều đó nghĩa là trong logo màu sắc được phép đi tới những
sáng tạo riêng có thể khác với màu đặc trưng của sự vật trong thực tế, nhưng nhìn
chung vẫn phải có nét tương ứng về kiểu màu Cụ thể, ba chú chim trong Viewsonic
có thể có những kiểu sắc màu pha trộn theo chủ ý của người thiết kế, nhưng không
thể có kiểu màu đốm (như chó), hay vằn (như rắn và ngựa); logo Lascote (256)
mang hình cá sấu màu xanh nhưng không có kiểu đốm, ngược lại trong sơn
Mycolor (396), con cá được vẽ đốm đen bởi vì đó là màu sắc có thể gặp của cá
trong thực tế. Và những đốm trên hình ảnh logo cũng là sự tái hiện khéo léo của
thông điệp: sắc màu tự nhiên, chân thực như cuộc sống. Các loại vàng bạc thường
màu vàng và logo có hình ảnh trang sức luôn tôn trọng đặc điểm này (các logo số
281; 282; 283; 284; 285; 286), các sự vật từ thiên nhiên, nhất là những loài có đặc
trưng riêng về màu sắc, thì logo về chúng đại đa số luôn trung thành với màu
nguyên bản của bản thân sự vật trong thực tế như hoa đào (554), hoa sen (556), hoa
chămpa (551), 4Oranges (387).
2.2.4.3. Sự kết hợp của hình ảnh - kiểu chữ - màu sắc
Những logo kiểu này chiếm số lượng đông đảo nhất trong các loại logo (tỷ
lệ 454/740 đạt (61%). Dựa trên số lượng các dữ liệu đã thu thập được, người viết
phân chia thành hai loại kết hợp như sau:
a) Kết hợp bổ sung
Là loại kết hợp trong đó yếu tố hình ảnh tách rời với yếu tố chữ viết làm
thành hai bộ phận bổ sung trong cùng một đơn vị logo. Ở dạng này, tuỳ theo nhu
cầu sử dụng mà người ta có thể sử dụng logo với hai yếu tố hay logo chỉ có một
yếu tố hình ảnh (không gặp trường hợp logo chỉ có một yếu tố ký tự). Hình ảnh
đóng vai trò như hạt nhân không thể thiếu trong mỗi sự kiện logo hiện diện. Chữ
viết có thể đi cùng, cũng có thể được lược bỏ trong những hoàn cảnh cụ thể, đặc
biệt ở những không gian hạn chế như trên các sản phẩm quần áo, giày dép, hay có
thể đứng tách rời ra bên ngoài phạm vi của logo…Cụ thể logo Lacoste (256) hai yếu
tố con cá sấu và ký tự thường thấy song hành trên biển hiệu nhưng ở các sản phẩm
áo quần cụ thể thì thường chỉ có yếu tố hình ảnh được biểu thị ở vị trí túi ngực áo,
yếu tố ký tự không xuất hiện hay xuất hiện ở vị trí không phải phạm vi của logo
(cổ áo)... Hiện tượng này cũng xảy ra tương tự với nhiều nhãn hàng thời trang như
Longchamp (290), Mernard (298)…
Chúng tui nhận thấy sự linh hoạt phổ biến nhất xảy ra ở logo của các sản
phẩm xe hơi. Hiện tượng này cũng không quá khó hiểu với nhiều người. Logo trên
xe hơi không có nhiều không gian trình diễn, phổ biến và thích hợp nhất từ trước tới
nay cũng chỉ ở hai vị trí (bộ phận thân sau đuôi xe và bộ phận lưới lọc gió phía
trước). Trạng thái tồn tại của nó cũng không phải đượoc biểu hiện trên một mặt
phẳng như các logo của các sản phẩm khác. Để đảm bảo tính nổi bật, tính thẩm mỹ
đồng thời phù hợp với ...

---