Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Một số chiến lược Marketing nhằm tăng khả năng cạnh tranh của Tổng công ty Thép Việt Nam
Chuyªn ®Ò thùc tËp

I. ChiÕn l­îc vµ qu¶n trÞ chiÕn l­îc marketing
trong c¬ chÕ thÞ tr­êng.
1.ChiÕn l­îc marketing:
1.1-Kh¸i niÖm ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc marketing h­íng theo thÞ tr­êng
Thùc tiÔn kinh doanh ®· v¹ch ra r»ng nh÷ng c«ng ty thµnh c«ng lµ
nh÷ng c«ng ty thÝch øng ®­îc víi nh÷ng biÕn ®éng cña thÞ tr­êng, hä ®­îc coi
lµ nh÷ng c«ng ty biÕt vËn dông chiÕn l­îc h­íng theo thÞ tr­êng.
Ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc h­íng theo thÞ tr­êng lµ qu¸ tr×nh qu¶n trÞ nh»m
ph¸t triÓn vµ duy tr× mét sù ¨n khíp cã thÓ thùc hiÖn ®­îc gi÷a c¸c môc tiªu
cña tæ chøc, kü n¨ng, tµi nguyªn vµ nh÷ng c¬ héi cña m×nh trªn mét thÞ tr­êng
lu«n biÕn ®éng. Môc ®Ých cña viÖc lËp kÕ ho¹ch chiÕn l­îc lµ ®Þnh h×nh l¹i c¸c
xÝ nghiÖp thµnh viªn vµ s¶n phÈm cña c«ng ty ®Ó lµm sao chóng ®em l¹i lîi
nhuËn vµ møc t¨ng tr­ëng môc tiªu.
1.2-Vai trß cña ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc
HiÖn nay, phÇn lín c¸c c«ng ty ph¶i ®èi diÖn víi m«i tr­êng kinh doanh
ngµy cµng biÕn ®éng, phøc t¹p vµ cã nhiªu rñ ro. Tr­íc ®©y, thùc sù lµ nhiÒu
c«ng ty ®· tõng thµnh c«ng do tËp trung hÇu nh­ toµn bé c¸c nç lùc qu¶n lý
vµo viÖc gi¶i quÕt c¸c chøc n¨ng ho¹t ®éng néi bé vµ do thùc hiÖn c¸c c«ng
viÖc hµng ngµy cña m×nh mét c¸ch cã hiÖu qu¶ nhÊt. MÆc dï hiÖu qu¶ hoat
®éng néi bé vÉn cßn rÊt quan träng, song viÖc lµm cho c«ng ty thÝch nghi víi
nh÷ng thay ®æi cña ®iÒu kiÖn m«i tr­êng ®· trë thµnh yÕu tè hÕt søc cÇn thiÕt
®Ó ®¶m b¶o thµnh c«ng. Muèn vËy c¸c c«ng ty cÇn ph¶i cã nh÷ng chiÕn l­îc
thÝch nghi víi nh­ng ®iÒu kiÖn hoµn c¶nh cô thÓ ë bªn trong còng nh­ bªn
ngoµi c«ng ty.
1.3- Môc ®Ých cña viÖc lËp chiÕn l­îc.
Môc ®Ých lµ gióp c«ng ty tuyÓn chän vµ tæ chøc c¸c xÝ nghiÖp cña m×nh
lµm sao ®Ó ®¶m b¶o ®­îc tµi s¶n cña c«ng ty bÊp chÊp nh÷ng ®¶o lén bÊt ngê
ph¸t sinh trong mäi xÝ nghiÖp hay chñng lo¹i s¶n phÈm ®Æc biÖt cña m×nh.
Hay nãi c¸ch kh¸c môc ®Ých lµ ph¶i t¹o ®­îc kh¶ n¨ng thÝch øng ®Ó tån t¹i vµ
ph¸t triÓn khi c«ng ty ph¶i ®èi mÆt víi nh÷ng biÕn ®æi cña m«i tr­êng kinh
doanh. Môc ®Ých nµy dùa trªn 3 ý t­ëng then chèt sau:
-Mét lµ: qu¶n trÞ c¸c xÝ nghiÖp cña mét c«ng ty nh­ mét danh môc ®Çu
t­ ®­îc x¾p xÕp theo trËt tù vÒ c¬ héi sinh lêi.
Thực tế là ngày này người tiêu dùng đứng trước tình trạng mọi chủng loại sản phẩm đều có rất nhiều nhãn hiệu. Các khách hàng lại có những yêu cầy rất khác nhau

---

Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí source: content/getpagecontent?id=371638&pageNumber=2&documentKindID=1

---