Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Đề án: phân tích ảnh hưởng của nhóm tham khảo tới thói quen tiêu dùng sản phẩm cá nhân trong sinh viên nội trú2
I, Mở đầu.
1. Lý do chọn đề tài.
Trải qua rất nhiều giai đoạn phát triển của lịch sử, những nhu cầu ăn mặc, đi lại
… vẫn là những nhu cầu cấp thiết của con người.Ngày nay trong một xã hội phát
triển thì những nhu cầu đó càng tăng cao cả về chất và lượng.Trước kia, ăn mặc
chỉ là những nhu cầu sinh học bình thường, nhưng bây giờ nó còn để thể hiện
mình. Chúng ta đang sống trong một xã hội hiện đại, tiếp xúc với nhiều người,
chịu sự chi phối của nhiều yếu tố nên việc ăn mặc, cư xử làm sao cho hợp lý là
một việc phức tạp và quan trọng. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tới quyết
định của các cá nhân đó là nhóm tham khảo.
Ngày nay hoạt động nhóm đã trở nên phổ biến hơn và thường xuyên được nhắc
đến trong các lĩnh vực của đời sống xã hội. Nhất là trong học sinh, sinh viên
những người trong độ tuổi mới lớn, đang dần hình thành nhân cách, cá tính. Họ
sẵn sàng tham gia nhóm các bạn trong lớp, trường có cùng sở thích, đam
mê…Hơn nữa ở lứa tuổi này, tác động của bạn bè, dư luận có vai trò đáng kể tới
hành vi của mỗi cá nhân, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế phát triển, giao lưu văn
hoá với phương Tây làm cho tính tự lập của giới trẻ được nâng cao.Họ có quyền tự
quyết định về đồ dùng cá nhân của mình (quần áo, dày dép, phương tiện đi lại…).
Và do đó nhóm tham khảo có điều kiện để phát huy vai trò của mình đó là tạo ra
ảnh hưởng tới các quyết định của mỗi thành viên trong nhóm.
Đối với sinh viên nội trú là những người sống xa nhà, xa gia đình thì nhóm
tham khảo lại có vai trò cực kì quan trọng. Trước kia, gia đình có vai trò quyết
định nhất đối với mỗi cá nhân, nhưng nay do không còn ở gần gia đình nữa thì
nhóm tham khảo (bạn cùng phòng, cùng lớp…) trở nên có ảnh hưởng lớn hơn do
sự tiếp xúc và gần gũi thường xuyên hơn. Do đó nhóm tham khảo có thể coi là gia
đình thứ hai của mỗi sinh viên nội trú.
Từ đó có thể thấy rằng nhóm tham khảo có vai trò quan trọng trong thói quen
sử dụng sản phẩm tiêu dùng mang tính cá nhân. Nghiên cứu ảnh hưởng của nhóm
tham khảo tới thói quen tiêu dùng sản phẩm mang tính cá nhân trong sinh viên nội
Hành vi người tiêu dùng là một phần quan trọng của bộ môn Marketing. Trong bối cảnh kinh tế hiện nay thì nghiên cứu hành vi người tiêu dung để hiểu rõ hơn về độ
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=370758&pageNumber=2&documentKindID=1
